后疫情時代，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，國內(nèi)掀起又一輪電商銷售熱潮。其中，由于對健康的關(guān)注度大幅提升以及全民健身觀念的推廣普及，不少體育類產(chǎn)品備受消費(fèi)者的青睞，持續(xù)走高的銷量讓體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一派熱鬧景象。

近日，一年一度的“6·18”大促如約而至，往年瘋搶化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品，而今年體育產(chǎn)品的消費(fèi)卻是一騎絕塵。京東數(shù)據(jù)顯示，5月31日20點(diǎn)至6月18日24點(diǎn)，平臺上超過50個體育品牌成交額同比增長超100%，瑜伽服飾、田徑運(yùn)動行業(yè)成交額同比增長超150%，健腹輪、護(hù)臂、田徑鞋、握力器、健身鏡等超20個品類成交額同比增長超100%。

事實(shí)上，體育消費(fèi)增長的背后，是運(yùn)動的潮流化和社交的媒體化。隨著健身直播、社交媒體“種草”等帶來的流量紅利日漸釋放，以及飛盤、陸地沖浪等潮流運(yùn)動的興起，線上體育消費(fèi)日漸走高，體育市場方興未艾。

此外，理性消費(fèi)的情緒逐步蔓延，對于消費(fèi)者而言，性價比和實(shí)用性已經(jīng)成為體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素。相關(guān)報告顯示，消費(fèi)者對于運(yùn)動休閑鞋服的優(yōu)先選擇率為75.4%，專業(yè)訓(xùn)練鞋服的優(yōu)先選擇率為63.2%。

但同時值得注意的是，國內(nèi)體育相關(guān)的消費(fèi)行業(yè)和制造行業(yè)仍然處于增長階段，與國外還有一定的差距。無可否認(rèn)的是，體育消費(fèi)已經(jīng)成為了各大電商平臺主要發(fā)力的賽道。展望未來，結(jié)合擴(kuò)大內(nèi)需的宏觀方向，體育消費(fèi)或?qū)⒃趪窠?jīng)濟(jì)生活中會承擔(dān)越來越重要的角色。

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