在我國(guó)，申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)缺乏顯著性被駁回，從而給企業(yè)帶來不可估量的損失。那么是什么原因?qū)е律虡?biāo)缺乏顯著性？商標(biāo)缺乏顯著性有哪些“條件”和“表現(xiàn)”？不同行業(yè)證明商標(biāo)顯著性的難度是否不同？企業(yè)如何證明商標(biāo)的顯著性進(jìn)而維持商標(biāo)？

什么是商標(biāo)的顯著性？

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來源的商標(biāo)；另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。

什么樣的商標(biāo)缺乏顯著性

避免使用符合以下特征的商標(biāo)，以防止商標(biāo)缺乏顯著性?！渡虡?biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

3、其他缺乏顯著特征的。

判定商標(biāo)是否具有固有顯著性，主要看原來不具有固有顯著性的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，是否可以通過長(zhǎng)期使用獲得第二層含義，以此來獲得顯著性。

那么通常哪些詞具備顯著性可以被注冊(cè)商標(biāo)呢？

1、與產(chǎn)品和服務(wù)不存在聯(lián)系的名字可以注冊(cè)商標(biāo)并具備顯著性。

可能聽到這里你可能會(huì)有點(diǎn)不太理解，什么叫做與產(chǎn)品或服務(wù)不存在聯(lián)系呢？知夫子接下來舉兩個(gè)例子你可能就理解了，我們比方說研發(fā)電腦和手機(jī)的大廠“蘋果”，再比方作為葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)銷的“長(zhǎng)城”，以及汽車品牌“壁虎”等等，看到了吧，如果“蘋果”這個(gè)名字我們用來注冊(cè)蘋果的商標(biāo)，那毫無疑問，一定會(huì)被駁回，但是我們換到手機(jī)和電腦或其他與水果不相關(guān)的產(chǎn)品上，就具備了顯著性并且可以注冊(cè)商標(biāo)。

2、沒有實(shí)際含義的詞具有一定的顯著性特征

讓我們來看看一系列的知名品牌，像“華為”、“微信”、“微軟”、“新浪”、“搜狐”、“百度”、“谷歌”、“阿里”、“京東”，今天可能我們對(duì)他們已經(jīng)非常熟悉，如果是第一次聽，可能我們也無法聯(lián)想“這是個(gè)什么東西.....”。對(duì)于名字本身它并沒有什么實(shí)際的含義，有的只是申請(qǐng)人對(duì)這個(gè)名字賦予一種含義，這樣一來，這個(gè)名字就與申請(qǐng)人緊緊關(guān)聯(lián)了起來，并具有了一定的顯著性特征。