根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023Q1加濕器零售額2.73億元，同比-34.1%，零售量120.5萬臺，同比-49.1%，隨著需求驟減，行業(yè)規(guī)模大幅萎縮，隨之而來的是抗風險能力差的品牌大量退出，但與此同時，也有新的品牌看到細分賽道的機會，加入進來。

結(jié)構(gòu)升級有望拉動加濕器行業(yè)走出陰霾

放眼未來，我們幾乎可以預言一個類似洗地機的品類已經(jīng)崛起，而單從零售額規(guī)模占比的角度，2023年Q4就已有望突破5成，而未來3年內(nèi)則有望全年占比超過5成，通過品質(zhì)升級，加濕器的市場規(guī)模有望走出瓶頸再次擴容，而這次占領主導地位的將是純凈型產(chǎn)品。

新渠道優(yōu)勢已現(xiàn)，利好差異化新品和新晉品牌

而除了傳統(tǒng)的電商平臺之外，我們也觀測到抖音的強勢崛起，橫向?qū)Ρ任覀兛梢园l(fā)現(xiàn)，不光是加濕器抖音占比在快速提升，洗地機抖音占比甚至已經(jīng)超過傳統(tǒng)電商平臺，在低端產(chǎn)品快速涌入和頭部品牌的資源傾斜下，部分品類抖音占比快速增長，同時也將在抖音買東西的心智帶給大眾消費者。與此同時，奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，抖音渠道價格帶正逐步向常規(guī)渠道靠近，中高端占比甚至要比常規(guī)渠道更高，隨著這種新興的購買形式快速普及，重顏值、易展示、有黑科技、高性價比的新產(chǎn)品們也將脫穎而出。

新入局者另辟蹊徑，試圖再次挖崛超聲波產(chǎn)品的潛力

從產(chǎn)品上我們可以看到，23年的新晉品牌多以超聲波加濕器入手，想在這塊仍是最大份額的領域分一杯羹。但從去年的市場情況來看，中高端超聲波產(chǎn)品受同價位純凈型產(chǎn)品擠壓份額較低，這是由于加濕方式的不同帶來的各種問題，使高端產(chǎn)品很難與同價位純凈型產(chǎn)品競爭，從而導致了超聲波產(chǎn)品與純凈型產(chǎn)品的價格段產(chǎn)生了明顯的區(qū)隔，但部分品牌試圖重新挖掘高端超聲波產(chǎn)品的潛力，想在這場品質(zhì)提升的浪潮中分一杯羹。而低端市場已經(jīng)進入紅海，大品牌憑借優(yōu)秀的供應鏈能力將價格打的很低，新品牌很難獲得足夠的生存空間只能另辟蹊徑，我們目前觀測到的方向多以主打時尚外觀的低端產(chǎn)品為主。

純凈型價格分化，價格門檻初現(xiàn)

隨著市場不斷發(fā)展，不同價位段功能也逐漸出現(xiàn)區(qū)別，智能化逐漸成為標配，自動風干、“風”、“水”過濾等解決用戶使用痛點的功能也開始出現(xiàn)，而隨著這些功能和純凈型加濕器本身的價格下探，消費者已經(jīng)可以在相對較低的價格購買到功能較好的純凈型產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，300+、800+、2000+等段位都有明顯的同比提升，價格門檻開始出現(xiàn)，部分段位集中度快速提升。

站外種草紅利較大領漲生活家電

從站外流量角度，奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)顯示，加濕器筆記相對大盤增長79%，領漲生活家電行業(yè)，而從筆記體量來看，與近期火爆的洗地機比較，體量基本相當且仍有較大的的提升空間。

近一年，雖然投放筆記占比高達32%，品牌投放競爭較為激烈，而分月度來看，熱度較高的12-3月投放反而較少，沒能抓住2月的第二次紅利小高峰，且從互動量看，Q1的筆記互動量下滑也較大，但橫向比較仍領先大盤。

凈化功能為高端產(chǎn)品帶來更高溢價

而從產(chǎn)品方向上，隨著更多痛點問題的解決，加濕器廠商也將視野轉(zhuǎn)向了加濕器需要的“風”、“水”的健康程度，除了將水體殺菌外也設置了凈水濾網(wǎng)將水體軟化，而進氣方面更是從原有的簡易濾網(wǎng)升級為了HEPA、復合濾芯加持的強力凈化器，從全流程解決用戶對加濕器使用過程中的所有健康隱患問題，在改善濕度的同時也改善空氣質(zhì)量、實現(xiàn)除菌除塵等功能。

行業(yè)進入品質(zhì)增長

從整體需求來說，經(jīng)過多年發(fā)展，加濕器整體需求已經(jīng)很難再有較大提升，雖然短時間內(nèi)無論額量均有較大的下降，故我們預測，在Q2，加濕器線上零售額將達到1.5億元，同比-9.2%，零售量85萬臺，同比-26.2%，隨著銷售進入淡季行業(yè)仍將有一定程度的萎縮，但純凈型憑借較高的單價將逐漸擠占超聲波產(chǎn)品的占比，并有望在近兩年快速超過5成，這會給整個行業(yè)帶來較大的零售額增長空間，且憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品性能有望在未來持續(xù)“種草”，吸引更多消費者升級體驗。

渠道結(jié)構(gòu)方面，隨著抖音、拼多多的逐漸興起，興趣電商、下沉市場成為近些年最火的幾個話題，尤其是在加濕器這種相對“低客單”的類目上。我們可以看到在抖拼幾十元上百元的加濕器層出不窮，憑借精美的外觀和低廉的價格也搶占了部分市場，而高端產(chǎn)品方面也逐步接近常規(guī)電商平臺的趨勢。相信未來，隨著用戶心智的完善，抖拼能在高端和低端市場持續(xù)提升占比。

產(chǎn)品價格方面，22年大量企業(yè)開始布局純凈型產(chǎn)品，高端產(chǎn)品的價格也從幾千元下降到千元左右，而從下半年新品來看，綜合產(chǎn)品功能與價格，2023年千元上下段位仍將是各家爭奪的焦點。但超聲波產(chǎn)品也不甘示弱，隨著人們對加濕器心理價位增高，新品牌瞄準高端超聲波市場再次出擊，試圖再分一杯羹。但隨著純凈型逐漸下探，對超聲波產(chǎn)品的擠占效應愈發(fā)明顯，尤其是200-300元段位出現(xiàn)了一批大眾純凈型產(chǎn)品，相信2023年圍繞著該價位的超聲波產(chǎn)品與純凈型產(chǎn)品，將展開新一輪的競爭。而自21年純凈型加濕器爆火以來，純凈型加濕器占比也是一路高歌猛進，但受限于較高的價格，銷量一直有限，但在22年我們已經(jīng)看到了部分品牌開始布局大眾產(chǎn)品，相信隨著均價下降，2023年純凈型加濕器銷額占比有望接近5成。而在未來這一占比將會持續(xù)擴大。（點擊“數(shù)據(jù)羅盤”，了解更多加濕器數(shù)據(jù)）