風(fēng)口總在變，誰(shuí)能抓住下一波

從《糖豆人》開(kāi)始，派對(duì)游戲賽道似乎每年都能跑出一款爆款產(chǎn)品。這無(wú)疑證明了這一品類具備驚人的市場(chǎng)潛力，且非常貼合直播、短視頻等當(dāng)前主流媒介形態(tài)。

但同時(shí)我們也要承認(rèn)，這類游戲的降溫速度和他們的爆火一樣迅速。它們存在著玩法較淺內(nèi)容更新較慢等問(wèn)題，這制約著它們的長(zhǎng)期表現(xiàn)。直到《蛋仔派對(duì)》在去年以逆襲的姿態(tài)沖至行業(yè)頭部，并用平穩(wěn)的成績(jī)證明了自己的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，讓市場(chǎng)感受了一把來(lái)自UGC的震撼。

與此同時(shí)，藏在UGC背后的編輯器也再次走到了行業(yè)前臺(tái)。

從沙盒到派對(duì)，編輯器都是黃金搭檔

談到編輯器，就不得不提《我的世界》。這款在全球年輕玩家群體中風(fēng)靡的沙盒建造游戲，在國(guó)服上線前就已在國(guó)內(nèi)擁有大量簇?fù)?。而?dāng)網(wǎng)易在2017年初推出國(guó)服之后，游戲迅速在用戶側(cè)展現(xiàn)出一流的吸引力。

雖然不同時(shí)代的年輕玩家會(huì)因其所接觸的文化產(chǎn)生興趣差異，但樂(lè)于探索、熱衷社交仍是這一年齡段玩家的共性。基于此，能夠發(fā)揮創(chuàng)意、展現(xiàn)自我的游戲編輯器，顯然是最能夠滿足他們需求的產(chǎn)品。這也是為何大多數(shù)的UGC生態(tài)，都呈現(xiàn)出年輕化甚至低齡化的趨勢(shì)。

而對(duì)于游戲而言，面對(duì)玩家超快的內(nèi)容消耗速度，僅靠官方產(chǎn)出內(nèi)容實(shí)在難以穩(wěn)定供給。通過(guò)編輯器，讓玩家自發(fā)地為游戲創(chuàng)造更多的內(nèi)容，在緩解游戲內(nèi)容缺口的同時(shí)，也能幫助玩家在游戲中獲得成就感和認(rèn)同感。

在筆者看來(lái)，網(wǎng)易之所以愿意斥1.25億美元巨資拿下國(guó)服代理，現(xiàn)有玩家背后的流水確定性是一方面。但游戲的編輯器能力以及依托其上的UGC生態(tài)，則是更為重要的因素。而創(chuàng)造玩法對(duì)年輕用戶巨大的虹吸效應(yīng)，也讓編輯器成為網(wǎng)易騰訊等頭部大廠的新戰(zhàn)場(chǎng)。

因此，騰訊網(wǎng)易一方面嘗試在自家的頭部產(chǎn)品中加入編輯器功能。如騰訊的《王者榮耀》和《穿越火線》手游，以及網(wǎng)易的《決戰(zhàn)平安京》和《一夢(mèng)江湖》，都先后加入了能讓玩家創(chuàng)作劇情、地圖、或玩法的編輯器。

另一方面，它們也在推出一些類似《我的世界》的沙盒建造游戲。有意思的是，海外曾有行業(yè)研究者評(píng)價(jià)《我的世界》對(duì)于當(dāng)代玩家而言有跨時(shí)代的意義，就好比是曾經(jīng)的樂(lè)高積木，或是更早的微型計(jì)算機(jī)。而在騰訊立項(xiàng)的幾款沙盒項(xiàng)目中，就有獲得樂(lè)高正版授權(quán)的《樂(lè)高無(wú)限》。

樂(lè)高+沙盒游戲的組合在理論上似乎是天作之合，前者的建造特性和自由度天然適合沙盒游戲，同時(shí)樂(lè)高的影響力也能帶來(lái)一批熱愛(ài)創(chuàng)造的高潛力UGC用戶。因此，當(dāng)游戲在2019年8月推出共創(chuàng)測(cè)試版之時(shí)，確實(shí)在一段時(shí)間內(nèi)獲得了較好的玩家反響。

不過(guò)這一熱度并未維持太久，游戲從2020年4月之后幾乎沒(méi)有大型更新，并于去年8月悄然宣布測(cè)試結(jié)束、服務(wù)器關(guān)閉。有傳言稱，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)早已陸續(xù)被抽調(diào)去了另一款游戲《手工星球》，它也是這一批沙盒產(chǎn)品中走的最遠(yuǎn)的那一個(gè)，雖有版號(hào)但上線時(shí)間仍未明確。

網(wǎng)易在同期推出了定義為“輕游戲原創(chuàng)社區(qū)”的《河貍計(jì)劃》，雖然這款產(chǎn)品同樣表現(xiàn)平平，但它卻是《蛋仔派對(duì)》的前身。其在技術(shù)和人員上的積累，都沿用到了蛋仔之中。

而在嘗到了UGC的甜頭之后，網(wǎng)易在其上繼續(xù)加碼。蛋仔已在前段時(shí)間的創(chuàng)作者大會(huì)上宣布了編輯器升級(jí)，以及通過(guò)物質(zhì)激勵(lì)加速創(chuàng)作者生態(tài)建立的計(jì)劃。而網(wǎng)易旗下《王牌競(jìng)速》、《泰亞史詩(shī)》等多款產(chǎn)品，也都在今年的520發(fā)布會(huì)上宣布將推出編輯器模式。

糖豆人編輯器也上馬了

事實(shí)上，比起出色的商業(yè)表現(xiàn)，筆者認(rèn)為《蛋仔派對(duì)》對(duì)行業(yè)更大的影響，是驗(yàn)證了“編輯器+派對(duì)游戲”這一組合的巨大潛力。

這套模式的成功也引發(fā)了其他廠商的模仿，正如當(dāng)年《原神》帶動(dòng)了一大批二次元開(kāi)放世界游戲的立項(xiàng)。就連派對(duì)游戲的爆款鼻祖《糖豆人》，也在今年5月新增了關(guān)卡編輯器，幫助玩家進(jìn)行創(chuàng)作。

如此看來(lái)，市場(chǎng)上擁有編輯器的廠商，或是派對(duì)游戲的廠商，似乎都有補(bǔ)全能力的機(jī)會(huì)。但實(shí)際上，補(bǔ)全編輯器的難度要遠(yuǎn)大于補(bǔ)全游戲。

還是以《糖豆人》來(lái)舉例，為了能讓玩家便捷的進(jìn)行創(chuàng)作和分享，在線編輯以及實(shí)時(shí)內(nèi)容傳輸成為必須。這就使得游戲的內(nèi)容迭代，從定期的下載更新轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼘?shí)時(shí)的持續(xù)更新。尤其是UGC關(guān)卡普遍具有較大的體積，無(wú)疑對(duì)游戲提出了更高要求。

因此，除了編輯器工具的糖豆人，《糖豆人》還提前在2月做了大量技術(shù)更新，以提供更強(qiáng)大的后端和更薄的客戶端，為UGC內(nèi)容傳輸做好基建。

據(jù)悉，在權(quán)衡了端游運(yùn)營(yíng)情況和開(kāi)發(fā)周期后，《糖豆人》團(tuán)隊(duì)選擇先集中資源和人員來(lái)做好端游的UGC生態(tài)，并為此暫緩了移動(dòng)版本的進(jìn)展。而本就錯(cuò)失最佳時(shí)間窗口的手游版，在面對(duì)進(jìn)展迅猛的《Stumble Guys》、《Eggy Go》（蛋仔海外版）等競(jìng)品時(shí)將更為劣勢(shì)。甚至手游版是否還會(huì)繼續(xù)下去，可能都要重新評(píng)估。

當(dāng)《糖豆人》手游后續(xù)進(jìn)展成迷，《動(dòng)物派對(duì)》端游版本都尚需等待，蛋仔在派對(duì)手游賽道難道已沒(méi)有了對(duì)手？顯然，騰訊不會(huì)對(duì)此視而不見(jiàn)。

就在6月13日，由天美Z1工作室自研的派對(duì)游戲《代號(hào)：樂(lè)園》，在騰訊先鋒上開(kāi)啟了內(nèi)測(cè)招募。據(jù)悉，本次測(cè)試僅開(kāi)放安卓端，需簽訂保密協(xié)議，并要求用戶每天有一定時(shí)間投入游戲。

游戲中，玩家將扮演潮流公仔“星寶”，參加全明星競(jìng)技綜藝，角逐冠軍和出道機(jī)會(huì)。再來(lái)看具體玩法，玩家在《代號(hào)：樂(lè)園》中要做的就是闖關(guān)，同時(shí)每個(gè)關(guān)卡都有自己的主題，這似乎是沿用了糖豆人和蛋仔的成熟模式。不過(guò)在具體的關(guān)卡設(shè)計(jì)上，筆者完全相信騰訊能拿出令人眼前一亮的玩法創(chuàng)新。

至于游戲的美術(shù)風(fēng)格，從放出的概念圖來(lái)看，星仔的體型和面部設(shè)計(jì)類似糖豆人。而其可更換的時(shí)裝既有潮流穿搭風(fēng)格，也出現(xiàn)了類似《動(dòng)物派對(duì)》的毛絨皮套。

可以說(shuō)，不管是背景設(shè)定、闖關(guān)玩法、還是角色的動(dòng)物外形，《代號(hào)：樂(lè)園》顯然是想在派對(duì)游戲上分一杯羹。之所以說(shuō)它有底氣，還得歸結(jié)為此前在沙盒游戲時(shí)期積累下的編輯器能力。

水面之下，莉莉絲/米哈游也在加速布局

整體來(lái)看，騰訊網(wǎng)易或許是賽道中聲勢(shì)最大的那兩個(gè)，但偌大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自然不可能只有他們兩個(gè)玩家。一些頭部廠商也在低調(diào)地嘗試“編輯器+派對(duì)游戲”的路徑，莉莉絲或許就是它們中涉足最早的那一批。

早在2021年元宇宙熱潮中，就有消息稱莉莉絲內(nèi)部立項(xiàng)了一個(gè)對(duì)標(biāo)《Roblox》的UGC創(chuàng)作平臺(tái)，名為達(dá)芬奇計(jì)劃，團(tuán)隊(duì)規(guī)模約在100~200人左右。

但實(shí)際上，這一項(xiàng)目或許還要誕生于更早之前，因?yàn)槔蚶蚪z曾分別在2019年9月和2020年4月，申請(qǐng)了“莉莉絲達(dá)芬奇計(jì)劃游戲編輯軟件” 和 “莉莉絲達(dá)芬奇計(jì)劃游戲軟件”兩款軟著。

前者是UGC創(chuàng)作的必備工具，后者或許是容納玩家和UGC內(nèi)容的平臺(tái)型游戲。它們和游戲創(chuàng)作大賽等活動(dòng)一起，為創(chuàng)作者提供幫助和扶持，構(gòu)建UGC社區(qū)生態(tài)。而據(jù)官網(wǎng)所示信息，這款平臺(tái)型游戲或許就是曾在海外上線的《Boom Party》。

從商店頁(yè)面我們可以看到，《Boom Party》是一款融合了大量玩法，并重視社交體驗(yàn)的產(chǎn)品。游戲包含了各式派對(duì)小游戲，并通過(guò)編輯器讓玩家創(chuàng)造新玩法進(jìn)行內(nèi)容的持續(xù)填充迭代。

此外，從類型和名稱來(lái)看，《Boom Party》有較大可能和去年4月獲得版號(hào)的《生活派對(duì)》為同一款產(chǎn)品。不過(guò)，游戲目前已在谷歌商店下架，在Farlight Games的官網(wǎng)上也看不到游戲介紹，后續(xù)可能很難在國(guó)內(nèi)看到這款游戲。

而同為四小龍之一的米哈游，其實(shí)也在編輯器方向持續(xù)推進(jìn)，并于去年3月申請(qǐng)了“米哈游游戲AI編輯器工具軟件（網(wǎng)頁(yè)版）”的軟著。雖然從目前看，米家的編輯器主要是為方便玩家進(jìn)行二創(chuàng)，且沒(méi)有立項(xiàng)派對(duì)游戲的計(jì)劃，但掌握了編輯器能力還是能掌握后續(xù)變化的主動(dòng)權(quán)。

同時(shí)，對(duì)于“2030年創(chuàng)造出10億人都愿意生活其中的虛擬世界”這一愿景來(lái)說(shuō)，海量用戶參與到虛擬世界的共建幾乎是必然的。因此，編輯器是米哈游必走的一步棋。

需要指出的是，雖然這兩家廠商的編輯器產(chǎn)品都拿到了軟著，但目前還沒(méi)有明確使用該編輯器的產(chǎn)品面世。從這個(gè)角度來(lái)看，心動(dòng)旗下“星火編輯器”的進(jìn)度應(yīng)是更為靠前。包括《無(wú)盡回廊》、《未知：升變2》、《怪談：側(cè)寫》在內(nèi)的18款上線游戲，都使用了星火編輯器進(jìn)行制作，它們涵蓋了塔防、RPG、休閑、對(duì)人對(duì)抗等多個(gè)品類。

更需注意的是，尚處于測(cè)試階段的星火編輯器進(jìn)展順利，它向創(chuàng)作者提供了地圖編輯、數(shù)據(jù)編輯、觸發(fā)編輯等多種功能，為個(gè)人創(chuàng)作者提供了一個(gè)便捷可行的窗口。

此外，編輯器在保持調(diào)優(yōu)更新的同時(shí)，其在TapTap上也和創(chuàng)作者構(gòu)建起了良好的互動(dòng)和分享氛圍。結(jié)合心動(dòng)近年來(lái)陸續(xù)上線了《派對(duì)之星》、《火力蘇打》等休閑競(jìng)技類的產(chǎn)品，或許它就是下一個(gè)入局派對(duì)游戲的玩家。

說(shuō)了這么多，其實(shí)可以看到自沙盒之后，廠商們?cè)贛OBA、射擊、MMO等品類中做過(guò)多輪UGC的嘗試，也取得了不錯(cuò)的成果。但和《我的世界》《Roblox》相比，仍存在一定差距。

筆者認(rèn)為，這些品類之所以能有所成效，基于它們都擁有較大的玩家數(shù)量，能夠?yàn)閁GC的漫長(zhǎng)啟動(dòng)期提供用戶保障。但同時(shí)，這類游戲的競(jìng)技屬性也使得它們對(duì)平衡性有著更高的要求，普通創(chuàng)作者們往往力不能及。這也意味著，玩家創(chuàng)造的內(nèi)容很難被實(shí)際應(yīng)用到游戲之中，阻礙了創(chuàng)作形成正向反饋。

從大用戶基數(shù)，以及低參與難度兩個(gè)維度，可以說(shuō)“編輯器+派對(duì)游戲”的成功是大概率事件。思路繼續(xù)延展，休閑大類下的三消、跑酷、模擬經(jīng)營(yíng)，動(dòng)作大類下的肉鴿、平臺(tái)跳躍等經(jīng)典玩法，似乎都能通過(guò)編輯器和UGC找到全新的可能。

說(shuō)不定，下一款蛋仔派對(duì)就誕生于它們之中。