2014年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量已達(dá)到5.04億，移動(dòng)游戲銷售收入超200億，并且呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，月流水破億的產(chǎn)品更是層出不窮，?隨著手游行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、現(xiàn)象級(jí)作品頻出的環(huán)境之下，手游產(chǎn)品對(duì)于宣傳推廣的需求也在增強(qiáng)。目前越來越多的手游宣傳已經(jīng)開始涉足費(fèi)用昂貴的傳統(tǒng)電視廣告，不管是央視除夕廣告還是《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》等綜藝黃金時(shí)段廣告，都有手游宣傳的涉及，相應(yīng)的投放費(fèi)用也高達(dá)8位數(shù)。

手游宣傳進(jìn)軍傳統(tǒng)電視廣告，這也從側(cè)面反映出一個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，在此基礎(chǔ)之上，熱門3D音舞手游《天天炫舞》宣布與湖南金鷹卡通頻道在多方面展開合作。作為國(guó)內(nèi)影響力最大的卡通頻道，金鷹卡通的吉祥物“麥咭”被授權(quán)植入到《天天炫舞》游戲內(nèi)容之中，同時(shí)《天天炫舞》也與金鷹卡通2015年重頭節(jié)目《愛上幼兒園》展開一系列的深入合作。本次《天天炫舞》與金鷹卡通的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也開啟了手游宣傳的新模式。

《天天炫舞》聯(lián)手金鷹卡通頻道

《愛上幼兒園》是金鷹卡通衛(wèi)視推出的大型原創(chuàng)幼兒成長(zhǎng)真人秀節(jié)目，在親子真人秀火熱的大環(huán)境下，金鷹卡通投資億元打造精品欄目，前期邀請(qǐng)了鐘麗緹攜女兒考拉以及王祖藍(lán)等熱門明星參與錄制，通過強(qiáng)大的明星效應(yīng)及精良的制作引發(fā)全民關(guān)注?！短焯祆盼琛穭t通過將游戲信息、LOGO等通過節(jié)目畫面、主持人口播、官方互動(dòng)話題植入等多重方式露出，最終實(shí)現(xiàn)較高的曝光度以助力游戲宣傳。

王祖藍(lán)錄制《愛上幼兒園》

據(jù)悉《愛上幼兒園》除了會(huì)在金鷹卡通衛(wèi)視黃金檔播出之外，還會(huì)登陸湖南衛(wèi)視、芒果TV等大型播放平臺(tái)，宣傳全方位覆蓋網(wǎng)絡(luò)、紙媒、電臺(tái)、手機(jī)APP等媒介，如此之廣的播放資源和宣傳資源加之金鷹卡通、《愛上幼兒園》官方微博話題引發(fā)全民參與討論互動(dòng)，?《天天炫舞》的曝光率也會(huì)隨著節(jié)目的播出而水漲船高，如此高效的推廣思路，值得同類產(chǎn)品的借鑒。

《愛上幼兒園》鐘麗緹和女兒

當(dāng)然《愛上幼兒園》作為一款新銳綜藝節(jié)目，初期并沒有形成固有的觀眾群體，而《天天炫舞》憑借現(xiàn)有的用戶基礎(chǔ)，通過吉祥物麥咭的游戲植入和相關(guān)的市場(chǎng)宣傳，可以有效的帶動(dòng)玩家對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，?二者相互影響、相互作用，可以達(dá)到十分理想的合作效果，最終形成雙贏的局面。

《天天炫舞》金鷹卡通吉祥物麥咭植入

《天天炫舞》與金鷹卡通頻道的多方面合作有別于單純的電視廣告投放，通過頻道形象植入與潛力十足的新節(jié)目本身推廣宣傳綁定，在節(jié)目上線后實(shí)現(xiàn)全面曝光，這種整合包裝的形式，更加適合手游產(chǎn)品本身的宣傳。

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