愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)

To C是文娛行業(yè)未來(lái)的必然趨勢(shì)。

“2015年我們?cè)谧觥独暇砰T(mén)》番外時(shí)分賬已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)了，可見(jiàn)To C力量的強(qiáng)大。”靈河文化CEO白一驄曾公開(kāi)表示說(shuō)。

不過(guò)，要想取得To C市場(chǎng)的勝利，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求，贏得用戶(hù)青睞，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容必不可少，而愛(ài)奇藝就是一個(gè)具有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)造力的公司。

“在第二季度，我們的高質(zhì)量?jī)?nèi)容不斷推動(dòng)訂閱用戶(hù)增長(zhǎng)。作為一種創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)策略，我們推出了‘ 迷霧劇場(chǎng)’，這是一個(gè)新的內(nèi)容庫(kù)，提供了豐富的12集懸念劇集。它向用戶(hù)展示了強(qiáng)大的吸引力，并增強(qiáng)了用戶(hù)留存和對(duì)我們平臺(tái)的粘性。”在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，龔宇特別提及了“迷霧劇場(chǎng)”。

公開(kāi)資料顯示，該“迷霧劇場(chǎng)”自2020年6月16日開(kāi)播以來(lái)，口碑熱度雙雙持續(xù)走高，引發(fā)了全民熱議，成為2020年的現(xiàn)象級(jí)爆款。而作為愛(ài)奇藝自制原創(chuàng)內(nèi)容的一環(huán)，“迷霧劇場(chǎng)”不僅有優(yōu)質(zhì)短劇集，還有口碑熱度雙豐收的《十日游戲》，引發(fā)了用戶(hù)對(duì)后續(xù)劇集《非常目擊》《沉默的真相》《在劫難逃》《致命愿望》的強(qiáng)烈期待。

其實(shí)，一直以來(lái)，愛(ài)奇藝都在堅(jiān)持走精品內(nèi)容的路線。

比如，在電影方面，愛(ài)奇藝堅(jiān)持用最優(yōu)良的制作班底來(lái)打造精品電影內(nèi)容。

2019年，愛(ài)奇藝正式推出“愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影”戰(zhàn)略。以愛(ài)奇藝獨(dú)家投資、聯(lián)合制作、院線發(fā)行的合作方式與制片方、院線/影院展開(kāi)合作，愛(ài)奇藝影業(yè)負(fù)責(zé)影片的立項(xiàng)、投資、宣發(fā)，參與創(chuàng)作和制片管理。

近日，2020年愛(ài)奇藝首部開(kāi)機(jī)的原創(chuàng)電影——《彷徨之刃》已經(jīng)正式殺青。據(jù)了解，這部影片是根據(jù)日本著名作家東野圭吾同名小說(shuō)改編的懸疑犯罪題材影片，黃志明監(jiān)制，陳卓執(zhí)導(dǎo)，由王千源領(lǐng)銜主演，王景春特別出演，齊溪、張宥浩、王天辰領(lǐng)銜主演，周政杰、阿如那、吳雙主演。

此外，愛(ài)奇藝多個(gè)原創(chuàng)電影項(xiàng)目也已進(jìn)入創(chuàng)作和拍攝階段。例如，由姜武、張頌文領(lǐng)銜主演的首部掃黑除惡題材電影《掃黑·兩面人》；劉敏濤、榮梓杉領(lǐng)銜主演的《再見(jiàn)吧！少年》；愛(ài)奇藝影業(yè)與恒業(yè)影業(yè)聯(lián)手打造的電影《中國(guó)乒乓》將于年內(nèi)開(kāi)機(jī)；同時(shí)，《忠犬八公》（中國(guó)版）、《絕地追擊》、《邊緣行者》等作品也都已進(jìn)入創(chuàng)作階段。

在劇集方面，愛(ài)奇藝除了推出獨(dú)具特色的“迷霧劇場(chǎng)”短劇集之外，在長(zhǎng)劇集方面，愛(ài)奇藝也一直在輸出爆款內(nèi)容，可以說(shuō)，在制作內(nèi)容方面，愛(ài)奇藝既體現(xiàn)了題材的豐富，又聚焦某一題材形成原創(chuàng)護(hù)城河，完善屬于自己的“代表作”。

此外，在原創(chuàng)內(nèi)容方面，愛(ài)奇藝最值得一提的便是其綜藝制作了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的造星工廠也非愛(ài)奇藝莫屬——從《偶像練習(xí)生》、《青春有你》等偶像類(lèi)選秀綜藝，到《樂(lè)隊(duì)的夏天》《我是唱作人》之類(lèi)的大型原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目，再到《奇葩說(shuō)》等喜劇類(lèi)型綜藝，以及因《中國(guó)新說(shuō)唱》而掀起的全民嘻哈風(fēng)，都可以看到，愛(ài)奇藝在每一領(lǐng)域等能制造爆款內(nèi)容，并持續(xù)輸出精品內(nèi)容，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)綜藝新時(shí)尚。

以上原創(chuàng)內(nèi)容，無(wú)論是劇集，電影還是綜藝，愛(ài)奇藝都能夠在每個(gè)領(lǐng)域生產(chǎn)爆款，這體現(xiàn)出了愛(ài)奇藝生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力與其背后促進(jìn)會(huì)員收入不斷增長(zhǎng)的能力。

“我們正在穩(wěn)步提高我們的原創(chuàng)生產(chǎn)能力。我們擁有40多個(gè)內(nèi)部工作室，致力于各種類(lèi)型的項(xiàng)目，包括劇集、綜藝節(jié)目、電影、動(dòng)畫(huà)等。”龔宇表示。

從制作方面來(lái)講，愛(ài)奇藝的制作流程具有“科學(xué)性”，無(wú)論是內(nèi)容IP的選擇，還是題材的選擇，或是演員選角，亦或者是制作班底來(lái)看，愛(ài)奇藝都堅(jiān)持選用最優(yōu)良的班底，最科學(xué)的態(tài)度來(lái)打造精品原創(chuàng)內(nèi)容。

而在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝強(qiáng)大的發(fā)行能力也是如虎添翼——通過(guò)高效、新穎的排播模式，愛(ài)奇藝不斷擴(kuò)大用戶(hù)圈層和平臺(tái)內(nèi)容影響力，截至2020年第二季度，愛(ài)奇藝在第二季度的內(nèi)容發(fā)行收入為8.6億元，同比增幅高達(dá)66%。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，愛(ài)奇藝海外發(fā)行的內(nèi)容已累計(jì)超過(guò)100個(gè)項(xiàng)目，超3000集，電影類(lèi)累計(jì)超200套新片及片庫(kù)，總發(fā)行范圍覆蓋全球多個(gè)國(guó)家地區(qū)，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“出?！?。

這直接推動(dòng)了愛(ài)奇藝內(nèi)容發(fā)行收入保持大幅增長(zhǎng)。

創(chuàng)新服務(wù) 愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影+PVOD模式開(kāi)創(chuàng)了電影新市場(chǎng)

除了在長(zhǎng)、短劇集發(fā)力之外，在吸引會(huì)員最重要的電影市場(chǎng)方面，2020年的愛(ài)奇藝也用“原創(chuàng)電影+PVOD模式”贏得了用戶(hù)及整個(gè)電影市場(chǎng)的一致認(rèn)可。

公共衛(wèi)生事件下，電影院不得不關(guān)門(mén)停業(yè)，對(duì)于院線電影而言，無(wú)疑是遇到了巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)于消費(fèi)者而言，半年多的時(shí)間無(wú)法到電影院觀影。

在這種情況下，為解決觀影痛點(diǎn)，愛(ài)奇藝開(kāi)始用PVOD高端在線點(diǎn)播模式發(fā)行新片，這解決了困擾影視行業(yè)的重要問(wèn)題。

公開(kāi)資料顯示，PVOD模式于2017年由好萊塢制片廠提出，如今已經(jīng)在海外得到驗(yàn)證，環(huán)球影業(yè)、迪士尼、華納兄弟、獅門(mén)等均采用該模式上線了《魔發(fā)精靈2:世界之旅》《漢密爾頓》等眾多大片。

而在國(guó)內(nèi)，愛(ài)奇藝進(jìn)行行業(yè)首次嘗試——2020年，通過(guò)該模式，愛(ài)奇藝平臺(tái)放送了《肥龍過(guò)江》《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》《征途》等影片，滿(mǎn)足了用戶(hù)在家觀影的多元需求。

未來(lái)，愛(ài)奇藝將采用PVOD模式的院線新片上線“超級(jí)影院”，覆蓋不同體量、不同類(lèi)型的國(guó)產(chǎn)、海外優(yōu)質(zhì)新片，使用戶(hù)通過(guò)“超級(jí)影院”第一時(shí)間窗口在線消費(fèi)更多大片。

對(duì)此，在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議中，龔宇表示PVOD模式擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。而?ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華也表示，“我們看好PVOD模式的發(fā)展前景，超級(jí)影院將納入所有愛(ài)奇藝PVOD模式播出的影片，以更系統(tǒng)、更品牌化的方式服務(wù)于用戶(hù)。未來(lái)，用戶(hù)將能夠在愛(ài)奇藝超級(jí)影院中以PVOD模式觀看到更多院線新片，同時(shí)享受到卓越的在線視聽(tīng)體驗(yàn)。”

技術(shù)提升運(yùn)營(yíng) 愛(ài)奇藝不斷提升的技術(shù)創(chuàng)新能力

在2C模式的公司當(dāng)中，通過(guò)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)用戶(hù)是一個(gè)基本的考核要素，而愛(ài)奇藝正是通過(guò)不斷提升技術(shù)創(chuàng)新能力來(lái)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，最終獲得了用戶(hù)認(rèn)可。

“在本季度，我們?yōu)?a class='video-link av-bv' data-av=1 target='_blank' href='//www.bilibili.com/video/AV1'>AV1視頻編碼格式提供了技術(shù)支持。這在PC和Android設(shè)備上都可用，在傳輸更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)節(jié)省了將近20％的帶寬。”在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，龔宇表示研發(fā)能力也是愛(ài)奇藝的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

AV1是新一代開(kāi)源視頻編碼格式，旨在以更少的帶寬傳輸高品質(zhì)的視頻內(nèi)容。由包括谷歌、Facebook、亞馬遜、英特爾、Netflix、蘋(píng)果等多家企業(yè)組成的AOM聯(lián)盟（Alliance for Open Media）制定。

愛(ài)奇藝于2018年正式加入AOM聯(lián)盟，是聯(lián)盟的第一個(gè)中國(guó)成員，是國(guó)內(nèi)首家也是目前唯一一家應(yīng)用 AV1 的視頻網(wǎng)站，這給愛(ài)奇藝平臺(tái)上的用戶(hù)觀看視頻提供了不錯(cuò)的用戶(hù)體驗(yàn)。

此外，第二季度，愛(ài)奇藝在線廣告服務(wù)營(yíng)收為16億元，環(huán)比增長(zhǎng)4%，其增長(zhǎng)的背后，同樣也歸因于技術(shù)創(chuàng)新。

“我們利用AI來(lái)更恰當(dāng)?shù)胤胖脧V告，因?yàn)楦鶕?jù)第三方數(shù)據(jù)，觀眾對(duì)AI廣告展示位置的接受程度高達(dá)75％。我們還升級(jí)了Video-in廣告形式，可以自動(dòng)插入與場(chǎng)景和情節(jié)無(wú)縫匹配的廣告。” 龔宇表示說(shuō)。

可見(jiàn)，愛(ài)奇藝憑借著自有的研發(fā)能力，不僅解決了行業(yè)痛點(diǎn)，為用戶(hù)提供高質(zhì)量的精品內(nèi)容和用戶(hù)觀影體驗(yàn)，也借助于技術(shù)創(chuàng)新，提高運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

可以說(shuō)，入局文娛領(lǐng)域十年的愛(ài)奇藝，已形成一套行之有效的“創(chuàng)新方法論”：以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以專(zhuān)精團(tuán)隊(duì)為驅(qū)動(dòng)力，以平臺(tái)技術(shù)和生態(tài)的綜合賦能為支撐，不僅在流媒體領(lǐng)域構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的文娛生態(tài)，而且也使具備了可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并且用這個(gè)能力征服了消費(fèi)者并使其養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣，向我們證明其以會(huì)員等收入為主的商業(yè)模式有著巨大潛力。

在今天的財(cái)報(bào)電話會(huì)中，龔宇在談及商業(yè)模式時(shí)也提到，愛(ài)奇藝堅(jiān)信會(huì)員收入還會(huì)是未來(lái)的一個(gè)主要目標(biāo)收入，但不是唯一的收入。愛(ài)奇藝還有廣告、內(nèi)容發(fā)行，以及游戲、文學(xué)、漫畫(huà)、電商等其他增值收入，最終一定可以盈利。

在面臨SEC調(diào)查，愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官王曉東的一番回答，也讓我們看到了愛(ài)奇藝面對(duì)質(zhì)疑的底氣和對(duì)未來(lái)的信心。

王曉東說(shuō)到，我們現(xiàn)階段不能告知結(jié)果，但對(duì)這項(xiàng)調(diào)查的主動(dòng)披露本身已表明了管理層的對(duì)內(nèi)部審查結(jié)果的信心。我們確信，基于過(guò)去10年來(lái)公司持續(xù)建設(shè)穩(wěn)固而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)部質(zhì)量控制流程、管理機(jī)制以及企業(yè)文化，我們相信結(jié)果將是十分積極的。與那些做空者或政治人物不同，我們是在創(chuàng)造而不是毀滅；我們追尋夢(mèng)想，而非利益。因此，我堅(jiān)信，在龔宇博士的領(lǐng)導(dǎo)下，我們將再次向所有投資者展示公司的品質(zhì)和管理層的潛力。

對(duì)此，美國(guó)伯恩斯坦公司的分析師David Dai也表示：“老實(shí)說(shuō)，賣(mài)做空?qǐng)?bào)告中沒(méi)有什么能真正引起我們的關(guān)注，愛(ài)奇藝顯著夸大其收入數(shù)字的機(jī)會(huì)‘非常小’?！?/p>

客觀而言，一旦屬于企業(yè)的商業(yè)模式和整體生態(tài)形成，不斷被實(shí)踐檢驗(yàn)、持續(xù)鞏固后，打破的可能性就會(huì)非常小，并且會(huì)在生態(tài)良性循環(huán)中，不斷依靠各個(gè)業(yè)務(wù)間的優(yōu)勢(shì)融合，締造出更健康的發(fā)展。這一點(diǎn)猶如微信的社交生態(tài)，沒(méi)有人會(huì)輕易改變自己的習(xí)慣。

作為中國(guó)文娛行業(yè)的新勢(shì)力之一，愛(ài)奇藝的下一個(gè)十年依舊可期。