文：Shimmer? ? 來源：哆啦A夢的壁櫥

2008年3月19日，哆啦A夢正式被任命為日本首位“動漫形象大使”。有評委告訴記者，這次評選的標準是：第一，該動漫人物要在日本國內(nèi)外具有一定的影響力；第二，該動漫人物要能夠反映日本文化；第三，要通過該動漫人物讓海外了解到日本人在怎樣地生活、思考和創(chuàng)造未來。

2013年4月5日，哆啦A夢成為東京2020年特殊申奧大使。東京奧申委介紹道，哆啦A夢體現(xiàn)了日本的核心價值觀，比如尊重與友誼——而這也是奧運價值觀?！啊抖呃睞夢》代表了日本動漫，它在全世界的成功與流行，激發(fā)與鼓舞很多年輕人，也證明日本有能力舉辦一屆奧運會，并鼓勵年輕人追求自己的夢想?！睎|京2020年奧申委首席執(zhí)行官水野正人說。

《哆啦A夢》是罕見的受日本政府等各界支持而向全球推廣的動漫作品。尤其是任命動漫形象大使后，哆啦A夢作為日本動漫在海外的代表不斷出席活動，為各大品牌、機構(gòu)代言。而哆啦A夢被選中擔任如此重要的職務，或許可以同時說明兩個問題：《哆啦A夢》具有很高的國際影響力；《哆啦A夢》的國際影響力還有待提升。

縱觀全球，《哆啦A夢》的足跡已遍布南極洲以外的六大洲（實際上，“哆啦A夢”在電影宣傳時也在南極留下過“足跡”），在各個地區(qū)的影響力卻存在很大的差距?？偟膩碚f，《哆啦A夢》在亞洲，尤其東亞與東南亞人氣最高，在部分歐洲國家（意大利、西班牙、葡萄牙等）和不少拉丁美洲國家（巴西、部分西語國家）也深受喜愛。在上下兩篇文章中，我將梳理《哆啦A夢》向全球“擴張”的時間脈絡，希望大家在更全面地認識《哆啦A夢》的同時也能感受到文化相互碰撞的魅力。

亞洲篇

亞洲作為日本動漫最大的市場，對《哆啦A夢》的接受程度相當之高?！癋UN! JAPAN”2018年的調(diào)查顯示，《哆啦A夢》在亞洲五個國家及地區(qū)（印度尼西亞、泰國、馬來西亞、中國臺灣、中國香港）認知度位列所有日本動漫首位，全部在94%以上；好感度在四個國家居首，臺灣居第二位，五個國家及地區(qū)全部在50%以上，其中印尼甚至來到82%，這的確是相當驚人的數(shù)字了。

面對這樣的數(shù)字，很難想象幾十年前日本文化曾是亞洲地區(qū)共同的敵人。二戰(zhàn)結(jié)束后，作為戰(zhàn)敗國的日本并不好過。除了面臨國內(nèi)百廢待興的境況，其在國際上的地位也一落千丈。在受日本戕害最深的東亞、東南亞地區(qū)，許多國家曾因歷史、政治等問題對日本某些文化產(chǎn)品的進口下達禁令。比如韓國從戰(zhàn)爭結(jié)束起一直封殺日本文化，直到1998年才部分解禁；即使是深受日本影響的臺灣地區(qū)，也曾因中日建交而于1972年至1993年封禁日本文化產(chǎn)品。除此之外，泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡等國都曾以“色情”、“暴力”為由抵制日本流行文化——尤其是日本動漫。

有一個地區(qū)是例外——香港。

盡管遭受過日占時期的痛苦，但香港人仍然非常喜歡日本文化。早在上世紀50年代，香港就開始引進日本電影。日本動漫則是隨著60年代《鐵臂阿童木》的傳入而逐漸在這片土地盛行。1973年，《兒童樂園》雜志編輯張浚華將《哆啦A夢》漫畫以“叮當（叮噹）”之名引進香港，并創(chuàng)造了“叮當”、“大雄”、“靜宜”、“技安”、“牙擦仔”等譯名。雖然本次引進并未獲得官方授權(quán)，但仍造成了很大的影響，其中“大雄”更是被兩岸三地沿用至今。張浚華因此被香港人尊稱為“叮當之母”，日后擔任《兒童樂園》社長直至停刊。這次刊載創(chuàng)造了兩項第一：《哆啦A夢》成為香港首部盜版的日本漫畫，而香港也成了日本以外首個出版《哆啦A夢》的地區(qū)。張浚華引進《哆啦A夢》時，這部作品的初版動畫正遭受著冷遇，單行本尚未出版，不僅算不上大紅大紫，能否繼續(xù)連載都成了問題。香港能成為《哆啦A夢》在海外發(fā)展的第一站，既有親近日本文化的“地利”，也離不開她個人敏銳的眼光。

《兒童樂園》每一期雜志都已電子化，因此我們?nèi)缃窨梢砸欢煤Ｍ獬醢妗抖呃睞夢》的真容。所有的漫畫都非藤子原版，而是由人臨摹后重新上色，有的地方甚至重新安排了分鏡。哆啦A夢身體被涂成藍紫色，手腳被涂成黃色，倒也別有一番風味。不過這一盜版對原作者藤子似乎毫無尊重，刊末的目錄都沒有署上他的名字。

1982年2月1日，《叮當》動畫版于TVB的《430穿梭機》節(jié)目首次與香港的孩子們見面——這也是這檔節(jié)目放送的第一部動畫。如今《叮當》改名《多啦A夢》，仍然活躍于香港人家家戶戶的電視屏幕上。2001年8月9日，《大雄的太陽王歷險記》成為首部在香港乃至于在日本本土外第一部上映的《哆啦A夢》電影，而在此之前已有其他劇場版在TVB播出。

《哆啦A夢》對香港的影響十分深遠。香港曾存在三大哆啦A夢主題網(wǎng)站，可惜于2007年被版權(quán)方要求關(guān)閉。而且這部作品不只有粉絲一直關(guān)注，2015年1月2日，TVB版《哆啦A夢》中為哆啦A夢配音的林保全猝然離世，引起網(wǎng)友紛紛留言悼念。

如今日本文化在香港雖不及八、九十年代那樣盛行，但仍在人們的生活中占有一席之地。而《哆啦A夢》也成為大街小巷中常常出現(xiàn)的元素。

繼香港之后，亞洲各個地區(qū)在日本文化尚未解禁的情況下通過盜版的形式，先后出版了《哆啦A夢》漫畫。這其中自然包括曾被稱為“海盜王國”的中國臺灣地區(qū)。

臺灣出版盜版日本漫畫的歷史比香港更長，最早可追溯至上世紀50年代。盡管60年代政府曾出臺審查制度，但審查官員的腐敗使此機構(gòu)形同虛設。1976年左右，《兒童樂園》當時的臺灣總代理為青文出版社。社長黃樹滋留意到《叮當》在香港兒童中引起的熱潮，決定在臺灣出版這部漫畫的單行本，并命名為《機器貓小叮當》。部分出于回避日本文化的考量，青文出版社將漫畫進行了本地化，如將“東京”改為“臺北”，給大雄取了“葉”這樣的漢族姓氏等等。至于人物名字的翻譯，則是部分參考了香港版的譯名，五人分別為“小叮當”、“大雄”、“宜靜”、“技安”、“阿?！?。

《哆啦A夢》在臺灣的出版非?？欤ò朐乱豢?，以至于后來原作創(chuàng)作的速度趕不上出版的速度，不得不通過收錄非藤子的《哆啦A夢》作品，以及讓當?shù)芈嫾夷７缕滹L格繪制新作或改編藤子其它作品來充數(shù)。舊青文版漫畫共出版了236卷，每卷有10個左右的故事，其中最后幾卷大部分或甚至全部刊載了非《哆啦A夢》的其它作品。而除了青文出版社外，很多出版社也瞅準商機出版了自己的《機器貓小叮當》，不過仍然沿用了青文的譯名。1992年，臺灣政府在壓力之下出臺了新的著作權(quán)法案，明確禁止銷售盜版作品，青文版《機器貓小叮當》十余年的歷史宣告終結(jié)。此后大然取得《哆啦A夢》版權(quán)，大然于2003年破產(chǎn)后版權(quán)移交青文。

如今我們還可以在網(wǎng)絡上看到這些臺灣漫畫家自行創(chuàng)作的《哆啦A夢》作品片段。雖然畫風明顯與藤子本人有差距，但也不能說是粗制濫造，其中不乏優(yōu)秀的作品。

動畫則在1994年由中視首播，1997年華視播出并持續(xù)至今，一度成為華視臺內(nèi)收視率最高的節(jié)目而被稱為“華視一哥”。電影與香港一樣，《大雄的太陽王傳說》為第一部上映作品，不過相比票價相近、人數(shù)不到自己三分之一的香港，臺灣的票房反而更低。

《哆啦A夢》如今在臺灣同樣有很高的人氣。哆啦A夢wiki和哆啦A夢中文網(wǎng)兩個網(wǎng)站都扎根于臺灣，官方活動在臺灣也十分頻繁。

與臺灣一樣，韓國引進《哆啦A夢》也是在封鎖日本流行文化的情況下通過印刷盜版漫畫來進行的。1979年，可考的首版韓文版《哆啦A夢》在韓國出版。作品名被本地化為“???”（日文：トンチャモン，筆者自行音譯為“咚嚓夢”），據(jù)說是韓語詞“????????”的縮寫，大致是“圓滾滾”的意思（希望有韓語大神能給出確切含義）。同樣與臺灣頗為相近的是，韓版《哆啦A夢》同樣對內(nèi)容進行了“去日本化”，不僅改變了人名、地名，甚至將畫面左右顛倒以迎合本地的閱讀習慣。這也使得有些韓國人以為《哆啦A夢》就是韓國的作品。1993年，第二版《咚嚓夢》出版，卻未能引起熱潮。

我們知道1998年韓國政府才解禁日本漫畫，但有趣的是1994年正版《哆啦A夢》就開始在雜志上連載。正版一出，盜版漫畫很快便銷聲匿跡。2001年，《哆啦A夢》動畫版開始在韓國播放。與港臺不同，韓版的《哆啦A夢》是季播動畫，截至2018年，譯自水田版的《新哆啦A夢》已經(jīng)播送至第13季。以后這部作品大概也會以這種方式延續(xù)下去。

韓國是日本動漫最流行的國家之一。根據(jù)2017年日本動畫協(xié)會（AJA）的統(tǒng)計，韓國是簽約日本動畫第二多的國家（308份合同），僅次于中國（355份）。實際上很長一段時間內(nèi)韓國都位列首位，近期才被中國超越。《哆啦A夢》的流行不過是韓國人對日漫熱衷的一個縮影——韓國作為長期封禁日本文化的國家竟對日本動漫有如此大的熱情，著實令人驚訝。

中國大陸引進《哆啦A夢》的時間更晚，主要原因是中日關(guān)系正?；?、改革開放以后日本動漫才有機會進入這片廣闊的市場。1978年，中日兩國簽訂《中日和平友好條約》，隨后兩國關(guān)系進入了難得的蜜月期。1980年，《鐵臂阿童木》打響了日本動畫進軍大陸的第一槍。從此大量日本動漫通過官方或非官方的渠道進入中國大陸，《哆啦A夢》即是其中最受孩子歡迎的作品之一。

與其他作品動畫先行的傳播方式不同，《哆啦A夢》在大陸最早以漫畫的形式出現(xiàn)。目前已知引進最早的《哆啦A夢》漫畫版本是嶺南美術(shù)出版社于1986年出版的《叮[口當]》。當時大陸流行橫版的“連環(huán)畫”，與我們熟悉的漫畫排版有很大不同。為使日本漫畫適應這種排版，許多編輯將畫面一分為二，有的甚至還會重繪不便分割的分鏡。而且據(jù)說這一版《叮[口當]》中很大一部分故事為國內(nèi)美工原創(chuàng)。而更令我們熟悉的是頗具名望的人民美術(shù)出版社自1988年陸續(xù)出版的《機器貓》漫畫，一套共18本。故事全部采用原作、翻譯質(zhì)量高、插畫質(zhì)量高……這套書因此成為了早期《哆啦A夢》作品的經(jīng)典。除了人美，不少地方出版社也看到了其中的商機而出版了《機器貓》讀物，目前已知的不下20種。

1993年，人民美術(shù)出版社取得作品版權(quán)，按照原版瓢蟲漫畫的篇目安排出版《機器貓》漫畫單行本，被普遍認為質(zhì)量高于如今的吉林美術(shù)出版社的版本。可惜在作品尚未完結(jié)時版權(quán)就移交給了吉美，致使人美版僅有不完整的43冊。這個版本中，五人組的名字分別翻譯成“機器貓”、“野比”、“靜子”、“大胖”、“強夫”。

盜版《哆啦A夢》不斷在學生之間輾轉(zhuǎn)流傳，這給作品的人氣奠定了堅實的基礎。因此，動畫版《哆啦A夢》的成功并不讓人感到意外。1989年，廣東電視臺首先譯制了這部作品，譯名為“叮[口當]”。不過要論影響力，還要說到1991年2月9日起央視二套在周六晚“黃金時段”播出的《機器貓》——相信這也是很多80后美好的童年回憶。此版動畫將人物譯為“阿蒙”、“康夫”、“小靜”、“大熊”、“強強”，其中“康夫”仍為我們所熟知。后來更多的動畫版本涌現(xiàn)，越來越多的電視臺開始播送已經(jīng)改名的《哆啦A夢》。2009年，《哆啦A夢》共在中國大陸的100個電視臺播放，年總時長達到2159小時，位列日本動畫第一、總排名第三。

可惜的是，為了促進國產(chǎn)動畫的發(fā)展，2006年開始廣電總局就開始實行“限播令”，每天17:00至20:00（后延長至21:00）禁止面向少兒的頻道播出境外動畫。這使《哆啦A夢》在人氣維持方面受到了很大的影響，2010年便從榜單上黯然消失。雖然失去了電視這一重要的傳播媒介，但依靠堅實的觀眾基礎和網(wǎng)絡上的傳播，《哆啦A夢》仍然成為了大陸認知度、好感度最高的動畫之一。在2011年4月上海日本新秦綜合研究所開展的動漫調(diào)查中，《哆啦A夢》以61.3%的好感度成為45部作品中的第一位，并在性別、年齡的各個分項中幾乎全部位列第一（僅21~25歲受訪者中位列第二）。

與此同時，《哆啦A夢》電影也正嘗試敲開大陸市場的大門。2007年7月20日，《大雄的恐龍》（大雄的恐龍2006）上映，它所代表的不僅僅是《哆啦A夢》劇場版系列，更是所有日本動畫電影。這部電影當時票房創(chuàng)下超過2100萬的成績，但緊接的兩年變?yōu)榱?500萬、700萬。慘淡的票房阻礙了《哆啦A夢》電影的繼續(xù)引進，直到2015年。

后面的發(fā)展想必大家都很清楚了。2015年5月28日，《哆啦A夢 伴我同行》在大陸上映，鋪天蓋地的宣傳、3D的噱頭與情懷的誘惑等等因素交融在一起，使這部作品實現(xiàn)了票房、口碑的雙贏。更重要的是，這部電影完成了《大雄的恐龍》沒有完成的使命——成為大陸市場的破局者。此后的三年，《哆啦A夢》系列電影實現(xiàn)了穩(wěn)定的引進，且票房年年增長，從1億到1.5億到2億，占據(jù)了日本電影在大陸票房排行榜的前列。而也正是在這部電影上映以后，日本電影引進大陸的數(shù)量顯著增多。

值得一提的是，大陸網(wǎng)絡上對《哆啦A夢》的討論起步也很早。百度機器貓吧早在2003年就已建立，幾年后也涌現(xiàn)了“哆啦A夢俱樂部”、“哆啦A盟”、“哆啦A夢小鎮(zhèn)”等論壇。以后《哆啦A夢》受眾與活躍網(wǎng)民的重合度可能會越來越高，使得這部作品能以新的形式代代延續(xù)下去。

相比港臺，《哆啦A夢》在大陸的傳播受政治影響較大，有些媒體也因此將這部作品稱為“中日關(guān)系的風向標”。

東南亞是《哆啦A夢》不可忽視的一大市場。根據(jù)電通報2016年4月的調(diào)查，所有調(diào)查地區(qū)中，《哆啦A夢》在東南亞地區(qū)知名度最高，甚至超過了東亞地區(qū)。這很大程度上要歸因于日本文化在這些國家的強勢地位。雖然在歷史、政治等因素影響下，中國與美國文化一直是東南亞地區(qū)大部分國家的主流，但日本的影響力也不可忽視。

戰(zhàn)后日本為了減少對中國的依賴，出于經(jīng)濟建設的需求，積極與東南亞國家進行外交。1951年，《舊金山條約》簽訂，各國同意日本將賠償款支付給日本企業(yè)，再由企業(yè)于東南亞各國提供服務。這使得日本商品在東南亞迅速落地生根，市場占有率從1953年的6.7%一度達到1974年的近五成。東南亞民眾則認為，日本是在以賠償之名控制本國經(jīng)濟，這是另一種形式的侵略。不少國家因此出現(xiàn)了反日浪潮。這種情況下，日本開始轉(zhuǎn)變對東南亞的態(tài)度，強調(diào)日本的和平主義之外增進了與東南亞的文化交流。1972年成立“國際交流基金會”，1977年提出“福田主義”，此后的日本動作頻頻。

日本的努力確實取得了成效。2012年，學習日語人數(shù)最多的10個國家或地區(qū)之中5個是東南亞國家（印尼、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）。2018年電通報的調(diào)查顯示，對日本好感度最高的5個國家及地區(qū)里，東南亞國家占4席（越南、菲律賓、泰國、馬來西亞）。日本動漫能在這一地區(qū)盛行并不意外。

以越南為例，這個國家在二戰(zhàn)結(jié)束后仍然戰(zhàn)火紛飛。1975年在付出巨大代價實現(xiàn)統(tǒng)一后，越南社會主義共和國成立。然而該國過于激進地想要實現(xiàn)****，結(jié)果徹底失敗。1986年，越南開始推行“革新開放”（類似我國的改革開放），發(fā)展市場經(jīng)濟，文化方面也更加開放。1992年，金童出版社（Nhà xu?t b?n Kim ??ng）主任阮勝于（Nguy?n Th?ng Vu）在未經(jīng)許可的情況下引進《哆啦A夢》，瞬間引起轟動。僅僅過了三年這部作品就售出了2000萬本，2006年這個數(shù)字達到了5000萬（一說4000萬）。這也使越南成為日本海外《哆啦A夢》銷量最高的地區(qū)。1996年，金童出版社與小學館進行談判，獲得了這部作品的版權(quán)，而1992至1996年間的版稅則被轉(zhuǎn)移到了“哆啦A夢基金會”。如今這一基金會仍在運營，累計幫助了超過一萬個越南兒童。

與其他地區(qū)一樣，《哆啦A夢》在越南也曾本地化。雖然“??rêmon”看似平淡無奇，但越南人對他的昵稱“Mèo ú ??rêmon”（大意：貓咪哆啦A夢）還是相當有愛的。不過2010年伯爾尼條約對這部作品生效，“??rêmon”從此變成了“Doraemon”，其他人物也直接采用了日語羅馬音。

雖然在越南《哆啦A夢》漫畫很火爆，但電視仍然是作品傳播的最主要媒介。2008年，東南亞83%的日本動漫通過電視傳播，而報紙書刊只占59%。VTV1于2000年開始播送首版《哆啦A夢》，但不清楚該臺是否具備版權(quán)。接下來的幾年內(nèi)，VTC1、VTC11也進行過播送。2010年，HTV3買下52集《哆啦A夢》并反復播出數(shù)年，4年后才引進更多劇集。該臺也買下了《哆啦A夢》電影的版權(quán)，從2012年開始播放。

2013年以后，越南每年都會上映最新的《哆啦A夢》劇場版。

除此之外，《哆啦A夢》在亞洲其他部分地區(qū)也有很強的影響力。印度2005年由Hungama TV引進《哆啦A夢》動畫，如今成為印度迪士尼頻道的霸主。Quora上甚至出現(xiàn)了“為什么印度迪士尼頻道大部分時間都在放《哆啦A夢》？”這樣的問題。2013年和2015年，《哆啦A夢》兩次獲得“尼克羅頓兒童票選獎（印度）”中的“最佳兒童節(jié)目獎”。值得一提的是，藤子·F·不二雄的《小超人帕門》與藤子不二雄?的《忍者服部君》在印度也有一定人氣。中東有7個阿拉伯語國家（其中4個在亞洲，3個在非洲）于1995年開始播送《哆啦A夢》動畫，2016年還引進了水田版，哆啦A夢在當?shù)乇环Q作“ ”，意為“迷你天才”。以色列也播出過希伯來語的《哆啦A夢》。

（未完待續(xù)）

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參考資料

網(wǎng)頁

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[2]“哆啦A夢”成為東京申奧大使--體育--人民網(wǎng)

[3]韓國再次解禁日本文化（獨家報道） 人民網(wǎng)

[4]Japanese Comic Culture in Hong Kong

[5]張浚華 哆啦A夢wiki

[6]多啦A夢電視播放史(香港) @ 多啦A夢綜合討論天地

[7]多啦A夢 香港網(wǎng)路大典

[8]重建我們的樂園

[9]Hong Kong – a city in love with Japan, but flirting with a new flame as Korean culture explodes

[10]臺港盜版時期

[11]概説 臺灣?舊青文版ドラえもん 1 : 青文ドラ和訳ブログ「三畔雑志」

[12][專欄] 你看過臺灣人創(chuàng)作的哆啦A夢嗎? 解秘臺灣版《機器貓小叮噹》 - 新聞 - 哆啦A夢中文網(wǎng)

[13]???? - ????

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[15]????/?????/?? ??

[16]機器貓啰啦A夢懷舊圖書之二：嶺南美術(shù)出版社出版的第一套《叮當》連環(huán)畫_songyj_新浪博客

[17]機器貓啰啦A夢懷舊圖書之三：人民美術(shù)出版社出版的第一套《機器貓》圖書_songyj_新浪博客

[18]哆啦A夢/小叮當/阿蒙/叮當其他的3種國語配音

[19]日本動漫作品在中國的影響力排名（一） 日本動漫在中國的傳播情況

[20]日本動漫作品在中國的影響力排名（二） 關(guān)于日本動畫、漫畫的歷次調(diào)查排名

[21]日本電影大陸票房，動畫屠版【名作之壁吧】_百度貼吧

[22]Q10 日本のキャラクターやコンテンツの認知?好意度は？ | ウェブ電通報

[23]日本のことを好きな國は？ | ウェブ電通報

[24]越南歷史

[25]Doraemon t?i Vi?t Nam

[26]《機器貓》在越南3年銷售2000萬！ - 奇奇動漫網(wǎng)

[27]網(wǎng)頁存檔：??rêmon và nh?ng khám phá thú v? !!!

[28]Doraemon in India

[29]https://www.quora.com/Why-does-Disney-Channel-India-airs-Doraemon-most-of-the-time

[30]Doraemon in the Arab world

[31]きっかけはアニメや漫畫？　臺灣?香港?タイ?マレーシア?インドネシアの人がハマっているキャラクターグッズ調(diào)査?結(jié)果発表

[32]臺灣?香港?タイ?マレーシア?インドネシアで人気のキャラクターグッズ調(diào)査結(jié)果発表

中文論文

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其它

AJA Anime Industry Report 2017 Summary

哆啦A夢的壁櫥

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