即使當(dāng)時(shí)公司正在虧損，債務(wù)纏身，面臨潛在的破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，但成為AMD的首席執(zhí)行官仍是蘇姿豐的理想工作。

蘇姿豐告訴CNN Business：“當(dāng)你的成長(zhǎng)歷程以技術(shù)為伴，像我一樣，我畢生的事業(yè)都獻(xiàn)給了半導(dǎo)體行業(yè)，而在美國大型的半導(dǎo)體公司并不多，所以我非常興奮能成為CEO?！彼浅Ｏ硎茉贐est Buy閑逛時(shí)隨手拿起一臺(tái)筆記本，知道這是由她公司生產(chǎn)的處理器驅(qū)動(dòng)的。

不是每個(gè)人都能如此熱忱。當(dāng)蘇姿豐在2014年掌舵AMD，它的股價(jià)正跌入歷史最低點(diǎn)。

蘇姿豐，當(dāng)今科技行業(yè)最有影響力的女性之一，她喜歡挑戰(zhàn)。她說這就是當(dāng)初為什么會(huì)成為一名工程師。她需要大膽下注，雖然有一些舉措要5年后才能見回報(bào)，但只有這樣才能拯救AMD。

“之所以耗時(shí)如此之久是因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)很復(fù)雜，”蘇姿豐說，“我們最新的數(shù)據(jù)中心芯片實(shí)際上擁有400億個(gè)晶體管，你必須保證每一個(gè)都正常，這是巨大的工程量?！?/p>

蘇姿豐擁有麻省理工學(xué)院電子工程本科、碩士、博士學(xué)位，在接任CEO后決定讓公司著力發(fā)展高性能計(jì)算應(yīng)用技術(shù)。這讓AMD開始轉(zhuǎn)向支持至關(guān)重要的下一代技術(shù)，即云計(jì)算、數(shù)據(jù)中心、人工智能和游戲。

那些技術(shù)在2020年是決定性的。但蘇姿豐必須在2014年就打好基礎(chǔ)。

蘇姿豐在高性能計(jì)算上下的賭注讓AMD能支持下一代技術(shù)（來源：CNN記者Drew Anthony Smith）

冒險(xiǎn)的生意

半導(dǎo)體行業(yè)本身就是冒險(xiǎn)的。每一個(gè)新產(chǎn)品的研發(fā)周期都需要3-5年，因此公司必須寄希望于公司如今正在開發(fā)的技術(shù)正是未來幾年消費(fèi)者所需要的，進(jìn)而贏得市場(chǎng)。

但他們不可能一擊即中。拿下高端客戶需要一份完整的技術(shù)路線圖，并說服他們公司能持續(xù)不斷地推出高性能新品。

蘇姿豐認(rèn)為：“2014年對(duì)我們來說最重要的事是為技術(shù)應(yīng)用選擇對(duì)的市場(chǎng)。不是你今天做了什么，而是你年復(fù)一年都在做什么，然后人們才會(huì)注意到?！?/p>

賭注得到了回報(bào)。近來AMD一飛沖天。自蘇姿豐2014年10月成為CEO以來，AMD的股票上漲超過1300%。

上個(gè)月，AMD的股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，每股達(dá)59美元。2019年，AMD是標(biāo)普500指數(shù)表現(xiàn)最好的股票，全年漲幅近150%。

發(fā)現(xiàn)AMD最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域

在蘇姿豐成為首席執(zhí)行官之前的幾年間，AMD已經(jīng)開始逐步退出一些業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以降低開支，包括剝離自己的半導(dǎo)體制造工廠。

在蘇姿豐接任時(shí)，她需要做出的重大決定就包括哪些業(yè)務(wù)是要舍棄的。

“對(duì)于一家技術(shù)公司，決定自己真正擅長(zhǎng)的領(lǐng)域是非常重要的，因?yàn)槟惚仨毷亲詈玫?，必須是業(yè)界中的佼佼者，”她說，“一切都?xì)w結(jié)于專注，‘這就是公司的基因，讓我們盡可能的給市場(chǎng)帶來最好的產(chǎn)品。’”

但是這也意味著要去判斷AMD不太可能主導(dǎo)哪些領(lǐng)域。公司決定不再從事手機(jī)或“物聯(lián)網(wǎng)”設(shè)備傳感器的技術(shù)研發(fā)，雖然是有發(fā)展前景的領(lǐng)域，但不屬于AMD的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在蘇姿豐成為芯片制造商AMD的首席執(zhí)行官時(shí)，其股價(jià)已接近歷史最低點(diǎn)。而由于她的復(fù)興戰(zhàn)略，AMD的收益已超過1300％。（來源：CNN記者Drew Anthony Smith）

于是，AMD決定“押注”高性能計(jì)算架構(gòu)，包括為游戲、人工智能、超級(jí)計(jì)算和其他尖端技術(shù)提供強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)處理器和圖形芯片。那時(shí)AMD正在設(shè)計(jì)快速、強(qiáng)大的芯片，并且在價(jià)格上更有競(jìng)爭(zhēng)力。

這項(xiàng)戰(zhàn)略對(duì)于AMD來說尤其重要，當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)并不多，公司正在努力為自己開拓市場(chǎng)。

AMD的產(chǎn)品獲得極大的認(rèn)可，美國能源部選擇了AMD的芯片為田納西州橡樹嶺國家實(shí)驗(yàn)室的超級(jí)計(jì)算機(jī)項(xiàng)目提供動(dòng)力。AMD的技術(shù)還將用于勞倫斯利弗莫爾國家實(shí)驗(yàn)室中即將到來的百億億次級(jí)超級(jí)計(jì)算機(jī)。

“Tick Tock”

半導(dǎo)體公司長(zhǎng)期以來都遵循著“tick tock”發(fā)展模式。

要么提升芯片制造工藝，要么更新設(shè)計(jì)架構(gòu)。如此一來，一旦出了差錯(cuò)，也能快速發(fā)現(xiàn)問題根源。

但AMD急需一次爆發(fā)，因此公司決定雙管齊下，創(chuàng)造一個(gè)全新的產(chǎn)品組合。

Rosenblatt Securities總經(jīng)理Hans Mosesmann認(rèn)為：“他們?cè)谥瞥坦に?、架?gòu)和封裝上下了大注”，并將這種成功的舉動(dòng)比喻為“行星連珠”，意為AMD的規(guī)劃井然有序，每一步都銜接得非常完美。

早些時(shí)候，一些潛在客戶會(huì)質(zhì)疑AMD是否能完成如此雄心勃勃的計(jì)劃。“我們必須做好這件事，不成功便成仁”。

蘇姿豐說：“我們說服客戶的方式是：‘我來告訴你目前我正在做的事，這將花費(fèi)我3年時(shí)間，期間你可能什么都看不到，但是我會(huì)與你保持溝通，我會(huì)不斷向你展示我的成果’。這就是我們的處理方式。”

此后，AMD于2017年發(fā)布了第一代新產(chǎn)品組合，包括銳龍桌面處理器和EPYC（霄龍）服務(wù)器處理器，在2019年發(fā)布了第三代銳龍?zhí)幚砥鳌?/p>

Tirias Research首席分析師Kevin Krewell 說道：“第一代銳龍和EPYC（霄龍）發(fā)布之后，大家可能會(huì)說‘好吧，你們做得不錯(cuò)，之后怎么樣？’當(dāng)?shù)诙a(chǎn)品推出之后，市場(chǎng)就知道AMD是認(rèn)真的?！?/p>

公司計(jì)劃今年晚些時(shí)候發(fā)布針對(duì)數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的第三代EPYC（霄龍）處理器。

AMD?

蘇姿豐帶領(lǐng)著AMD打翻身仗，AMD搶先向市場(chǎng)推出了性能匹敵10納米芯片的處理器，其產(chǎn)品架構(gòu)保證了低成本。讓它在關(guān)鍵的市場(chǎng)領(lǐng)域分到了更大的蛋糕。

“AMD的執(zhí)行近乎完美。這只是開始，未來幾年，AMD的執(zhí)行力將使其得以持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。就算AMD拿走了數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)一半的份額，我也不會(huì)感到奇怪”， 分析師Hans Mosesmann說到。

隨著越來越多的公司把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到云上，以及像5G這樣數(shù)據(jù)密集型的下一代技術(shù)的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)已經(jīng)成為AMD最為重要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

據(jù)分析師Hans Mosesmann分析，數(shù)據(jù)中心在未來幾年里可以為半導(dǎo)體公司帶來200億美元到300億美元的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

AMD的芯片賦能云計(jì)算、數(shù)據(jù)中心、人工智能和游戲等多個(gè)2020年至關(guān)重要的技術(shù)和領(lǐng)域，其背后是蘇姿豐早幾年前就打好的根基。（來源：CNN記者Drew Anthony Smith）

下一個(gè)挑戰(zhàn)

“半導(dǎo)體行業(yè)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的市場(chǎng)。我們的目標(biāo)是堅(jiān)持做正確的選擇?！碧K姿豐說到。

“我對(duì)我們過去5年的成績(jī)感到非常驕傲，當(dāng)然我心里也很清楚，接下來的5年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。現(xiàn)在我們已經(jīng)做了很多的計(jì)劃，將來我們需要做更多的決策。每天，我們都在反復(fù)討論怎么規(guī)劃AMD未來的發(fā)展方向，畢竟那是我們?yōu)橹畩^斗的世界。”蘇姿豐最后說到。