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日漫在美國(guó)的銷(xiāo)售額從2002年開(kāi)始不斷上升，2007年達(dá)到了頂峰，但隨后由于網(wǎng)絡(luò)盜版漫畫(huà)的泛濫等因素，銷(xiāo)售額便開(kāi)始逐漸萎靡，直到2013年才開(kāi)始有起色。

作者：Wind

近日，在美國(guó)以振興和普及日本文化為目標(biāo)的非營(yíng)利組織SPJA（The Society for the Promotion of JapaneseAnimation，日本動(dòng)畫(huà)振興會(huì)）與內(nèi)容商務(wù)公司Nonlinear World合作，發(fā)布了《美國(guó)日本漫畫(huà)市場(chǎng)現(xiàn)狀》（State of the U.S. Manga Market）白皮書(shū)。

該報(bào)告中調(diào)查了2018年美國(guó)本土的日本漫畫(huà)銷(xiāo)售額以及關(guān)聯(lián)出版社的動(dòng)向等內(nèi)容，有助于我們了解日本漫畫(huà)在美國(guó)的具體發(fā)展情況。接下來(lái)就讓我們一探究竟。

美國(guó)日漫市場(chǎng)總況

報(bào)告從一開(kāi)始就表明，日漫在美國(guó)從2013年開(kāi)始復(fù)蘇，前途一片光明。

據(jù)有效統(tǒng)計(jì)，日本漫畫(huà)銷(xiāo)售額從2002年開(kāi)始就不斷上升，在2007年達(dá)到了頂峰，但隨后由于網(wǎng)絡(luò)盜版漫畫(huà)的泛濫等因素，銷(xiāo)售額便開(kāi)始逐漸萎靡，直到2013年才開(kāi)始有起色。2013年至2018年，銷(xiāo)售額持續(xù)增加，2018年的銷(xiāo)售額比17年增加了7.24%。不過(guò)這比起2007年的峰值還是有著相當(dāng)大的差距。

雖然白皮書(shū)上沒(méi)有公布具體的銷(xiāo)售額數(shù)字，不過(guò)我們可以在ICV2發(fā)表的數(shù)據(jù)中得知，2018年美國(guó)的“圖像小說(shuō)”（Graphic Novel，包含漫畫(huà)）全體銷(xiāo)售額為6億3500萬(wàn)美元。而白皮書(shū)上表示，實(shí)體日本漫畫(huà)在圖像小說(shuō)市場(chǎng)中占23.01%，可以推測(cè)實(shí)體日本漫畫(huà)在美國(guó)2018年的銷(xiāo)售額約為1億4600萬(wàn)美元。

而在圖像小說(shuō)的暢銷(xiāo)榜單前50名中，日本漫畫(huà)《我的英雄學(xué)院》第一卷排在了第28名。可見(jiàn)日本漫畫(huà)在美國(guó)的影響力正在逐漸擴(kuò)大。

報(bào)告表示，在美國(guó)，動(dòng)畫(huà)是日本漫畫(huà)的最大驅(qū)動(dòng)力。動(dòng)畫(huà)能將一個(gè)已經(jīng)很受歡迎的漫畫(huà)系列推向新的高度，例如《我的英雄學(xué)院》、《魔法使的新娘》?；蛘吣軐⒁粋€(gè)相對(duì)沒(méi)那么有名氣的漫畫(huà)系列推向某些暢銷(xiāo)榜單之首，例如《盾之勇者成名錄》。

另外，“少年漫畫(huà)”依然是最受歡迎的類(lèi)別。在日本漫畫(huà)作品銷(xiāo)量排行榜中，第一部非少年題材的漫畫(huà)《漩渦》（伊藤潤(rùn)二的漫畫(huà)作品，成人類(lèi)）排在了第26名。第一部女性題材的漫畫(huà)《因?yàn)樘拍硕辛税俸巷L(fēng)俗小姐的報(bào)告》排在了第70名。第一部少女題材的漫畫(huà)《光之美少女》排在了第50名。

上表為美國(guó)2018年日本漫畫(huà)銷(xiāo)量前50名，可見(jiàn)實(shí)體漫畫(huà)幾乎被VIZ MEDIA出版社屠榜，而前50名當(dāng)中，《我的英雄學(xué)院》是登榜最多的。而《塞爾達(dá)傳說(shuō)：黃昏公主》和《東京喰種》系列也取得了不錯(cuò)成績(jī)。

VIZ一家獨(dú)大，其余三家三足鼎立

下面我們來(lái)看看各漫畫(huà)出版社的表現(xiàn)。

上表為美國(guó)2018年日本漫畫(huà)出版社收入排名。

上圖為各大日本漫畫(huà)出版社2018年的銷(xiāo)量份額情況。

VIZ MEDIA一家獨(dú)大，在2018年賣(mài)的書(shū)最多，占了50.67%的份額。其次是YEN PRESS，占了16.58%。排在第三的是講談社漫畫(huà)，占13.82%。排在第四的是SEVEN SEAS，占11.55%。這四家出版社的銷(xiāo)售量占了全體銷(xiāo)售量的83%。

上圖為各大日本漫畫(huà)出版社2018年的收益情況。

收益份額情況和銷(xiāo)量份額情況大體相當(dāng)，最大的依然是VIZ MEDIA，占49.55%。其次是YEN PRESS，占16.33%。第三和第四分別是講談社漫畫(huà)和SEVEN SEAS，占14.09%和11.56%。

一家出版社的生存發(fā)展如何取決于內(nèi)容質(zhì)量，而作為日本漫畫(huà)代理發(fā)行出版社，擁有越多和越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容版權(quán)，就越能夠在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中勝出。下表列出了美國(guó)的主要日漫內(nèi)容商與日本版權(quán)方合作的情況。

從表格中，我們不難發(fā)現(xiàn)VIZ MEDIA、YEN PRESS、SEVEN SEAS這幾個(gè)市場(chǎng)份額較大的漫畫(huà)內(nèi)容商，會(huì)與多家日本出版社合作獲得漫畫(huà)發(fā)行權(quán)。而講談社本身自己就有不少作品，光靠自家的漫畫(huà)就能撐起來(lái)。

下面是一些具有代表性的漫畫(huà)內(nèi)容商的具體分析。

VIZ MEDIA

VIZ MEDIA是小學(xué)館和集英社的子公司，所以擁有小學(xué)館和集英社的漫畫(huà)資源最多。VIZ在2018年發(fā)行了292個(gè)出版物，每本書(shū)的平均單價(jià)為13.06美元。在18年美國(guó)日漫銷(xiāo)量排行榜中，前39名都是VIZ發(fā)行的作品，而在100名當(dāng)中VIZ占了69部作品。據(jù)稱(chēng)，銷(xiāo)量前10%的作品占公司61%的銷(xiāo)售額，光憑《我的英雄學(xué)院》就占了2018年公司銷(xiāo)量的12%。VIZ近來(lái)除了賣(mài)漫畫(huà)以外，還積極擴(kuò)展電子游戲業(yè)務(wù)，并繼續(xù)給動(dòng)畫(huà)制作授權(quán)。

Yen Press

Yen Press，一家主要將日本漫畫(huà)輕小說(shuō)、韓國(guó)漫畫(huà)翻譯成英語(yǔ)發(fā)行的出版社，于2016年成為KADOKAWA的子公司，擁有KADOKAWA的眾多漫畫(huà)資源。Yen Press在2018年發(fā)行了282個(gè)出版物，每本書(shū)的平均單價(jià)為14.47美元。在18年美國(guó)日漫銷(xiāo)量排行榜100名當(dāng)中，占了3個(gè)名額。據(jù)稱(chēng)，銷(xiāo)量前10%的作品占公司35%的銷(xiāo)售額。《黑執(zhí)事》作為Yen Press最大的系列，占了公司總收入的6%。書(shū)本平均單價(jià)高于Viz, 講談社和Seven Seas。

講談社漫畫(huà)

講談社漫畫(huà)（Kodansha Comics）是講談社控股集團(tuán)旗下子公司，主要發(fā)行講談社旗下漫畫(huà)的英文版單行本。講談社漫畫(huà)在2018年發(fā)行了154個(gè)出版物，每本書(shū)的平均單價(jià)為14美元。在18年美國(guó)日漫銷(xiāo)量排行榜100名當(dāng)中，占了9個(gè)名額。據(jù)稱(chēng)，銷(xiāo)量前10%的作品占公司48%的銷(xiāo)售額?！哆M(jìn)擊的巨人》系列占了總收入的17.3%。然而，講談社漫畫(huà)在電子漫畫(huà)發(fā)行方面更為積極。

Seven Seas

Seven Seas是2004年創(chuàng)立的美國(guó)本土出版社，主要將日本漫畫(huà)和輕小說(shuō)翻譯成英文版發(fā)行。Seven Seas在2018年發(fā)行了285個(gè)出版物，每本書(shū)的平均單價(jià)為13.96美元。在18年美國(guó)日漫銷(xiāo)量排行榜100名當(dāng)中，占了6個(gè)名額。據(jù)稱(chēng)，銷(xiāo)量前10%的作品占公司39%的銷(xiāo)售額?！赌Хㄊ沟男履铩废盗姓剂丝偸杖氲?.3%，Seven Seas不太依賴(lài)單個(gè)作品來(lái)維持收益，并且它的作品授權(quán)來(lái)自于許多不同的日本出版社，其授權(quán)合作公司數(shù)量在美國(guó)是最多的。

黑馬

黑馬漫畫(huà)，美國(guó)的一家老牌漫畫(huà)出版社，自己本身有很多獨(dú)立漫畫(huà)作品，但也會(huì)引進(jìn)不少外國(guó)漫畫(huà)來(lái)發(fā)行。黑馬在2018年發(fā)行了30個(gè)出版物，每本書(shū)的平均單價(jià)為16.98美元。在18年美國(guó)日漫銷(xiāo)量排行榜100名當(dāng)中，占了2個(gè)名額。據(jù)稱(chēng)，銷(xiāo)量前10%的作品占公司35%的銷(xiāo)售額?！独佑∮率俊废盗姓剂丝偸杖氲?1.9%。黑馬過(guò)于依賴(lài)一部漫畫(huà)作品來(lái)維持收入。

Vertical

Vertical，一家專(zhuān)門(mén)翻譯日本圖書(shū)的美國(guó)出版社。Vertical在2018年發(fā)行了46個(gè)出版物，每本書(shū)的平均單價(jià)為15.69美元。在18年美國(guó)日漫銷(xiāo)量排行榜100名當(dāng)中，占了1個(gè)名額。據(jù)稱(chēng)，銷(xiāo)量前10%的作品占公司78%的銷(xiāo)售額?！短鹛鹚椒控垺废盗姓剂丝偸杖氲?2.9%，該系列在15至16年推出，成為了公司收益最大的商品，并讓公司得到了穩(wěn)定發(fā)展。

總結(jié)

目前，美國(guó)的日本漫畫(huà)市場(chǎng)趨于日本出版社的寡頭化，除了早在上個(gè)世紀(jì)就打進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)的Viz以外，還有在16年被角川收購(gòu)的YenPress和講談社控股集團(tuán)在美國(guó)的子公司在搶占著市場(chǎng)份額，美國(guó)本土出版社Seven Seas在如此競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中也占得一席之地，實(shí)屬不易。

日本漫畫(huà)在美國(guó)的銷(xiāo)售額從2013年開(kāi)始逐漸上升，越來(lái)越多的日本漫畫(huà)出版社開(kāi)始盯上了這個(gè)市場(chǎng)。日本漫畫(huà)巨頭之一的Square Enix在今年5月17日宣布與世界最大的出版社企鵝蘭登書(shū)屋（Penguin Random House）合作，企鵝蘭登書(shū)屋將會(huì)發(fā)行Square Enix的漫畫(huà)和小說(shuō)的英文版。實(shí)際上，Square Enix已經(jīng)不是第一次瞄準(zhǔn)海外漫畫(huà)市場(chǎng)了，該公司從2010年開(kāi)始就嘗試在海外發(fā)行電子版漫畫(huà)，但由于發(fā)展成果不佳而撤退。此次兩家大型出版社合作能否給美國(guó)日漫市場(chǎng)打開(kāi)新局面，也十分讓人期待。

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