企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于自身品牌的影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品風(fēng)格以及營(yíng)銷運(yùn)作模式。云倉(cāng)酒莊的根本在“產(chǎn)品”,價(jià)值在“品牌”。據(jù)悉,云倉(cāng)酒莊旗下?lián)碛卸鄠€(gè)品牌,包括雷盛紅酒(LEESON),灑派紅酒(Bold & Generous),豪邁白酒(HOMANLISM)和FENDI CLUB啤酒。云倉(cāng)酒莊所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為自有商標(biāo)或取得商標(biāo)所有者授權(quán)的品牌,具有商標(biāo)注冊(cè)證書(shū),所有產(chǎn)品都有中文背標(biāo),目前不經(jīng)營(yíng)其它品牌,不對(duì)其它品牌產(chǎn)品進(jìn)行銷售。

以豪邁白酒品牌為例,白酒是中國(guó)的國(guó)酒,也是中國(guó)文化的重要組成部分。豪邁白酒認(rèn)為白酒并不是簡(jiǎn)單的酒水而已,看似小小一杯的白酒,飽含著豐厚的中國(guó)文化,它蘊(yùn)含了中國(guó)人的智慧、禮儀、情感、風(fēng)俗、藝術(shù)、哲學(xué)等多方面的內(nèi)涵。正所謂喝下去的是糧食精粹,升騰出來(lái)的卻是千古情懷。在厚重歷史積淀下,云倉(cāng)酒莊以文化賦能“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略,通過(guò)獨(dú)特的品牌標(biāo)簽和文化主張,加速豪邁品牌的文化建設(shè),以文化底蘊(yùn)和匠心傳承生動(dòng)書(shū)寫(xiě)時(shí)代美酒新篇。

據(jù)了解,豪邁白酒是云倉(cāng)酒莊推出的第一款白酒品牌,由呂良偉、吳啟華、句號(hào)三位明星聯(lián)袂代言,初期推出的產(chǎn)品均為貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬香型白酒。貴州是醬香型白酒的核心產(chǎn)地,釀造醬香酒所需要的水源、原料、氣候,在茅臺(tái)鎮(zhèn)可謂是一應(yīng)俱全。

云倉(cāng)酒莊注重品牌文化建設(shè)的原因有以下幾點(diǎn):

增強(qiáng)品牌價(jià)值:品牌文化是企業(yè)品牌的核心,能夠幫助企業(yè)樹(shù)立獨(dú)特的形象和價(jià)值觀,提升品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度,從而增加品牌的價(jià)值。建立企業(yè)文化:品牌文化是企業(yè)文化的一部分,通過(guò)品牌文化建設(shè),企業(yè)能夠明確和傳達(dá)自己的核心價(jià)值觀、目標(biāo)和理念,形成良好的內(nèi)部文化氛圍,提高員工凝聚力和歸屬感。提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力:有獨(dú)特品牌文化的企業(yè)能夠在市場(chǎng)中脫穎而出,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。品牌文化可以吸引目標(biāo)消費(fèi)者,提高產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度,從而增加市場(chǎng)份額。建立長(zhǎng)期合作關(guān)系:品牌文化能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系,形成品牌忠誠(chéng)度,使消費(fèi)者更傾向于長(zhǎng)期選擇企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù),建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。

云倉(cāng)酒莊的根本在“產(chǎn)品”,價(jià)值在“品牌”。云倉(cāng)酒莊運(yùn)營(yíng)品牌的產(chǎn)品通過(guò)樹(shù)立“以質(zhì)取勝”的質(zhì)量標(biāo)桿,堅(jiān)持走好酒水業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。而品牌在發(fā)展的進(jìn)程中日積月累會(huì)形成豐厚的品牌文化,這是屬于品牌的無(wú)形資產(chǎn),可以幫助品牌與消費(fèi)者之間形成精神情感上的共鳴,更能形成強(qiáng)有力的品牌忠誠(chéng)度。