爆火的“為i做e”梗、將MBTI寫進個人簡介、花樣百出的MBI梗圖 ......

從去年5月到現(xiàn)在，MBTI相關(guān)的話題熱度從未消退。千瓜觀察，2023年第二季度#MBTI 話題瀏覽量環(huán)比增長4239.67%，勢頭強勁。MBTI為何能成為年輕人的社交貨幣？小紅書又涌現(xiàn)出了哪些內(nèi)容趨勢？品牌從中收獲哪些營銷啟示？本期千瓜數(shù)據(jù)將帶你一一探索。

萬物皆可MBTI

MBTI測試將人格特質(zhì)分為4組相互獨立的傾向，在此基礎(chǔ)上排列組合形成16種類型。調(diào)研2023年上半年小紅書平臺“MBTI”相關(guān)筆記，環(huán)比上一周期，種草筆記總量增長272.53%，互動總量增長253.57%，分享總數(shù)增長272.77%，漲勢迅猛。小紅書爆款話題#萬物皆可MBTI 瀏覽量高達13.85億+，總互動量達到407萬。

從職業(yè)性格測試，到彰顯自我的社交標(biāo)簽，MBTI已經(jīng)進階為全民玩梗的熱潮。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)-商業(yè)筆記數(shù)據(jù)圖表

查看今年上半年相關(guān)商業(yè)筆記類型，生活經(jīng)驗、情感兩性、家居家裝互動總量位列前三，互動量占比分別為21.30%、19.40%、8.66%，同時輻射教育、護膚、彩妝等熱門賽道，互動量占比分別為7.83%、4.81%、4.38%，各大熱門行業(yè)紛紛入局，爭搶新熱點，攪動MBTI風(fēng)云。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)-筆記數(shù)據(jù)圖表

MBTI在年輕圈層中的爆火，證明了相比于獨一無二，人們更喜歡尋找“同類項”，進而用一套普遍分析的系統(tǒng)，借助性格、偏好、處事風(fēng)格等描繪，去標(biāo)記自己，認識自己。隨著“悅己經(jīng)濟”崛起，消費者更加注重自我提升、自我投資，將自我感受放在首位，而MBTI的流行，恰恰驗證了這一趨勢。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

熱門內(nèi)容洞察

探索品牌與用戶的內(nèi)在鏈接

對小紅書平臺“MBTI”相關(guān)數(shù)據(jù)進行調(diào)研分析后，千瓜將從用戶的「生活空間、內(nèi)生力量、外在表達」三大視角，挖掘內(nèi)容趨勢，幫助品牌探索與用戶精神世界的內(nèi)在鏈接。

生活空間

家居場景大熱，構(gòu)建人格空間圖景

調(diào)研2022年至2023年上半年的小紅書相關(guān)筆記發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容場景不只局限于“心理情感”，覆蓋社交、職場、攝影、居家、戶外、學(xué)習(xí)等多種場景。其中，居家場景熱度格外高，相關(guān)熱門場景詞互動量超85萬。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云

筆記品類詞中，“沙發(fā)、書桌、投影儀、枕頭、香氛”等頻繁涌現(xiàn)，互動量超8w，“氛圍感、儀式感”等詞被反復(fù)提及，互動量超33萬。不難發(fā)現(xiàn)，人們開始將家庭空間視為性格的一部分，通過裝飾、布置家具或展示個人物品來表達自己的空間人格，或表達對理想人格的期望。

不同人格對“家空間”也有著不一樣的打造方式，如內(nèi)向的“i人”偏向于打造具有安全感的“極繁”風(fēng)格居家空間，不出門也能完成N種事情；而“e人”在家裝方面對色彩運用強烈大膽，將家打造成一個社交場域，試圖向每一位來客釋放體內(nèi)的躁動“外向因子”。

圖丨小紅書截圖

千瓜觀點，“家空間”是人格的投射，品牌可通過探查不同的人格偏好，挖掘更細分的需求，助力品牌觸達精準(zhǔn)的目標(biāo)客群，完成對好物的心智種草。

內(nèi)生力量

情緒熱詞涌現(xiàn)，成長或為治愈良方

從“精神內(nèi)耗”進階“喜歡發(fā)瘋”，情緒成為當(dāng)代年輕人的關(guān)鍵詞。MBTI的底色是心理測試，筆記熱詞中“情緒”一詞互動量高達45萬，“快樂”、“焦慮”、"EMO"等詞更是頻繁涌現(xiàn)，情緒側(cè)寫多樣化。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞

情緒表達背后，潛藏著年輕人們面臨生活的“無意義感”時的無措與迷茫，而切實的自我提升，或成為年輕人對抗焦躁情緒的解藥。種草筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中，“學(xué)習(xí)、成長、努力”互動量分別為33萬、28萬、19萬。千瓜推測，當(dāng)代年輕人試圖將多變的情緒轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定成長的人格內(nèi)核。不少教育、學(xué)習(xí)工具類品牌抓住用戶這一痛點，布局相關(guān)內(nèi)容。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云

圖丨小紅書截圖

除此之外，資生堂合作知名KOL@詹秋怡 的推廣筆記中，內(nèi)容就通過“優(yōu)化性格配置，釋放人格天性”的主題闡述成長干貨，展示悅薇水乳“美白去黃+抗老緊致”的產(chǎn)品特性，評論區(qū)熱詞出現(xiàn)“喜歡、想要、沖沖沖”等購買意向詞，種草效果顯著。

圖丨小紅書截圖

千瓜觀點，品牌在進行產(chǎn)品推廣時，或可從性格塑造、自我提升、職場進階角度切入，投放職場或知識型達人，把握年輕人的情緒內(nèi)核，達成有效溝通，打造爆款內(nèi)容。

外在表達

社交屬性長存，個性身份外顯化

當(dāng)下，MBTI已經(jīng)在某種程度上替代星座，成為新一代交友風(fēng)向標(biāo)。種草筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中，“社交”場景互動量超169萬，相關(guān)商業(yè)筆記類型中，不乏護膚、彩妝、洗護香氛的身影，筆記類型占比12.09%，互動量超10萬。由此可見，在社交場合中，人們期望通過妝容、氣味等外在的形式，來表達個性身份。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記內(nèi)容場景詞詞云

觀察相關(guān)爆文，內(nèi)容多通過將不同的產(chǎn)品與不同的人格進行匹配，并對產(chǎn)品進行人格化表達以及場景的代入。千瓜建議，不必拘泥于美妝、香薰品牌，服飾類品牌也可搭載MBTI內(nèi)容熱潮，對不同人格特性進行深挖，布局內(nèi)容營銷，或許會捕獲意想不到的流量。

圖丨小紅書截圖

總結(jié)

從星座再到MBTI，人們對于復(fù)雜豐富個性的探索永不止步，千瓜整理出MBTI爆火背后的三大營銷啟示，為品牌營銷帶來新靈感：

布局多元空間：

人格的表達能夠通過豐富的場景展現(xiàn)，其中家空間場景熱度高漲，家居家裝、家電數(shù)碼行業(yè)可抓住這一熱潮，將內(nèi)在人格通過場景具象化表達，構(gòu)建“家空間”中專屬于不同人格的豐富圖景，營造氛圍感、儀式感，觸達用戶內(nèi)心世界。

撬動情緒價值：

品牌需要與當(dāng)下用戶常見的情緒產(chǎn)生鏈接，用正向價值引導(dǎo)占據(jù)用戶心智，除教育品牌外，美妝、服飾、個護等行業(yè)均可借勢，從性格塑造、自我提升角度切入，激發(fā)消費者的認同感和歸屬感，深入用戶心智。

深挖人群特質(zhì)：

挖掘并放大產(chǎn)品與生俱來的特性，借用特性來匹配不同性格、不同偏好的人群。美妝、香氛、服飾行業(yè)可引起關(guān)注，對品牌來說，能夠觸達更加精準(zhǔn)的目標(biāo)客群，完成對好物的心智種草，對用戶來說，能夠降低用戶的識別成本，從而更加深刻地感知產(chǎn)品價值。