在以往的經(jīng)驗(yàn)中，不少人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)的授權(quán)費(fèi)用、溝通成本低于日本動(dòng)漫IP，所以此類聯(lián)動(dòng)常會(huì)看見中小游戲廠商旗下產(chǎn)品的身影，但隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP影響力的提升，如今也有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)知名游戲大廠的頭部游戲與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)，比如《陰陽(yáng)師》《夢(mèng)幻西游》《劍網(wǎng)3》《天涯明月刀》等等。從IP選擇上不難看出，無(wú)論平日還是春節(jié)這樣的節(jié)假日，各種游戲都在試圖用不同時(shí)期誕生的動(dòng)漫作品，連接各個(gè)年齡圈層的玩家，同時(shí)吸引潛在用戶加入。
經(jīng)典動(dòng)畫自不必多說(shuō)，上海美影廠的作品陪伴了一代代國(guó)人的童年，千禧年后在電視上播出的兒童向動(dòng)畫，《喜羊羊與灰太狼》《虹貓藍(lán)兔七俠傳》等同樣是當(dāng)時(shí)小朋友們的快樂(lè)源泉。在互聯(lián)網(wǎng)普及前，電視作為動(dòng)畫作品的主要傳播途徑，特定時(shí)段、頻道的播出方式，讓作品影響力輻射至全國(guó)的同齡人，甚至包括孩子們的家長(zhǎng)。雖然現(xiàn)在昔日小觀眾已經(jīng)長(zhǎng)大成人，但作品影響的廣度和深度，使得其在游戲中出現(xiàn)時(shí)，依然可以喚起許多人的共同回憶。

隨著市場(chǎng)逐漸壯大、內(nèi)容不斷豐富，中國(guó)的漫畫、動(dòng)畫在年輕群體之間越來(lái)越受歡迎，網(wǎng)絡(luò)在這一過(guò)程中起到了不容忽視的作用。像是《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》《鎮(zhèn)魂街》等長(zhǎng)線系列動(dòng)畫，一直以來(lái)是許多游戲愿意合作的對(duì)象，穩(wěn)定更新的內(nèi)容使得IP持續(xù)具備號(hào)召力。內(nèi)容風(fēng)格十分突出的作品，諸如動(dòng)畫《霧山五行》《伍六七》、漫畫《鏢人》等，同樣積累起了相當(dāng)可觀的人氣。

每部動(dòng)漫作品都聚集了一群內(nèi)容偏好、審美需求相近的粉絲，聯(lián)動(dòng)則能讓他們與游戲迅速產(chǎn)生聯(lián)結(jié)?；叵?018年左右，與游戲合作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品還聚焦在部分頭部IP范疇，而近年來(lái)，游戲聯(lián)動(dòng)所選擇的作品類型顯然更加廣泛了。
角色是合作重心，也是粉絲評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)想要跨越游戲和動(dòng)漫，將兩個(gè)本不相關(guān)的IP聯(lián)系到一起，各種游戲在多年摸索后，找到了便捷有效的方式：直接讓動(dòng)漫作品的角色進(jìn)入游戲世界。

高人氣的動(dòng)畫/漫畫IP本就有粉絲基礎(chǔ)，當(dāng)觀眾了解重要角色的經(jīng)歷后，愿意在虛擬形象上投入自己的情感。因此可以說(shuō)，角色是IP的標(biāo)志，將這些形象提煉出來(lái)則可以直接作為賣點(diǎn)，與游戲展開一系列合作。
游戲和動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)最為常見的方式，便是推出可養(yǎng)成的角色，售賣皮膚與道具禮包，或是化身為新活動(dòng)的NPC與玩家互動(dòng)。無(wú)論動(dòng)漫IP與游戲世界的契合度如何，角色都可以找到融入其中的辦法。
過(guò)去一年里，提起諸如《那年那兔那些事兒》和《戰(zhàn)艦世界》，以及《靈籠》和《使命召喚》手游等合作，相信許多玩家、動(dòng)畫觀眾并不覺(jué)得有太多的違和感。游戲和動(dòng)漫作品擁有相似內(nèi)容題材/元素，因此動(dòng)漫角色的加入顯得較為自然。

如果游戲自身特點(diǎn)足以包羅萬(wàn)象，那么各種動(dòng)漫作品的元素與角色也都能消化得很好。沙盒游戲《我的世界》的“高自由度”，足以支撐其與任意文娛內(nèi)容展開合作，到目前為止，僅中國(guó)版便已與《熊出沒(méi)》《伍六七》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。此外，騰訊動(dòng)漫的《從前有座靈劍山》《通靈妃》和《狐妖小紅娘》三部動(dòng)畫作品，去年與網(wǎng)易“娛樂(lè)圈養(yǎng)成”游戲《絕對(duì)演繹》的合作皆圍繞“角色、劇本”進(jìn)行，活動(dòng)宣傳重點(diǎn)則放在了“網(wǎng)易騰訊合作”上，頗具話題度。

即便動(dòng)畫角色和游戲元素的匹配度相去甚遠(yuǎn)，于聯(lián)動(dòng)而言也并非壞事。例如今年一月檔期排滿的喜羊羊，與《蛋仔派對(duì)》《提燈與地下城》《最強(qiáng)蝸?！返扔螒蜻M(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，不過(guò)更容易引發(fā)討論的，卻是春節(jié)之后《天涯明月刀》的“羊狼少俠闖天涯”。在預(yù)熱階段的游戲新春歌會(huì)上，身著聯(lián)動(dòng)外觀的角色伴隨“別看我只是一只羊”歌聲的反差效果，成功變成了社交平臺(tái)的玩家熱議素材。這樣看來(lái)，越“八竿子打不著”的元素融合，關(guān)注度提升其實(shí)更為迅速，此前《劍網(wǎng)3》和《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動(dòng)效果同樣如此。

不過(guò)，由于聯(lián)動(dòng)的重點(diǎn)在于角色形象、IP元素，就玩家、動(dòng)漫粉絲反饋來(lái)說(shuō)，他們的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，往往傾向于討論聯(lián)動(dòng)對(duì)象選擇、游戲中運(yùn)用的新形象、活動(dòng)設(shè)計(jì)等是否契合角色/作品。像是《第五人格》和《時(shí)光代理人》的聯(lián)動(dòng)，角色建模因玩家建議而進(jìn)行了優(yōu)化，《凹凸世界》和《迷你世界》春節(jié)期間展開聯(lián)動(dòng)，卻于宣布聯(lián)動(dòng)時(shí)在動(dòng)畫粉絲間引發(fā)了爭(zhēng)議。
總的來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論動(dòng)漫還是游戲，文娛產(chǎn)品都需要維系年輕用戶的關(guān)注度。聯(lián)動(dòng)的特性，使得此類活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)話題制造方面具備相當(dāng)明顯的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于游戲而言，一來(lái)通過(guò)與熱門IP的聯(lián)動(dòng)制造話題性，吸收IP粉絲中的潛在新玩家；二則活動(dòng)的推出，對(duì)既有玩家的回歸、留存皆有所幫助，皮膚、角色、道具等也能提供氪金點(diǎn)，或者依靠贈(zèng)送內(nèi)容、玩法保障玩家的活躍度。而動(dòng)漫可借助游戲這一載體，在玩家社交活動(dòng)中助力IP的傳播。從另一角度來(lái)說(shuō)，不同于面對(duì)動(dòng)漫IP改編的游戲，動(dòng)漫愛(ài)好者們對(duì)待跨界聯(lián)動(dòng)往往秉持著較為寬容的態(tài)度，以及相對(duì)積極的參與意愿。
因此，游戲和國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，成為了一種越發(fā)常見的營(yíng)銷方式。從結(jié)果來(lái)看，聯(lián)動(dòng)本身早已被印證具備商業(yè)價(jià)值，令動(dòng)畫和游戲達(dá)成雙贏。相信隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)我們將看到更多的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。
（附：2022年~2023年國(guó)漫IP與國(guó)產(chǎn)游戲聯(lián)動(dòng)案例）