引 言


當(dāng)前戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾品牌已步入了飛速發(fā)展的階段，如迪卡儂、蒙克利爾、哥倫比亞等等，都受到許多消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也步入新發(fā)展的十字路口，關(guān)于未來(lái)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾該添加什么的元素，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何等問(wèn)題，值得我們?nèi)ニ伎肌?br/>
當(dāng)今戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展局面如何？未來(lái)會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

以下所有討論內(nèi)容僅代表發(fā)言者觀(guān)點(diǎn)，不代表本平臺(tái)觀(guān)點(diǎn)。

參與者
冷蕓時(shí)尚圈6群群友
時(shí)間：2019年9月14日

莊主：Dylan-廣州-設(shè)計(jì)

討論提綱

一、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展史
二、當(dāng)今戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展局面
三、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展轉(zhuǎn)變的原因
四、怎么理解戶(hù)一代、戶(hù)二代？
五、關(guān)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

一、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展史?


討論如下：

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?

我們先來(lái)討論戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展史吧。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝從起初的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到現(xiàn)在大家熟悉的輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝。我們?nèi)粘Ｖ兴佑|過(guò)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有什么呢？大家可以說(shuō)說(shuō)自己看法。

黃明-廣州-六群副群主:?
特步，這個(gè)大家都知道的運(yùn)動(dòng)牌子，Slogan是飛一般的感覺(jué)。

sarina-長(zhǎng)沙-設(shè)計(jì):
滑雪、 徒步。

瀟嶼luna-悉尼上海-服裝:?
沖浪 。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
大家在進(jìn)行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)一般會(huì)穿什么？

sarina-長(zhǎng)沙-設(shè)計(jì):?
我會(huì)穿運(yùn)動(dòng)鞋。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):
比如我們?nèi)サ巧剑銈儠?huì)選擇穿怎樣的服裝？

萱安-上海-新媒體:?
吸汗性好的。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
NORTH FACE。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
大家會(huì)選擇穿著舒適的服裝，還是選擇品牌購(gòu)買(mǎi)？

瀟嶼luna-悉尼上海-服裝:?
衣服我會(huì)選擇防曬、透氣、速干的。鞋子我偏向于選擇保護(hù)腳腕、不易受傷的。?

黃明-廣州-六群副群主:?
沖鋒衣，防水和防蟲(chóng)蟻。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
我穿迪卡儂的運(yùn)動(dòng)服裝比較多。

sarina-長(zhǎng)沙-設(shè)計(jì):
迪卡儂農(nóng)比較便宜。

黃明-廣州-六群副群主:
有個(gè)牌子是叫始祖鳥(niǎo)（奢侈品牌）嗎？

瀟嶼luna-悉尼上海-服裝:?
它被國(guó)內(nèi)收購(gòu)了 。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
始祖鳥(niǎo)目前被稱(chēng)作戶(hù)外品牌的LV，被安踏收購(gòu)了。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾從我們一開(kāi)始所認(rèn)為的很土、很多拼色的款式逐漸發(fā)展成看起來(lái)很專(zhuān)業(yè)的款式，到現(xiàn)在簡(jiǎn)約大氣又具有功能性的款式。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
很土的款式？比如有哪些品牌？

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
我們先不說(shuō)品牌，大家因?yàn)槎颊J(rèn)識(shí)探路者或者是Jackwoskin。這些品牌logo，大家應(yīng)該都見(jiàn)過(guò)，我們?cè)趲啄昵耙?jiàn)到的款式應(yīng)該是下圖這樣的：

丁育欽-武漢-六群副群主:?

確實(shí)比較像老年人穿的服裝。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):
現(xiàn)在下圖這種款式是不是比較容易被大眾所接受？

萱安-上海-新媒體
下面的這款比上圖粉色那款好看很多。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾的發(fā)展僅僅是外觀(guān)上的改變嗎？

黃明-廣州-六群副群主:?
廓形、款式設(shè)計(jì)的變遷？

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
羽絨服以前很厚重，現(xiàn)在的羽絨服品牌都開(kāi)始注重款式設(shè)計(jì)了，比如MONCLER。隨著現(xiàn)在人們的行為習(xí)慣發(fā)生變化，羽絨服的款式和版型也開(kāi)始發(fā)生變化了。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
對(duì)，可能和人們消費(fèi)習(xí)慣的改變密切相關(guān)。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):
最初大家在進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)，會(huì)選擇穿著專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝。但現(xiàn)在，大家開(kāi)始注重形象，不僅會(huì)選擇外觀(guān)好看的運(yùn)動(dòng)服飾，還會(huì)選擇具有舒適性和功能性的運(yùn)動(dòng)服飾。

小結(jié)

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝從起初的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到現(xiàn)在大家熟悉的輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝；戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾從我們一開(kāi)始所認(rèn)為的很土、很多拼色的款式逐漸發(fā)展至看起來(lái)很專(zhuān)業(yè)的款式，再到現(xiàn)在簡(jiǎn)約大氣又具有功能性的款式。隨著現(xiàn)在人們的行為習(xí)慣發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)服飾的款式和版型也開(kāi)始發(fā)生變化，最初大家在進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)，會(huì)選擇穿著專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝。但現(xiàn)在大家開(kāi)始注重形象，不僅會(huì)選擇外觀(guān)好看的運(yùn)動(dòng)服飾，還會(huì)選擇具有舒適性和功能性的運(yùn)動(dòng)服飾。

二、當(dāng)今戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展局面?


討論如下：

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
我們現(xiàn)在來(lái)討論當(dāng)今戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展的局面。不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)在很多商場(chǎng)，隨處可見(jiàn)一些戶(hù)外品牌在做很大力度的折扣活動(dòng)？

黃明-廣州-六群副群主:?
為什么呢？

sarina-長(zhǎng)沙-設(shè)計(jì):?
我見(jiàn)到駱駝一直在打折。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):
包括線(xiàn)上線(xiàn)下都在打折，是因?yàn)橘u(mài)不出去嗎？

黃明-廣州-六群副群主:
是因?yàn)榇蠹叶紱](méi)那么多時(shí)間去戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩市場(chǎng)份額小嗎？

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
還是消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝有另外的需求了？

丁育欽-武漢-六群副群主:?
我也覺(jué)得可能是消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。

黃明-廣州-六群副群主:?
大家都可以一起討論。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):
比如像FILA，瘋狂地崛起。FILA以前也是一個(gè)戶(hù)外的品牌，但現(xiàn)在大家會(huì)覺(jué)得FILA是一個(gè)戶(hù)外的品牌嗎？看得出來(lái)嗎？

丁育欽-武漢-六群副群主:?
我不覺(jué)得，因?yàn)镕ILA現(xiàn)在的戶(hù)外特征很弱。

萱安-上海-新媒體:?
戶(hù)外與普通性能區(qū)分不那么明顯了？


黃明-廣州-六群副群主:
FILA的官方定位都變了。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):
現(xiàn)在在街上，基本都是上了年紀(jì)的人還在穿戶(hù)外的品牌。為什么現(xiàn)在的戶(hù)外品牌都在往潮流方向走呢？現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌面臨著一個(gè)問(wèn)題，是堅(jiān)持做戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)格？還是往時(shí)尚潮流風(fēng)格方向發(fā)展？

丁育欽-武漢-六群副群主:?
看市場(chǎng)有沒(méi)有飽和？

萱安-上海-新媒體:?
以運(yùn)動(dòng)戶(hù)外為主題，可能只是吸引運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，但如果往潮流方向做，吸引的消費(fèi)者更多？

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
中國(guó)馬上要迎來(lái)冬奧會(huì)了，是不是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)重新崛起？

丁育欽-武漢-六群副群主:?
可能會(huì)帶動(dòng)一波熱度， 但持久度還得看細(xì)分市場(chǎng)的容量。

黃明-廣州-六群副群主:
所以為什么專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝要向潮流生活服裝轉(zhuǎn)型？

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):
年輕人會(huì)重新認(rèn)識(shí)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌或喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝嗎？

丁育欽-武漢-六群副群主:?
據(jù)我的觀(guān)察，感覺(jué)比較少。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì): 所
所以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌是在往時(shí)尚潮流的機(jī)能風(fēng)方向發(fā)展嗎？

丁育欽-武漢-六群副群主:?
那在市場(chǎng)這塊兒是不是被模糊化了？

黃明-廣州-六群副群主:?
我感覺(jué)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)這個(gè)范圍太大了。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
是，不好定義。莊主對(duì)于這個(gè)定義，有自己的看法嗎？

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
所以現(xiàn)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾面臨著兩個(gè)發(fā)展方向，一個(gè)是堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)戶(hù)外，以專(zhuān)業(yè)性和功能性做主導(dǎo)的方向；一個(gè)是時(shí)尚潮流的方向。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
體育運(yùn)動(dòng)or戶(hù)外運(yùn)動(dòng)？

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
體育運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是兩碼事。目前戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的局面就像是在十字路口，看各自如何選擇。我理解的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，更多的是包含了登山、越野、徒步、攀巖等項(xiàng)目的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
我可以這樣理解嗎，就是運(yùn)動(dòng)要到戶(hù)外去，像在籃球場(chǎng)，就不是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)？但攀巖，在山上，沖浪在海里，越野在野外，這些就算戶(hù)外運(yùn)動(dòng)？

黃明-廣州-六群副群主:?
安踏、李寧過(guò)去也是體育運(yùn)動(dòng)品牌。

Catherine-北京-教師:?
我來(lái)補(bǔ)充一點(diǎn)：天貓對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的定義和趨勢(shì)分析：

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
嗯嗯。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
這些品牌就算戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌。


小結(jié)

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)型比較難、年輕消費(fèi)者少、定位和發(fā)展方向不確定等問(wèn)題。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾面臨著兩個(gè)發(fā)展方向，一個(gè)是堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)戶(hù)外，以專(zhuān)業(yè)性和功能性做主導(dǎo)的方向；一個(gè)是時(shí)尚潮流的方向。往潮流時(shí)尚方向走還是堅(jiān)持本身的方向還是要根據(jù)品牌本身的DNA和品牌本身的方向需求來(lái)決定。


“
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”?

三、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展轉(zhuǎn)變的原因?

討論如下:

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
我們開(kāi)始討論下一個(gè)話(huà)題，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展轉(zhuǎn)變的原因。戶(hù)外在服裝產(chǎn)業(yè)中算是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。假設(shè)我要去沖浪，除非我住在海邊，不然不可能經(jīng)常去，所以購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外服裝的頻率也會(huì)少。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝轉(zhuǎn)變是因?yàn)槿藗兊南M(fèi)觀(guān)在改變。

丁育欽-武漢-六群副群主:
也是人們消費(fèi)頻率的變化和使用群體約束的結(jié)果。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
人們的生活習(xí)慣也在改變。近年來(lái)，時(shí)裝品牌也在走戶(hù)外運(yùn)動(dòng)線(xiàn)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌也在走時(shí)尚路線(xiàn)。這個(gè)變化大家怎么看？

丁育欽-武漢-六群副群主:?
是因?yàn)閱我坏木€(xiàn)賺不了錢(qián)了嗎？

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
是產(chǎn)品線(xiàn)單一，需要開(kāi)發(fā)多元化的產(chǎn)品線(xiàn)嗎？

丁育欽-武漢-六群副群主:?
品牌可能還是看準(zhǔn)了市場(chǎng)在這塊細(xì)分的成長(zhǎng)性，而且越來(lái)越多的消費(fèi)者注重生活品質(zhì)和運(yùn)動(dòng)，而且運(yùn)動(dòng)服飾的發(fā)展和旅游業(yè)的發(fā)展也密切相關(guān)。

小結(jié)

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝轉(zhuǎn)變是因?yàn)槿藗兊南M(fèi)觀(guān)在改變，也是人們消費(fèi)頻率的變化和使用群體的約束的結(jié)果。越來(lái)越多的消費(fèi)者注重生活品質(zhì)和運(yùn)動(dòng)，而且運(yùn)動(dòng)服飾的發(fā)展和旅游業(yè)的發(fā)展也密切相關(guān)。


四、怎么理解戶(hù)一代、戶(hù)二代？?

討論如下：

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
大家怎么理解戶(hù)一代、戶(hù)二代？

丁育欽-武漢-六群副群主:?
什么是戶(hù)一代、戶(hù)二代？

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
戶(hù)一代就是最先喜歡玩戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的一群人，比如喜歡登山跑步、徒步的一群人。一般是60-70年代的人。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
是按年齡分嗎？


Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
現(xiàn)在市場(chǎng)崛起了一群新的人叫戶(hù)二代。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
就是年輕的、喜歡這些的人嗎？這個(gè)有什么實(shí)質(zhì)性的影響嗎？可能是我觀(guān)察的樣本不夠多。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):
應(yīng)該是喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的、80-90這一年齡層的有潛力的人?，F(xiàn)在喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的80、90后還在堅(jiān)持做一些專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)嗎？他們會(huì)穿著什么樣的服裝進(jìn)行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)什么？ 現(xiàn)在的80、90后是市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍！

黃明-廣州-六群副群主:?
我讀書(shū)的時(shí)候以為特步的波鞋就是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋了。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
我是年輕的戶(hù)一代。


Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
現(xiàn)在舍得花錢(qián)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的人應(yīng)該還是不多。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
我覺(jué)得買(mǎi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾是為了實(shí)打?qū)嵈┑?，像迪卡儂的沖浪服，我穿了幾次下海，感覺(jué)很不錯(cuò)。

小結(jié)

戶(hù)一代就是最先喜歡玩戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的一群人，比如喜歡登山跑步、徒步的一群人。一般是60-70年代的人。戶(hù)二代就是市場(chǎng)崛起的新的一批喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的年輕人。60-70年代喜歡玩戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的老一輩人會(huì)慢慢淡去，新一輩的80-90年的市場(chǎng)主力軍會(huì)全面崛起，替代老一代成為新的戶(hù)二代人群去喜歡和發(fā)掘戶(hù)外這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

“
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五、關(guān)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)?

討論如下：

Dylan-廣州-設(shè)計(jì)：
接下來(lái)，我們討論一下戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
從什么角度看？是戶(hù)外品牌公司還是還是這個(gè)行業(yè)？

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
產(chǎn)品風(fēng)格、款式以及使用場(chǎng)合。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
我個(gè)人覺(jué)得，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)可能還是會(huì)在款式上下功夫，加入更多的元素， 但不知道能否依舊保持功能性。比如我身邊的同學(xué)穿一件哥倫比亞或者NORTH FACE的經(jīng)典款式，他們可能會(huì)嫌款式太單調(diào)。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
現(xiàn)在如果穿一件專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外沖鋒衣，估計(jì)都會(huì)被說(shuō)丑。本質(zhì)上大眾就對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾的認(rèn)知就是以前的樣子——款式單一，老土。

黃明-廣州-六群副群主:?
我記得國(guó)內(nèi)好像有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌？

黃明-廣州-六群副群主:?
ENSHADOWER？

林-汕頭-棉t生產(chǎn):?
我覺(jué)得戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌在未來(lái)可以發(fā)展成為通勤的設(shè)計(jì)，兼具運(yùn)動(dòng)的功能。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):
現(xiàn)在很多品牌都主打通勤款式，就是款式簡(jiǎn)約偏生活但又具有專(zhuān)業(yè)的功能性。像始祖鳥(niǎo)的24系列，哥倫比亞的城市系列等。

萱安-上海-新媒體:?
對(duì)，我覺(jué)得這樣兼顧了美觀(guān)和專(zhuān)業(yè)實(shí)用性。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
我感覺(jué)未來(lái)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的定位會(huì)著眼于30歲以上的男性人群。

新芽-深圳-珠寶鑒定:
因?yàn)閼?hù)外服裝主要注重功能性，所以款式比較單調(diào)。很多設(shè)計(jì)只有顏值高的人穿才能體現(xiàn)出效果，普通人穿上身都像是在穿校服、運(yùn)動(dòng)服。潮牌就不會(huì)。

Midori-上海-設(shè)計(jì)師:?
現(xiàn)在的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝還是很受歡迎。工裝風(fēng)興起之后，工裝風(fēng)格就被運(yùn)用的很廣泛了。最近餓了么和*太平鳥(niǎo)男裝聯(lián)名的一款服裝，我在微博上看好多人曬圖，莫名感覺(jué)很好看。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
ENSHADOWER隱藏者，是一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
所以靠電視劇贊助，也是為了開(kāi)拓市場(chǎng)嗎？

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
找明星帶貨也是常態(tài)。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
不知道有沒(méi)有什么特別適用的宣傳方法，比如奧運(yùn)會(huì)贊助？ 這些那些潮牌就做不了。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
像明年的冬奧會(huì)，基本上都有內(nèi)定的幾個(gè)大品牌。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌也會(huì)和潮牌聯(lián)名。像NORTH FACE之前和SUPREME的聯(lián)名。

丁育欽-武漢-六群副群主:?
不過(guò)這種聯(lián)名偏向主導(dǎo)性太強(qiáng)，借鑒價(jià)值不太大。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
現(xiàn)在聯(lián)名還會(huì)新鮮嗎？

丁育欽-武漢-六群副群主:?
不新鮮，所以我覺(jué)得聯(lián)名借鑒價(jià)值意義很小。

Dylan-廣州-設(shè)計(jì):?
嗯，跨界聯(lián)名可能會(huì)好一些。

小結(jié)

從產(chǎn)品風(fēng)格、款式以及使用場(chǎng)合的角度來(lái)看。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)可能還是會(huì)在款式上下功夫，加入更多的元素， 但不知道能否依舊保持功能性。本質(zhì)上大眾對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾的認(rèn)知是款式單一、老土。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌在未來(lái)可以發(fā)展成為通勤的設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)的功能，兼顧美觀(guān)和專(zhuān)業(yè)實(shí)用性。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌也可以通過(guò)電視劇贊助、找明星帶貨、奧運(yùn)會(huì)贊助、跨界聯(lián)名等途徑來(lái)拓展市場(chǎng)。未來(lái)戶(hù)外發(fā)展的趨勢(shì)，還是會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化輪回發(fā)展，可能復(fù)古和回歸是一個(gè)不錯(cuò)的趨勢(shì)方向。

莊主總結(jié)

感謝大家的積極參與，在討論過(guò)程中，大家提出的很多觀(guān)點(diǎn)都值得深入探討。以下是我根據(jù)大家的討論整理總結(jié)所得:

一、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展史?戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝從起初的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到現(xiàn)在大家熟悉的輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝；戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾從我們一開(kāi)始所認(rèn)為的很土、很多拼色的款式逐漸發(fā)展成看起來(lái)很專(zhuān)業(yè)的款式，再到現(xiàn)在簡(jiǎn)約大氣又具有功能性的款式。隨著現(xiàn)在人們的行為習(xí)慣發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)服飾的款式和版型也開(kāi)始發(fā)生變化，最初大家在進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)，會(huì)選擇穿著專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝。但現(xiàn)在大家開(kāi)始注重形象，不僅會(huì)選擇外觀(guān)好看的運(yùn)動(dòng)服飾，還會(huì)選擇具有舒適性和功能性的運(yùn)動(dòng)服飾。

二、當(dāng)今戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展局面戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)型比較難，年輕消費(fèi)者少，定位和發(fā)展方向不確定等問(wèn)題。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾面臨著兩個(gè)發(fā)展方向，一個(gè)是堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)戶(hù)外，以專(zhuān)業(yè)性和功能性做主導(dǎo)的方向；一個(gè)是時(shí)尚潮流的方向。往潮流時(shí)尚方向走還是堅(jiān)持本身的方向還是要根據(jù)品牌本身的DNA和品牌本身的方向需求來(lái)決定。

三、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展轉(zhuǎn)變的原因戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝轉(zhuǎn)變是因?yàn)槿藗兊南M(fèi)觀(guān)在改變，也是人們消費(fèi)頻率的變化和使用群體的約束的結(jié)果。越多的消費(fèi)者注重生活品質(zhì)和運(yùn)動(dòng)，而且運(yùn)動(dòng)服飾的發(fā)展和旅游業(yè)的發(fā)展也密切相關(guān)。

四、怎么理解戶(hù)一代、戶(hù)二代？戶(hù)一代就是最先喜歡玩戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的一群人，比如喜歡登山跑步、徒步的一群人。一般是60-70年代的人。戶(hù)二代就是市場(chǎng)崛起的新的一批喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的年輕人。60-70年代喜歡玩戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的老一輩人會(huì)慢慢淡去，新一輩的80-90年的市場(chǎng)主力軍會(huì)全面崛起，替代老一代成為新的戶(hù)二代人群去喜歡和發(fā)掘戶(hù)外這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

五、關(guān)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)從產(chǎn)品風(fēng)格、款式以及使用場(chǎng)合的角度來(lái)看。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)可能還是會(huì)在款式上下功夫，加入更多的元素， 但不知道能否依舊保持功能性。本質(zhì)上大眾對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾的認(rèn)知是款式單一、老土。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌在未來(lái)可以發(fā)展成為通勤的設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)的功能，兼顧美觀(guān)和專(zhuān)業(yè)實(shí)用性。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌也可以通過(guò)電視劇贊助、找明星帶貨、奧運(yùn)會(huì)贊助、跨界聯(lián)名等途徑來(lái)拓展市場(chǎng)。未來(lái)戶(hù)外發(fā)展的趨勢(shì)，還是會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化輪回發(fā)展，可能復(fù)古和回歸是一個(gè)不錯(cuò)的趨勢(shì)方向。


莊主簡(jiǎn)介

Dylan-廣州-設(shè)計(jì)

我叫Dylan zhang，有8年的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，目前在一家德國(guó)專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外公司做產(chǎn)品經(jīng)理。這次的坐莊，我想跟大家探討下關(guān)于未來(lái)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的預(yù)測(cè)與發(fā)展。

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跟莊副群主：丁育欽-武漢-6群副群主

目前就讀于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，大二國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)，希望能和時(shí)尚行業(yè)深度接觸。
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黃明-廣州-6群副群主

目前任職于由中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)主辦的《商品與質(zhì)量·奢侈品》雜志，法學(xué)專(zhuān)業(yè)，期待能夠更多的結(jié)識(shí)奢侈品行業(yè)從業(yè)人員。

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總結(jié)整理：Dylan-廣州-設(shè)計(jì)
編輯：Eroll Duan
審核：Cherika Chen

感謝您的閱讀，
期待今后更多的討論也歡迎大家來(lái)分享！