系列前言：

隨著營銷數(shù)字化逐漸普及，越來越多的企業(yè)正在以一物一碼的形式，建立全渠道全鏈路的溯源、營銷、管理體系。為了達(dá)到這一目標(biāo)，企業(yè)需要根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求，對生產(chǎn)線的標(biāo)識賦碼流程進(jìn)行調(diào)整和改造，滿足當(dāng)下的要求。

米多，不僅提供米多大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)讓品牌主在業(yè)務(wù)賦能上得心應(yīng)手，同時我們還提供整體解決方案，涵蓋了企業(yè)在應(yīng)對業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型中的標(biāo)識賦碼產(chǎn)線改造問題。

本系列文章分為5期，從常用碼標(biāo)類型解讀、標(biāo)識賦碼產(chǎn)線改與不改、項目實施的關(guān)鍵路徑、常見客戶需求、典型客戶案例五個角度，深入淺出地解讀標(biāo)識賦碼產(chǎn)線改造，讓讀者對此有一個基礎(chǔ)性的場景理解。

相信經(jīng)過前面四講的解讀，大家對產(chǎn)線改造已經(jīng)產(chǎn)生了一定的了解，這一章我們將在大家的認(rèn)知基礎(chǔ)上為大家介紹項目實施的關(guān)鍵路徑，使大家對產(chǎn)線改造有更深度的了解。

一、順德酒廠產(chǎn)線改造需求

順德酒廠的初衷是想通過產(chǎn)品標(biāo)識賦碼，打通資金流、實體流、信息流等，即通過垛、箱、（盒）、瓶多個包裝的一物一碼產(chǎn)線采集與關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)防偽溯源營銷一體化。只有這樣，順德酒廠才能將數(shù)據(jù)打通，將數(shù)字化能力賦能給到業(yè)務(wù)團(tuán)隊。

若要進(jìn)行升級，應(yīng)該從哪部分開始？升級能否盡量降低成本？效率能否確保有所提升？多個難題卡在順德酒廠面前，使升級改造不知“從何下手”。

順德酒廠的具體需求主要有以下幾個方面：

1、給每件單品賦碼，確保產(chǎn)品從原料、生產(chǎn)、入庫、出庫等流程的數(shù)據(jù)皆可采集，確保產(chǎn)品信息可追溯。

2、瓶、箱、垛等多碼關(guān)聯(lián)，方便企業(yè)后續(xù)借助活碼對經(jīng)銷商、終端門店和用戶進(jìn)行運營管理。

3、簡化操作流程，避免因為信息量的增加以及繁瑣的操作導(dǎo)致工人頻繁出錯。

關(guān)鍵功能設(shè)計：

米多憑借豐富的工廠現(xiàn)場經(jīng)驗，為企業(yè)提供產(chǎn)線改造的整體解決方案。通過在原有的產(chǎn)線基礎(chǔ)上進(jìn)行全面升級改造，使產(chǎn)線作業(yè)自動化、高效化、精準(zhǔn)化；再結(jié)合米多成熟的一物一碼技術(shù)，根據(jù)企業(yè)需求，在產(chǎn)品相應(yīng)位置賦碼，并賦予碼數(shù)字化能力，助力企業(yè)在產(chǎn)線作業(yè)方面實現(xiàn)降本增效，為企業(yè)后續(xù)的運營打下基礎(chǔ)。

1、內(nèi)碼：針對后續(xù)對消費者查詢防偽以及企業(yè)定制的營銷活動使用。

2、箱碼：采用紙箱內(nèi)外噴碼的方式賦碼，外碼主要供防竄貨出貨使用。

3、垛碼：采用虛擬垛碼方式賦碼，讓每個碼在生產(chǎn)及流通的階段數(shù)據(jù)得以追溯、分析。

通過產(chǎn)線改造，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)將產(chǎn)品內(nèi)碼（防偽營銷碼）與箱外碼（防竄物流碼）建立關(guān)聯(lián)，使防偽營銷與防竄物流系統(tǒng)得以連接，借助防偽、防竄及營銷一體化實現(xiàn)企業(yè)高效、深度管理運營。

二、順德酒廠產(chǎn)線改造成果

借助米多的產(chǎn)線改造方案，順德酒廠不但無需投入更多的人力物力，使?fàn)I銷費用可控；還能在不打破原來產(chǎn)線的基礎(chǔ)上實現(xiàn)升級，降低工人出錯機率。通過產(chǎn)線改造，順德酒廠提升產(chǎn)線的產(chǎn)出效率與精準(zhǔn)度。

1、實現(xiàn)采集關(guān)聯(lián)，優(yōu)化出貨流程，使產(chǎn)品流通可視化。

在原有產(chǎn)線上增設(shè)瓶盒以及盒箱兩個關(guān)聯(lián)點，使產(chǎn)品數(shù)據(jù)得以采集并完成關(guān)聯(lián)。信息采集層作為產(chǎn)線最基礎(chǔ)的層面，企業(yè)每天的生產(chǎn)及出庫信息都會傳回服務(wù)器，然后被數(shù)據(jù)管理層接收、管理、分析，幫助企業(yè)實現(xiàn)防偽溯源、物流管理等。

通過在產(chǎn)線上將瓶箱碼關(guān)聯(lián)，使每件產(chǎn)品都有跡可循。經(jīng)銷商/終端門店通過掃描箱碼出庫時，產(chǎn)品唯一編碼信息與經(jīng)銷商/銷售區(qū)域等信息進(jìn)行綁定，使產(chǎn)品流向信息數(shù)據(jù)可視化、可追溯。另外，實施掃碼出庫，庫管員根據(jù)訂單掃碼出庫裝車，加快訂單出庫的效率。

同時，企業(yè)設(shè)置相關(guān)的掃碼獎勵活動，驅(qū)動經(jīng)銷商/消費者掃碼，成功獲取掃碼人的位置信息，通過對比產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的代理商信息中的銷售區(qū)域信息，達(dá)到掃碼反向防竄的目的。

2、借助一物一碼構(gòu)建立體連接，精準(zhǔn)觸達(dá)三端。

借助一物一碼，企業(yè)實現(xiàn)對下游經(jīng)銷商、終端門店以及消費者三端的連接在線化，并基于一物一碼的數(shù)據(jù)收集分析能力，企業(yè)能針對不同對象實施精準(zhǔn)觸達(dá)。

順德酒廠的產(chǎn)線改造中，箱外碼主要供經(jīng)銷商和終端門店使用，解決出貨竄貨等難題。箱內(nèi)碼與瓶碼相關(guān)聯(lián)，則能實現(xiàn)對終端門店和消費者的同時激勵。米多系統(tǒng)將數(shù)據(jù)實現(xiàn)內(nèi)在關(guān)聯(lián)，使經(jīng)銷商出貨到用戶購買產(chǎn)品等各個環(huán)節(jié)的情況以直觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，產(chǎn)品的流通鏈路清晰透明、可視化，幫助順德酒廠精準(zhǔn)觸達(dá)、運營三端，達(dá)到企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目的。

三、順德酒廠這樣改造產(chǎn)線的理由

量降價升的白酒行業(yè)大環(huán)境，要求每個企業(yè)都要用快速換擋升級來實現(xiàn)發(fā)展。在傳統(tǒng)渠道和傳播方式的培育效率日益下降的背景下，傳統(tǒng)酒企需要通過加快數(shù)字化升級的進(jìn)程，提升系統(tǒng)效率。

1、通過產(chǎn)線改造實現(xiàn)多碼關(guān)聯(lián)。

在產(chǎn)線上進(jìn)行瓶箱碼關(guān)聯(lián)，增設(shè)核心關(guān)聯(lián)點。根據(jù)酒廠的產(chǎn)線實際情況，選擇合適的關(guān)聯(lián)方案，達(dá)到設(shè)備投入低、對產(chǎn)線生產(chǎn)影響較小、實施周期短、上線速度快的理想效果。

2、通過多碼關(guān)聯(lián)實現(xiàn)多層級的高效管理。

通過多碼關(guān)聯(lián)功能，企業(yè)能夠?qū)⒔?jīng)銷商、終端門店和消費者三端數(shù)據(jù)打通，并設(shè)置相關(guān)的激勵政策和營銷活動驅(qū)動三端掃碼，構(gòu)建三端賬戶體系，使企業(yè)實現(xiàn)在線管控、激勵經(jīng)銷商和終端門店，不但能解決出入庫流程繁瑣等問題，還能刺激開箱進(jìn)貨，促進(jìn)產(chǎn)品動銷；對于消費者，企業(yè)能夠以數(shù)據(jù)勾勒用戶畫像，通過差異化管理實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

四、小結(jié)

通過產(chǎn)線改造實現(xiàn)多碼關(guān)聯(lián)，達(dá)到多功能一體化的效果，很大程度上幫助企業(yè)解決了管控、溯源等難題。同時，借助多碼關(guān)聯(lián)，企業(yè)成功構(gòu)建與下游經(jīng)銷商、門店和消費者的連接，使三端的行為以直觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，使碼成為企業(yè)可連接、可洞察、可運營的數(shù)字化工具。

本期對產(chǎn)線改造具體實施的介紹就到這里。產(chǎn)線改造系列文章已全部完結(jié)，相信各位已經(jīng)對產(chǎn)線改造的重要性產(chǎn)生了深刻的認(rèn)知。通過產(chǎn)線改造才能提升效率、保證精確度，更重要的是打通各個碼標(biāo)之間的底層數(shù)據(jù)邏輯，賦能業(yè)務(wù)端的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

關(guān)于米多

米多成立于2014年，主營大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，擁有三大核心產(chǎn)品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產(chǎn)業(yè)路由器為載體，以BC一體化為切入點，構(gòu)建基于”立體連接、數(shù)據(jù)共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)提供包含商品、技術(shù)、營銷、數(shù)據(jù)、物流等一站式綜合服務(wù)解決方案，推動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營者尤其是大消費領(lǐng)域品牌商的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

目前米多已經(jīng)和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達(dá)、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達(dá)成合作，幫助【持續(xù)增長】首選的營銷數(shù)字化整體解決方案提供商。

如想獲取“營銷數(shù)字化解決方案”，請私聊我~