政務(wù)短視頻，有爆款更要有專業(yè)–山東濟(jì)南上山傳媒

山東濟(jì)南上山廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

服務(wù)產(chǎn)業(yè)涵蓋山東影視劇拍攝制作，山東濟(jì)南廣告片拍攝制作、山東濟(jì)南宣傳片拍攝制作、形象片拍攝制作、山東紀(jì)錄片拍攝制作、微電影拍攝制作、山東濟(jì)南動畫制作、平面設(shè)計、形象整合,藝術(shù)節(jié)承辦，網(wǎng)絡(luò)直播,短視頻拍攝制作，企事業(yè)單位專題片拍攝制作，沙畫制作，沙畫培訓(xùn)，無人機(jī)航拍測繪，VR+航拍等多個領(lǐng)域。上山傳媒以山東總部為依托創(chuàng)立了上山（山東）影視制作中心、上山（北京）數(shù)字工作室、上山（河北）音頻制作中心、上山（東平影視基地）分公司四大分支機(jī)構(gòu)。至今創(chuàng)作及發(fā)行的優(yōu)秀影視作品100余部，服務(wù)客戶100余家。

短視頻逐漸成了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口，也是當(dāng)前社會信息傳播的一個重要出口。作為一種傳播潮流，它更符合年輕人的信息接收習(xí)慣。綜合這些現(xiàn)實(shí)背景，政務(wù)公號也紛紛搶灘短視頻，可謂是大勢所趨，也值得期待。

從政府網(wǎng)站到政務(wù)微博再到政務(wù)公號、短視頻，基本上伴隨著每一輪信息發(fā)布渠道的升級，政務(wù)信息的發(fā)布效率、信息透明度都會有明顯提升。這是新技術(shù)運(yùn)用與政務(wù)信息理念變遷所共同作用的產(chǎn)物。在這個過程中，政務(wù)信息發(fā)布轉(zhuǎn)變的最大特點(diǎn)，不只是信息的發(fā)布量提升了，而且與受眾的互動也越來越強(qiáng)，由過去的單方面信息發(fā)布轉(zhuǎn)變到一個信息互動交流的過程。政務(wù)部門不斷運(yùn)用新的傳播技術(shù)，也體現(xiàn)了主動擁抱新技術(shù)、新變化的開放姿態(tài)。愿意融入新的傳播方式，本身就能為政務(wù)部門的公共形象帶來增益。

不過，政務(wù)短視頻要做好，也給政務(wù)部門的信息發(fā)布能力提出了新要求。這方面，發(fā)布者的短視頻制作能力、“網(wǎng)感”，或還在其次，關(guān)鍵是如何平衡好政務(wù)信息的嚴(yán)肅性與生動傳播的需要。譬如，哪些政務(wù)信息是適合以短視頻的方式來呈現(xiàn)的？哪些則應(yīng)該慎重？以往的文字通報，基本上不存在這一問題，只要確保真實(shí)、高效即可。但短視頻，特別是如抖音那般娛樂性較強(qiáng)的短視頻平臺，就必須有一定的內(nèi)容篩選，若一味追求形式上的創(chuàng)新，為了短視頻而短視頻，就很可能適得其反。

另外，短視頻發(fā)布不能是以想要讓大家知道什么為出發(fā)點(diǎn)，而應(yīng)是為了滿足大家想要知道什么。換言之，不能單純以蹭熱點(diǎn)、制造爆款的心態(tài)來做政務(wù)短視頻。一般而言，短視頻的制作需要時間，與政務(wù)信息發(fā)布的效率之間存在一定沖突，這個時候，就應(yīng)該有所側(cè)重，選取那些對時效要求沒那么高的信息來以短視頻的方式發(fā)布?？傊?wù)短視頻可以有很多新鮮乃至另類表達(dá)，但不能偏離政務(wù)信息發(fā)布自身的規(guī)律和原則——比如，“真實(shí)性”就須臾不容打折。

同時，政務(wù)短視頻也得警惕政務(wù)微博的覆轍?，F(xiàn)實(shí)中，一些政務(wù)微博偶爾“賣萌”，確實(shí)起到了“四兩撥千斤”的效果。但也有部分官微“賣萌”因?yàn)槲茨馨盐蘸孟薅榷呦蛄朔疵?，一些政?wù)微博“出言不當(dāng)”，嚴(yán)重影響了公信力和嚴(yán)肅性，一出事還動輒拿“臨時工”來搪塞。這些“毛病”和“陷阱”，政務(wù)短視頻理當(dāng)盡力規(guī)避。

政務(wù)短視頻的發(fā)展有其必然性的一面，但也不必圖新鮮式地一窩蜂追捧。真的做好了準(zhǔn)備，再試水也不遲。既能制造爆款也能堅守專業(yè)、理性，才是合格的政務(wù)短視頻的應(yīng)有之義。而不管是政務(wù)微博，還是政務(wù)短視頻，無論形式如何變化，政務(wù)信息發(fā)布的核心要求，包括真實(shí)、準(zhǔn)確、高效等，都應(yīng)該置于第一位。