6月14日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布的最新行政處罰公示顯示，北京青顏博識健康管理有限公司因違反《廣告法》被罰款40萬元。

北京青顏博識健康管理有限公司，可能沒有幾個人知道。但是，只要說到這家公司的產(chǎn)品，很多人也就會恍然大悟了。“五個女博士”，夠響亮吧。因此，處罰公布沒多久，“五個女博士”就在其官網(wǎng)、微博發(fā)布致歉聲明，對處罰決定“誠懇接受、堅決整改，并對廣告內(nèi)容所帶來的不良社會影響，向大家鄭重道歉?！?/p>

從表面看，“五個女博士”反應(yīng)很迅速，道歉也似乎很真誠。實際上，并非如此。因為，對“五個女博士”在廣告上打“擦邊球”的行為，輿論和公眾早就給予了嚴(yán)厲批評和譴責(zé)，可是，“五個女博士”并沒有做出積極反應(yīng)，沒有及時將廣告撤下，沒有發(fā)布道歉聲明。相反，可能還在竊喜，認(rèn)為輿論和公眾的反應(yīng)，恰恰為“五個女博士”做出了更大效應(yīng)的宣傳。自然，“五個女博士”的道歉，是缺乏誠意的，是為了應(yīng)對處罰做出的一種姿態(tài)。我們甚至懷疑，不要多少時候，“五個女博士”還會做出違反法律法規(guī)和道德準(zhǔn)則的行為。

要知道，“五個女博士”，源于五位女博士的合作。正常情況下，應(yīng)當(dāng)是一次高大上的合作。恰恰是女博士之間的合作，變成了一次非常丑陋的行為，一次利益勾連、行為不端、品格低下的合作。為了自身的利益需要，完全拋棄了“博士”應(yīng)有的素質(zhì)和品格，成了利益的奴隸。尤其是那位牽頭的女博士，一定程度上也是綁架了其他幾位女博士，讓其他幾位女博士一起為自己的丑陋行為背書。

我們可以毫不帶任何偏見地認(rèn)為，如果“五個女博士”在產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、功效等方面足夠的好，需要用這樣的廣告方式進(jìn)行宣傳嗎？以“老干媽”為例，原本是極其普通、極其常用的產(chǎn)品，但是，由于消費者喜歡，做成了大品牌。還有娃哈哈，實際產(chǎn)品也很普通、很一般，不那么高大上，仍然做到了廣大消費者十分喜愛的地步。原因就在于，他們重視的是產(chǎn)品質(zhì)量和品牌，是能夠站在廣大消費者利益一邊考慮問題。相反，“五個女博士”從起名開始，就是把吸引眼球、夸大宣傳放在首位，把自身利益放在首位，而沒有充分考慮消費者利益和市場需求。

正是因為“五個女博士”是以自身利益為最高目標(biāo)，想在短期內(nèi)實現(xiàn)個體利益最大化，也就不會把產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、功效等放在突出位置，不會在這些方面下功夫，自然，要想得到消費者認(rèn)可，就非常困難。于是，為了吸引眼球，就在廣告方面做出違反法律和規(guī)范的行為了，就損害公共利益和消費者利益了。

此時此刻，面對有關(guān)方面的處罰，我們最想知道的是，五位女博士還好嗎？內(nèi)心是一種什么樣的感受呢？真的體會到只講利益、不顧責(zé)任帶來的后果了嗎？也許，除了那位牽頭的女博士之外，其他四位女博士都會感到委屈。因為，真正在企業(yè)持股的，只有牽頭的女博士，其他四位都可能只拿一點“小利益”。可是，五位女博士的照片可都是公開亮相的，哪怕沒有參與，只要照片亮相，也會被拉進(jìn)這趟渾水。

“五個女博士”太自作聰明了，也太缺乏網(wǎng)絡(luò)意識。碰瓷北大醫(yī)學(xué)院，結(jié)果被打臉；碰瓷膠原蛋白肽，被專家撕下畫皮；碰瓷廣告，又被處罰。如此，“五個女博士”儼然成為虛假宣傳的典型代表之一，五位女博士則以欺騙消費者的身份出現(xiàn)在公眾面前。因為，五位女博士的名字等，早就進(jìn)入到公眾的視野，今后，想做什么，如何做，必然會受到輿論和公眾的特別關(guān)注，需要經(jīng)過認(rèn)真辨別。以這樣的方式毀壞自己的形象，不知道五位女博士有沒有認(rèn)識到這是一個真正后果十分嚴(yán)重的錯誤。

“五個女博士”在致歉聲明中還表示：“在公司內(nèi)部展開了為期30天的嚴(yán)查整頓”。顯然，這也是一個套路。公司內(nèi)部整頓什么呢？產(chǎn)品本身沒有多少功效，只要產(chǎn)品繼續(xù)銷售，就是問題。除非能夠把產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、功效能夠提升到一定水平，否則，“五個女博士”還是“五個女博士”，博士的名稱、中學(xué)的管理、小學(xué)的產(chǎn)品、文盲的廣告，就是這樣的結(jié)構(gòu)，可惜了“博士”二字，竟然被五位女博士如此糟蹋。