1月19日，2021微信公開課PRO在廣州舉辦。主論壇現(xiàn)場，微信團隊帶來了微信小程序、微信支付、企業(yè)微信、搜一搜、小游戲等微信生態(tài)業(yè)務(wù)的最新產(chǎn)品動態(tài)。剛滿一周歲的視頻號，也在2021微信公開課PRO主論壇帶來了“視頻號，被看見是一種力量”的分享。

自2020年1月19日內(nèi)測以來，微信視頻號已經(jīng)迭代4個大版本，陸續(xù)支持了頂部分欄、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力，不少用戶已經(jīng)養(yǎng)成了通過微信視頻號記錄生活點滴的習慣，視頻號內(nèi)容生態(tài)也涌現(xiàn)出了眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者和標桿案例，不少品牌更是把視頻號當成了品牌宣傳的新陣地，在視頻號中進行新品發(fā)布會直播。

視頻號團隊解讀運營規(guī)則：全開放、人人平等、保護原創(chuàng)

創(chuàng)作過程中，視頻號創(chuàng)作者時常會有視頻號是否有流量扶持，是否對某一類內(nèi)容有偏好的疑問。對此，微信公開課講師Jeanhuang表示，微信視頻號是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個全開放的平臺。微信視頻號歡迎所有類目、各種類型的創(chuàng)作者，也希望每一個創(chuàng)作者都能公平地在視頻號找到自己的空間。

同時，視頻號鏈接微信生態(tài)的打通能力，能借助公眾號、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產(chǎn)品，形成微信生態(tài)合力，使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)輻射更多人。視頻號是一個人人平等的平臺，每個個體都能被看見，視頻號創(chuàng)作者產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以輕松借助朋友圈、微信群聊等途徑持續(xù)傳播，突破圈層讓更多人看到?！拔覀兊脑妇笆撬衅奉惖膭?chuàng)作者都會被擁抱，所有類目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都能以平等的方式被用戶發(fā)現(xiàn)”，微信視頻號團隊在分享時談到。

此外，視頻號平臺也推出了原創(chuàng)計劃，在鼓勵原創(chuàng)、保護原創(chuàng)的同時也降低了創(chuàng)作者的認證門檻。針對抄襲侵權(quán)內(nèi)容，創(chuàng)作者也可通過微信視頻號的自助投訴渠道便捷地對侵權(quán)內(nèi)容發(fā)起投訴，維護自身利益。2020年，平臺累計打擊超過25萬條誘導(dǎo)騙贊、搬運仿冒等違規(guī)內(nèi)容，共處理14614個侵權(quán)投訴，保護了創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

視頻號內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，惠州用戶最愛看視頻號

經(jīng)過一年的發(fā)展，視頻號的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，從視頻號上線早期，武漢雷神山醫(yī)院建設(shè)者“萬歡”通過視頻號分享抗疫經(jīng)歷，到工地勞動者凱凱在視頻號分享跳霹靂舞的日常，再到8KRAW攝影師李政霖用視頻號直播流星雨，微信視頻號創(chuàng)作者已經(jīng)遍布各個行業(yè)和職業(yè)，創(chuàng)作內(nèi)容也日漸豐富。除個人創(chuàng)作者外，還有眾多明星、KOL和包括嗶哩嗶哩、京東、快手在內(nèi)的品牌入駐了視頻號。

在視頻號內(nèi)容創(chuàng)作中，用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，是每一位視頻號創(chuàng)作者都在思考的。主論壇現(xiàn)場，微信視頻號團隊也總結(jié)了過去一年里最受用戶喜歡的視頻號內(nèi)容特性，包括在日常生活中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作靈感、擁有清晰明確的人設(shè)、說別人想說但沒說出口的話、意料之外的內(nèi)容包裝、拍攝不經(jīng)?？吹降娘L景和用直播探索更多創(chuàng)作場景等。

2020年，為了更好地幫助視頻號創(chuàng)作者進行創(chuàng)作，微信視頻號團隊還發(fā)起了微信視頻號創(chuàng)造營活動，先后在廣州、上海、北京、成都、黑龍江、武漢等地舉辦專場活動，并邀請了各個細分領(lǐng)域中的優(yōu)秀創(chuàng)作者分享他們在視頻號中的創(chuàng)作經(jīng)驗。作為2021年微信公開課PRO分論壇的重要組成部分，視頻號創(chuàng)造營PRO版還邀請了魚太閑、新京報我們視頻、8KRAW、莫非定律等創(chuàng)作團隊作為代表，分享了在視頻號打造帳號IP、快速漲粉的秘訣。在新的一年，微信視頻號創(chuàng)造營也將持續(xù)在全國各地舉辦專場活動，為視頻號創(chuàng)作者提供更多交流溝通的機會。

在微信公開課PRO現(xiàn)場，微信視頻號團隊也分享了一組視頻號趣味數(shù)據(jù)：用戶喜愛在周五晚上打開視頻號享受輕松的時刻，觀看最為活躍；周日則是創(chuàng)作者青睞的創(chuàng)作和分享時刻，發(fā)布內(nèi)容在周日達到頂峰。廣東惠州用戶領(lǐng)先國內(nèi)其他城市，成為“最愛看視頻號的城市”，惠州用戶小鼓手妞妞的一條視頻號內(nèi)容更是一天獲贊百萬。具體到視頻數(shù)據(jù)維度，蘭州用戶最愛點贊，大連用戶最喜歡在評論區(qū)“嘮嗑”，北京用戶最愛看直播。85后女性則把視頻號當成“公開的朋友圈”，最愛在視頻號記錄生活的點滴。

此外，微信視頻號團隊還公布了視頻號年度之最，過去一年里，用戶最愛在視頻號搜索粵語類型的音樂內(nèi)容，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豎起大拇指的“點贊”表情成為了視頻號年度表情。諸多明星和KOL在視頻號分享生活日常，親切而又輕松的新體驗也讓用戶齊刷刷地把“四舍五入等于加了xxx的微信號”寫在了評論區(qū)。

在分享的最后，微信視頻號團隊表示，“今年公開課的主題是激發(fā)，視頻號想要激發(fā)每個普通人創(chuàng)作的意愿，幫助大家降低創(chuàng)作的難度，讓每個個體都能被看見”。未來，視頻號將會持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作者端和用戶端的功能、性能，為用戶帶來更好的視頻號體驗，為創(chuàng)作者提供更好的產(chǎn)品體驗和運營合作支持。另外PC端的視頻號助手、剪輯APP秒剪等工具將持續(xù)助力用戶創(chuàng)作，降低創(chuàng)作難度，每個人都有機會在這里被看見。

2021年微信公開課PRO主論壇全程在微信官方視頻號微信派直播，順暢的直播體驗讓用戶“云開課”。騰訊視頻云助力視頻號快速發(fā)展，通過超低延時TRTC和海量CDN服務(wù)，結(jié)合導(dǎo)播臺、云剪、輪播、AI轉(zhuǎn)碼、極速高清等一系列增值產(chǎn)品，使視頻號打通各種內(nèi)容源的同時，也能滿足全球觀眾高質(zhì)量的觀看需求。

（文章提及的數(shù)據(jù)均已脫敏處理，部分數(shù)據(jù)來源于用戶調(diào)研）