父親節(jié)即將來臨，各大社交平臺陸陸續(xù)續(xù)開始討論。品牌自然也不會錯過此機(jī)，走心宣傳。那么，今年的父親節(jié)，有哪些熱門內(nèi)容呢？品牌如何點(diǎn)燃消費(fèi)熱情、提升形象？通過小紅書數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞分析，我們進(jìn)一步洞察。

618熱潮、孝心經(jīng)濟(jì)，推動父親節(jié)消費(fèi)

此前，小紅書就有不少和媽媽、爸爸相關(guān)的筆記，孝心經(jīng)濟(jì)推動著父親節(jié)消費(fèi)。目前，小紅書上#父親節(jié)話題歷史瀏覽量已達(dá)3.6億，“父親”相關(guān)筆記169萬篇，“爸爸”相關(guān)筆記633萬篇，消費(fèi)者習(xí)慣在小紅書上搜索相關(guān)內(nèi)容，為父母買東西。眼下適逢618大促期間，加之節(jié)日熱點(diǎn)，這波消費(fèi)熱潮將更熱。

通過千瓜數(shù)據(jù)檢索近30天“父親節(jié)”關(guān)鍵詞相關(guān)筆記，有1.81萬篇，互動總量超169萬，同比去年筆記數(shù)增長235.87%，互動總量增長66.67%，越來越多人參與父親節(jié)話題的討論。

圖 | 小紅書&千瓜數(shù)據(jù)

近1個(gè)月投放的商業(yè)筆記超過1100+，涉及品牌數(shù)超183個(gè)。其中，個(gè)人護(hù)理類筆記數(shù)占比最高，為42.56%，其次是醫(yī)療器械（占比10.41%）、家用電器（占比8.94%），情感日常（占比4.64%），保健品（占比3.96%）。

品牌投放的筆記中，情感日常類互動占比最高，為34.1%，其次是個(gè)人護(hù)理15.29%、手工4.1%、家用電器3.96%、潮流3.86。綜合來看，個(gè)護(hù)、家電、養(yǎng)生、時(shí)尚等領(lǐng)域投放力度較大，除了垂類內(nèi)容，品牌還可投放情感、手工等泛關(guān)聯(lián)內(nèi)容，互動表現(xiàn)也不俗。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

如何點(diǎn)燃消費(fèi)熱情？3大種草方式

就以往節(jié)日品牌推廣方向來看，內(nèi)容不外乎3種：趣味型、干貨型、走心型，如何把這些內(nèi)容打造得出彩，引發(fā)消費(fèi)者種草？下面通過一些優(yōu)秀案例，參考學(xué)習(xí)其內(nèi)容創(chuàng)作方法。

趣味型

趣味性內(nèi)容，多為搞笑小故事、小劇場的分享。輕松歡快的內(nèi)容，通常更容易獲得傳播，實(shí)現(xiàn)曝光+種草。

數(shù)碼品牌PICO和腰部達(dá)人@ 年輕人小鄒 合作的筆記《這波姥爺是賠了夫人又折兵哈哈哈哈》，成為近1個(gè)月父親節(jié)相關(guān)商業(yè)筆記，點(diǎn)贊TOP10的千贊爆文。預(yù)估閱讀量超17.57萬，互動量8657萬。視頻筆記講述了博主打碎姥姥的花瓶，整蠱姥爺玩VR游戲，嫁禍姥爺打碎花瓶，最后被姥姥沒收VR（PS：沒收后姥姥自己在房間玩得起勁），姥爺“賠了夫人又折兵”的搞笑日常。

整個(gè)視頻十分有趣，且在開始不久，產(chǎn)品就出場了，幾乎貫穿了全程，有趣味自然不生硬。讓消費(fèi)者捧腹大笑的同時(shí)，又對產(chǎn)品留下深刻印象。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

干貨型

實(shí)用性的內(nèi)容無疑是種草效率最高的，我們知道，對于目標(biāo)明確或意向較強(qiáng)的消費(fèi)者，直截了當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品，更易刺激購買。當(dāng)然，這類內(nèi)容輸出也需要踩中用戶關(guān)注焦點(diǎn)，方能一擊即中。

保健品牌善存和達(dá)人@ 特小小特 合作的筆記《今年的父親節(jié)禮物終于被夸啦！????????》，涵蓋的熱搜詞，“父親節(jié)禮物、中老年、功課、踩雷”，以及標(biāo)題“終于被夸了”，一下就抓住了消費(fèi)者的主要需求和痛點(diǎn)，內(nèi)容中介紹品牌、產(chǎn)品的成分和含量，簡單易懂，很快就能讓消費(fèi)者get到重點(diǎn)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

走心型

父親節(jié)必不可少的親情向內(nèi)容，是引發(fā)共鳴的情感入口。質(zhì)樸真實(shí)的生活日常，是最打動人。

電器品牌飛科就選擇了插畫師 @ 小咪_me 共同打造生活筆記《“中國式父愛”他可能說的不多，卻愛你很多》，標(biāo)題是我們非常熟悉的一句話，亮點(diǎn)放在封面“65歲公公給全家做了10年的飯菜”，插畫非常溫馨，并且很自然地露出了產(chǎn)品。預(yù)估曝光數(shù)32萬，閱讀8.11萬，互動量2513，評論區(qū)就公婆、爸爸、家務(wù)等發(fā)表感想和觀點(diǎn)，引發(fā)話題討論。除了日常向內(nèi)容，品牌也可采用漫畫、插畫與消費(fèi)者建立連接。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

節(jié)點(diǎn)歷來的推廣方向，通常是這三大類，具體如何做，需要是洞察熱門內(nèi)容、話題、用戶關(guān)注點(diǎn)后得出的，從這些品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中，我們或可窺見一二。