剛剛結束的618大戰(zhàn)，各大電商平臺捷報頻傳，酒水線上業(yè)務也迎來爆發(fā)式增長：京東酒業(yè)白酒成交額同比增長80%，天貓超市酒水銷量增長強勁，蘇寧超市酒水銷售增長91%……線上渠道的增長，給白酒動銷注入新的活力。

長江酒道注意到，除了傳統(tǒng)電商銷售激增之外，今年618酒水線上還呈現出兩大亮點，一是直播帶貨的高增長，二是掀起“即時零售”風潮，讓酒水線上板塊的表現可圈可點。

可以預見的是，隨著用戶消費習慣的改變，直播帶貨和即時零售已然成為酒水線上渠道的新戰(zhàn)場，未來將如何發(fā)展，讓我們拭目以待。

傳統(tǒng)電商持續(xù)高增長

名酒看點十足

在百億補貼、沖刺最低價的促銷之下，今年618酒類板塊銷售增長明顯。

京東酒業(yè)戰(zhàn)報顯示：白酒成交額同比增長80%、寧夏葡萄酒成交額同比增長170%、白色烈酒成交額同比增長120%、精釀&鮮啤成交額同比增長210%。

進一步了解得知，在京東618活動中，名酒依舊表現優(yōu)異：茅臺成交額同比增加2倍，茅臺1935成交額環(huán)比5月日均增長10倍，劍南春水晶劍750ml成交額同比增長100%，郎酒紅花郎10成交額同比增長100%，洋河、舍得等成交額同比增長100%。

與此同時，淘寶天貓618開門紅4小時，天貓白酒類目表現強勁，銷量同比增長56%，其中水井坊官方旗艦店、國窖1573官方旗艦店、茅臺王子酒旗艦店銷量同比去年增速都超過100%。

618期間蘇寧超市酒水銷售增長91%，累計線上酒類銷售規(guī)模同比增長259%，而白酒類目增速最高達到了325%，劍南春增幅超10倍。

對于今年618酒水板塊的戰(zhàn)績，四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁認為，一是企業(yè)與酒商對線上平臺的銷售重視程度加大，二是高庫存背景下，企業(yè)紛紛加大促銷力度。

值得注意的是，618還成為酒企品牌上新的重要時間節(jié)點。劍南春的高端新品皇家劍南春禮盒裝正式上市，定價1818元/套，全球首發(fā)30000瓶；景芝酒業(yè)上新景陽春活力虎，該產品強調年輕化，聚焦年輕消費者。

有業(yè)內人士認為，通過618這一促銷節(jié)日發(fā)布新品，從本質意義上是借助節(jié)日的流量高峰進行產品宣傳，從而助推品牌的推廣與傳播。

直播帶貨和即時零售崛起

渠道戰(zhàn)火四起

消費者對直播帶貨已不在陌生，抖音的超級流量，也讓直播帶貨成為重要的購物渠道。

今年抖音618好物節(jié)酒水行業(yè)戰(zhàn)報顯示，抖音酒水行業(yè)GMV同比增長90%+，國產白酒GMV同比增長99%，泛商城GMV同比增長700%，支付GMV破百萬爆品達到26個。（5月31日0:00-6月18日24:00）

進一步了解得知，酒類達人榜單中，瘋狂小楊哥、王小川、交個朋友直播間排名前三，而在行業(yè)大商榜單中，1919賣場旗艦店、玖到家酒類專營店、歌德老酒行賣場旗艦店位列前三。

直播帶貨之外，今年618的另外一大看點便是即時零售。

根據京東到家發(fā)布618開門紅戰(zhàn)報顯示，5月31日20點至6月1日晚24時，酒類商品成交額同比增長70%，成交用戶同比增長60%，名優(yōu)白酒成交額同比增長200%，茅臺1935成交額環(huán)比增長50倍，劍南春水晶劍750ml成交額同比增長8倍。

今年6月1日至20日期間，美團閃購啟動首個“618購物節(jié)”，聯合全國360余城，參與活動的門店超過70萬家。同時還開啟618“超級門店購物節(jié)”，上線了“直播帶貨”工具，通過“總部直播、各地門店承接”方式，讓消費者更清晰地了解各類優(yōu)惠，將銷量帶給本地實體門店。活動期間，超5萬個門店參與直播，覆蓋城市超400個。酒水也是此次美團閃購的重要類目之一。

不得不說，即時零售推動了線上與線下的深度融合，為品牌商家開辟了一條全新賽道。據中國連鎖經營協(xié)會發(fā)布的《2022中國即時零售發(fā)展報告》預測，我國即時零售的市場規(guī)模未來幾年的復合增長率將在50%左右；到2026年底，即時零售行業(yè)相關市場規(guī)模將超過1萬億元。

直播帶貨渠道日益成熟，即時零售渠道風起云涌，酒水線上板塊的發(fā)展將迎來新的變化。

有業(yè)內人士認為，疫情讓消費者的購物消費習慣發(fā)生改變，而線上新興渠道模式的誕生正是符合當下的消費習慣，以即時零售為例，從下單到拿到產品的時間越來越短，這也在倒逼傳統(tǒng)酒水銷售模式做出調整，從長期來看對酒業(yè)發(fā)展有著積極意義。