"已成功向市場推出35個自有產(chǎn)品品牌。"

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin

據(jù)IPO早知道消息，百果園（2411.HK）日前公布了2023年中期業(yè)績報告。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，百果園營業(yè)收入為62.94億元，同比增長6.4%；歸母凈利潤為2.61億元，同比增長34.1%；凈利率同比2022年同期的3.1%上升至4.0%。

截至2023年6月30日，百果園在全國共計擁有5,958家門店，較2022年同期新增507家，門店覆蓋全國22個省150多個城市。

在上半年中，百果園繼續(xù)加碼產(chǎn)品品牌的拓展——在6月推出首個NB（National Brand）產(chǎn)品“甜月亮”香蕉，已開放至第三方分銷渠道，逐步面向全國市場銷售；于8月推出了“苮食”百香果品牌并開放各渠道種植戶、銷售商家等合作?！捌x食”是首個按照國際慣例進行繁育權(quán)、種植權(quán)和銷售權(quán)三項授權(quán)的百香果品牌，這一產(chǎn)品的推出有被認為有望充分釋放品種商業(yè)價值。

截至2023年上半年，百果園已成功向市場推出35個自有產(chǎn)品品牌，較2022年同期的29個品牌同比增加20%，自有品牌水果的零售銷售額在百果園門店零售銷售總額中約占14%。此外，基于百果園的（即招牌、A級、B級及C級）水果分級標(biāo)準(zhǔn)，消費者已充分認可了果品分級意義，據(jù)半年報數(shù)據(jù)顯示，招牌及A級水果銷售總額約占百果園門店的門店零售銷售總額的67%，招牌類別自有品牌水果的平均每月重復(fù)購買率一般高于B級水果約50%。

此外，百果園在私域與公域流量累積方面亦有了更多積極舉措——一方面，通過指導(dǎo)店長建立門店微信群，進行有趣互動的產(chǎn)品推廣及會員活動，實現(xiàn)了與微信社群粉絲的實時互動和溝通。截至2023年6月30日，百果園店長建立的門店微信群總數(shù)增至約25,600個，微信群粉絲總數(shù)超過1,640萬名。另一方面，今年上半年百果園及各零售門店在抖音上直播觀看數(shù)累計達22.27億人次，通過抖音購買的客戶數(shù)量增長了約913%，通過抖音的零售總額增長了約796%。

隨著百果園抖音及微博粉絲量的增加，今年上半年多個線上渠道下達的訂單比例已進一步增至約28.8%。此外，為進一步挖掘消費者在不同場景下的水果需求，百果園繼續(xù)實施“到家+到店”的渠道體系，持續(xù)提升消費者的消費意愿和便利度，有效增加消費者購買頻率及覆蓋面。

值得注意的是，中金公司日前發(fā)布研究報告稱，維持百果園集團(2411.HK)“跑贏行業(yè)”評級。報告認為百果園品牌水果、2B業(yè)務(wù)拓展，控費成效持續(xù)顯現(xiàn)，盈利能力穩(wěn)步提升。同在近期，百果園獲納入恒生指數(shù)。