丁真又上熱搜了。

從11月12日憑借10秒視頻爆火以來，丁真在社交平臺上的熱度居高不下，幾乎天天都能在熱搜榜上看到他的名字，用網(wǎng)友的話來說就是，“住在了熱搜上”。

關(guān)于他的討論層出不窮，涵蓋方方面面，大到簽約國企，小到耳環(huán)款式。

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網(wǎng)友看了丁真的視頻后，鬧出一起“好想去西藏”的烏龍事件，也引發(fā)了多省政府在線掰頭，逼得丁真連夜學(xué)寫大字，強調(diào)自己“真的在四川”。

外交部發(fā)言人華春瑩甚至在自己的官方推特上連發(fā)三條，向海外網(wǎng)友們介紹這個意外走紅的“甜野男孩”。

連他的小馬珍珠都有了自己的專屬賬號。

在漫天的討論聲中，不乏有質(zhì)疑的聲音，認(rèn)為丁真的走紅只是病毒式營銷的必然結(jié)果。

實際上，在質(zhì)疑背后，大家真正想問的是：丁真究竟為什么會火？真是天降紫微星嗎？

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事情當(dāng)然沒有這么簡單。

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1，殺伐決斷的政府打了一套漂亮的組合拳

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與眾多曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅流量截然不同，丁真自爆火以來，眾多行為都與當(dāng)?shù)卣?、旅游局密不可分，無論是簽約國企成為旅游大使與博物館講解員，還是參與拍攝當(dāng)?shù)芈糜涡麄髌?，都有著更高層面上的行為意義，遠(yuǎn)不止于個人行為。

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這里我們不妨先梳理一下，從11月12日丁真意外走紅以來，甘孜當(dāng)?shù)卣诙潭處字軆?nèi)的所作所為：

和相關(guān)部門合作過的朋友可能比較有感觸，通常情況下和政府的合作，會面臨長期的溝通時間，經(jīng)歷反復(fù)的推翻、開會、重構(gòu)，沒有十天半個月基本沒結(jié)果。

但甘孜政府與相關(guān)部門這次的反應(yīng)相當(dāng)迅速。

簽約丁真的國企負(fù)責(zé)人杜冬在采訪里說，他們第二天（12號）就在考慮簽約的問題。

宣傳片《丁真的世界》的出品方“時差島”同樣提到了這一點，他們“希望拍攝丁真”的提議得到了迅速的響應(yīng)，才能連夜出發(fā)，趕上這一趟帶著熱度的“航班”。

天下武功，唯快不破。事實證明，這套連環(huán)組合拳的確打得夠快夠狠，效果顯著。

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根據(jù)四川日報的一組數(shù)據(jù)，近期旅客對理塘的搜索量猛烈攀升，是國慶旺季的4倍；截至11月25日，甘孜酒店預(yù)訂量較去年同期增長89%；從11月16日起，以康定機場、稻城亞丁機場為目的地的機票訂單也較去年同期增長近2成。

當(dāng)?shù)卣鹚賹⒍≌媸站?，無疑是整個事件的重要節(jié)點；不僅借助他的關(guān)注度化為己，也避免了丁真陷入過去無數(shù)網(wǎng)紅一樣的命運：在資本的操縱下，撈一筆快錢，再迅速地泯然眾人矣；切切實實實現(xiàn)雙贏，也為后續(xù)的工作開展打下了堅實的基礎(chǔ)。

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隨著丁真入選2020十大旅游事件，圍繞丁真而起的這場大型文旅宣傳戰(zhàn)即將要步入尾聲。

當(dāng)?shù)卣?dāng)然不會天真地認(rèn)為，僅僅依靠這樣一次流量變現(xiàn)將貧困地變成炙手可熱的金窩窩，但這無疑是一柄好劍，以摧枯拉朽之勢，劈開了常年遮擋在本地的無形的簾幕，以勢不可當(dāng)之姿，把理塘、甘孜，乃至整個四川推進了更多人的視野。

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這里的旺季似乎終于要到了。

2，組合拳背后早已埋下草蛇灰線，伏行千里

Round?①

把時間重?fù)艿?月，你或許曾經(jīng)看到過這樣一個在當(dāng)時并不起眼的故事。

故事里這位名叫任敏的扶貧書記同樣來自甘孜理塘，從2017年5月起，她就扎根于此。

三年時間里，任敏背著她的雙肩包，累計入戶走訪1200余人次，幫助解決村民日常困難300余次，幫他們建立小型蔬菜棚、修繕了牲畜暖棚、挖采蒲公英致富，是當(dāng)?shù)乩习傩招闹锌煽坑挚蓯鄣娜恕?/p>

被挖掘出的故事，只是海面上的冰山一角，在海面之下永遠(yuǎn)藏著更多磅礴卻不為人知的洶涌澎湃。

僅從任敏的故事里，我們已經(jīng)不難推斷出一條更久遠(yuǎn)的時間線：至少早在6月，甘孜當(dāng)?shù)卣c基層人員們就已經(jīng)準(zhǔn)備好了當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)推廣方案，了解過互聯(lián)網(wǎng)模式的帶貨渠道，接觸過線上宣傳這塊重要陣地，為當(dāng)?shù)氐拿撠毠越⒘藞詫嵉睦碚摶A(chǔ)與切實準(zhǔn)備。

因此，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)機構(gòu)才能在丁真爆火后迅速打出一套漂亮的組合拳，不浪費一絲時間與一絲關(guān)注。

Round?②

著名圖書管理員說：“不打無準(zhǔn)備之仗，不打無把握之仗，每戰(zhàn)都應(yīng)力求有準(zhǔn)備。”甘孜的這場宣傳戰(zhàn)著實準(zhǔn)備十足。

甘孜景區(qū)的小程序“一部手機游甘孜”也能提供佐證。

這套小程序是免費預(yù)約甘孜景區(qū)門票的重要渠道，可提供交通信息，查詢景區(qū)實況，購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，功能非常完備，顯然是準(zhǔn)備已久的成果，絕非朝夕之功。

Round?③

在時差島聊背后故事的那篇文章里，藏著一個小小的細(xì)節(jié)。他們提到，“四川甘孜，是「時差島」正在進行中的選題”。他們后來的采訪里也提到過這一點。

這意味著，政府方面并非是突發(fā)奇想為了蹭熱度才進行的宣傳片拍攝，而是在早有計劃并開始籌備拍攝的過程中，遇到了丁真這樣一個絕佳的素材人物。

Round?④

有人說丁真是萬事俱備后的那股東風(fēng)，是命運給予甘孜的饋贈。

實際不然。

回到丁真被拍到的那天，攝影師原本的拍攝對象是他的弟弟，一位已經(jīng)小有流量的少年，不巧的是弟弟去鎮(zhèn)上了；機緣巧合之下，鏡頭對準(zhǔn)了丁真，澄澈藍(lán)天下純粹的少年就這樣闖入了大家的視野。他火了。

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把時間倒推數(shù)月，在拍攝弟弟前，丁真的舅舅曾因同一位攝影師的拍攝收獲了一小波流量，在小火后也接觸過直播等工作，丁真曾出現(xiàn)在他的直播間。

如果我們再往前看，還會有更多的發(fā)現(xiàn)。

今年7月，理塘曾舉辦過一次康巴漢子選美比賽，試圖打造康巴漢子IP，來推進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助實現(xiàn)脫貧致富。

今年6月到8月，甘孜青年網(wǎng)紅達(dá)人秀也在草原上展開掰頭，這是一場以直播帶貨為主要目的的活動，兼具挖掘紅人、推廣特產(chǎn)、展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情等多項作用?？上У氖羌词购馁Y不斐，依舊水花不大。

盡管這一系列活動看似并沒有達(dá)成預(yù)期的效果，但它明明白白地證明了一件事：早在丁真出現(xiàn)之前，當(dāng)?shù)卣鸵呀?jīng)開始持續(xù)進行各式各樣的嘗試，試圖挖掘出合適的網(wǎng)紅、流量，幫助當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)更多可能。

無法否認(rèn)的是，或許正是這樣的契機，讓一小部分人得以關(guān)注到了理塘，關(guān)注到了康巴漢子和藏家少女，并將拍攝的視角轉(zhuǎn)向這里，從而串聯(lián)起命運的線索。

他們并不是被動地等待著“丁真”，而是一直積極主動在尋找。

Round?⑤

當(dāng)任敏的故事因丁真的爆火再次進入大眾視野時，桑格格又更新了這樣一條微博。

字里行間不難讀懂的是，即使沒有丁真的出現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐幕鶎庸ぷ魅藛T們依舊探索出了一條質(zhì)樸但可行的路線，足以給予當(dāng)?shù)刎毧嗳罕妭兂渥愕闹С帧?/strong>

確實如此。今年9月，甘孜當(dāng)?shù)鼐头e極與購物平臺展開合作，聯(lián)合開展帶貨活動，扶貧干部化身產(chǎn)品推薦官，與身著特色服飾的藏族少女們一起帶貨。

甘孜的政府與人民并不是被天降紫微星砸中的幸運白癡，遠(yuǎn)在丁真爆火之前，他們就做好了充足準(zhǔn)備，才有能力承載著滾燙的關(guān)注與熱度，交出一份堪稱完美的答卷。丁真是恰好出現(xiàn)那個節(jié)點里的一個小小齒輪，帶動了整條生態(tài)鏈跑得更快更好。

Round?⑥

現(xiàn)在，我們慢慢抽絲剝繭，終于發(fā)現(xiàn)在這套快穩(wěn)準(zhǔn)狠的組合拳背后，早已有伏行千里的草蛇灰線。這場近乎教科書般的文旅宣傳戰(zhàn)背后，是一個地區(qū)政府、無數(shù)基層干部們的良苦用心。

因此我說，丁真絕不是命運的饋贈，他是辛勤播種后的收獲。

我們不得不相信，在全方位多層次的推動中，在反反復(fù)復(fù)的嘗試下，就算沒有丁真乘風(fēng)直上，也會有甲真、乙真出現(xiàn)在命運的拐角，成為推動鏈條的那顆小小齒輪。

因為萬千人的良苦用心終將有所收獲。

3，珍惜羽毛不賺快錢，才能走得長久

在當(dāng)?shù)卣畱{借充足的準(zhǔn)備快速響應(yīng)的同時，他們后續(xù)的一舉一動都倍加慎重。

顯然易見的是，當(dāng)?shù)夭⒉幌肟窟@樣的熱度賺一波快錢。杜冬在采訪里說，——“小縣城能紅一次，不容易的！”這無疑讓關(guān)注這一事件的人們感到欣慰。

他們沒有第一時間讓丁真帶貨，哪怕我們都知道已經(jīng)有現(xiàn)成的特產(chǎn)包裝好了只等上架；

他們沒有胡亂宣傳，盡管對丁真的活動邀請已經(jīng)絡(luò)繹不絕，依然對合作方進行嚴(yán)格細(xì)致的篩選，希望讓大眾看到最純粹的丁真、最自然的理塘；

他們沒有消費丁真的流量，拒絕了選秀節(jié)目拋出的邀請，反而送丁真回到了課堂，實現(xiàn)了打人工夢寐以求的帶薪讀書，對丁真的工作也慎之又慎，最大程度為他考慮；

他們沒有拉高景區(qū)費用，反而立即拿出了67個景區(qū)門票免費的宣傳方案，因為他們深知門票僅僅是旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中最微不足道的一小部分，只有帶紅一個景點、一個地區(qū)才是可持續(xù)可發(fā)展的致富之路；

每一份慎重的背后都是對當(dāng)?shù)厝嗣駸o聲的珍惜，因為只有這樣，才有機會真正帶動整個區(qū)域迎來良性的發(fā)展，走得長遠(yuǎn)。

4，青春的大地上，更多人值得被看見

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在我們這片廣袤無垠的土地上，不僅僅是甘孜或理塘的扶貧干部們在加班加點揮灑汗水。截止于2020年11月23日，全國832個國家級貧困縣全部脫貧摘帽，這背后有著太多值得記錄的故事。

樊貞子與吳應(yīng)譜是奮斗在江西修水縣的一對扶貧干部，也是夫妻。2018年，他們在去鄉(xiāng)鎮(zhèn)幫貧困戶賣雞蛋回來的路上車禍身亡，離開時，女孩子才24歲，剛剛新婚有孕。

當(dāng)時，在他們奮斗過的家門口，新婚的紅燈籠是新的，哀悼的白色挽聯(lián)也是新的。

2019年8月，山西陵川縣臺北村的第一書記郭建平突發(fā)疾病倒在了扶貧一線，不幸病逝；僅僅十天后，她年僅23歲的女兒郭子涵毅然決定來到了這里。她從父親手中接過接力棒，立志在父親曾經(jīng)奮斗過的這片土地上，戰(zhàn)斗到底。子涵說：“父親沒有留下一句話，但我知道他希望我這樣做”。

湖北咸豐的白柚林在今年11月迎來了豐收，村民靠著累累碩果迎來了脫貧的機會，但帶領(lǐng)大伙兒辛苦培育白柚林的第一書記謝睿，卻在9月因察看民居改造工程時意外墜樓，搶救無效殉職，年僅39歲。他留下的脫貧產(chǎn)業(yè)至今還在規(guī)?；?、系統(tǒng)化地運轉(zhuǎn)著，幫助更多村民們脫貧致富，迎接新生活。

根據(jù)國務(wù)院扶貧辦的一組數(shù)據(jù)，截止于2019年6月底，全國犧牲在扶貧崗位上的一共有770多人。

但我們甚至講不出其中百分之一的姓名，尚未被看見的故事太多太多。

感謝丁真的意外走紅，讓其中一些人被看見了。像網(wǎng)友說的那樣，丁真走紅的背后是千千萬萬人的付出。是他們匯聚成閃耀群星，照亮了一片沃土。

而在我們目力尚不能及之處，仍有眾多人們等待著他們的“丁真”。

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