1998年的時(shí)候，黑豹樂隊(duì)發(fā)行了一張專輯，專輯的名字叫做《不能讓我的煩惱沒機(jī)會(huì)表白》，除了與專輯同名的歌曲，這張專輯里面還收錄了《我們這一代》、《已足夠》等歌，其中還有一首作品的名字叫做《高興就來，難過就走》。

　　一切在不停的變換 因?yàn)橐獙ふ依寺?br/>　　這就是為什么總會(huì)有 背信棄義的答案
　　時(shí)間在不停的運(yùn)轉(zhuǎn) 生命在飛快縮短
　　現(xiàn)在的人們不會(huì)再有 耐心去等待什么
　　永恒世界帶來的快樂出現(xiàn)
　　每天都有新理由 使你無法拒絕去接受
　　高興就來 難過就走 不會(huì)在意別人的感受

　　如果你還能跟著歌詞哼唱幾句，那一定是曾經(jīng)的追風(fēng)少年。
　　曾經(jīng)的追風(fēng)少年，如今是啤酒肚，好多年。

　　《高興就來，難過就走》，如今只能放在心里。

　　前些日子，騰訊發(fā)布了2022年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，一季度騰訊營(yíng)收 1355 億元，上年同期 1353.03 億元，同比基本持平，市場(chǎng)預(yù)期 1410.58 億元。

　　于2022年3月31日，微信及 WeChat 月活躍賬戶數(shù)為 12.88 億，同比增長(zhǎng) 3.8%。此外，微信小程序日活躍賬戶數(shù)突破 5 億?，F(xiàn)在能讓大家做到高興就來，難過就走的，可能就是微信的小程序了吧。

　　這幾個(gè)字用在小程序上，比張小龍“小程序是一個(gè)不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想”的描述更有靈魂。

　　嗯，你以為我是在說搖滾樂與青春，不，我其實(shí)是在給張小龍做廣告。

小程序行業(yè)現(xiàn)狀

　　2017年1月7日，微信小程序誕生，5年后的今天，微信小程序成績(jī)斐然：

　　在2022微信公開課PRO上，微信支付相關(guān)負(fù)責(zé)人在演講中透露，相比較2020年，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過90%。

　　具體來看，在小程序里，年輕群體最愛使用生活服務(wù)、效率辦公、電商購(gòu)物等，青年群體最愛用政務(wù)服務(wù)、共享出行、物流快遞等，中老年群體最愛視頻娛樂、政務(wù)服務(wù)、超市團(tuán)購(gòu)。

　　過去兩年，受疫情影響，新的消費(fèi)習(xí)慣和需求在不斷涌現(xiàn)，小程序加速融入各行各業(yè)，成為了線上線下的連接器。

　　在3—4月小程序阿拉丁指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜單中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活服務(wù)、工具類三大類型小程序累計(jì)上榜51個(gè)，較2月減少3個(gè)。出行、餐飲、健康等服務(wù)需求增多，哈啰出行、星巴克、智桂通、鹿城健康服務(wù)等小程序新晉百?gòu)?qiáng)。

來源：阿拉丁指數(shù)

小程序應(yīng)用場(chǎng)景舉例：

　　1、餐館可以去掉厚厚的菜單或者點(diǎn)餐Pad，甚至去掉點(diǎn)餐服務(wù)員，直接貼一個(gè)二維碼在餐桌上，食客掃描二維碼得到的不是一個(gè)體驗(yàn)不流暢的H5，而是接近餓了么體驗(yàn)的一個(gè)點(diǎn)餐應(yīng)用；

　　2、博物館不需要講解器也不需要小冊(cè)子，自己拿著手機(jī)就能看懂全場(chǎng)展品；

　　3、到醫(yī)院也不需要所有的事情都去排隊(duì)，避免在生病時(shí)還在各個(gè)科室來回奔跑。

小程序成私域流量的爆發(fā)點(diǎn)

看一組私域數(shù)據(jù)。

　　2019年成立的奶茶店“桃園三章”目前有500多家門店，從2021年8月正式運(yùn)營(yíng)私域企微運(yùn)營(yíng)，截止今年3月，在8個(gè)月的時(shí)間里私域社群累計(jì)用戶量50萬+，社群用戶的月度訂單轉(zhuǎn)化已經(jīng)達(dá)到40%。

　　去年五月開始上線小程序。除了點(diǎn)單外，還會(huì)進(jìn)行會(huì)員營(yíng)銷，做到會(huì)員的信息觸達(dá)、購(gòu)買、轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)等動(dòng)作。社群轉(zhuǎn)化訂單占比小程序訂單，從最開始的0.1%提升到14%，小程序的月復(fù)購(gòu)率從28%提升到37%。

　　他們會(huì)在線下門店進(jìn)行小程序推廣，通過小程序新人有禮進(jìn)行拉新和相關(guān)新品節(jié)假日的營(yíng)銷活動(dòng)提高小程序的滲透率。

　　當(dāng)下，隨著越來越多商家的涌入，每個(gè)人分得的流量越來越少，僅僅依靠傳統(tǒng)的模式，很難實(shí)現(xiàn)流量的再增長(zhǎng)，因此私域流量則成為企業(yè)常談的一個(gè)話題。

　　其中，小程序就是私域爆發(fā)點(diǎn)之一，小程序之所以成為私域重要的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，主要在于小程序有著優(yōu)于其他渠道的優(yōu)勢(shì)，擁有眾多開放入口，比如搜一搜、群分享、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等，可快速連接線下場(chǎng)景、借助微信的社交天賦的高分享、高裂變的強(qiáng)營(yíng)銷屬性，成為每個(gè)企業(yè)商家繞不開的功能。

　　小程序的重要性，使得很多商家尋找適合自己的小程序，希望能盡快布局私域流量池，迅速搶占先機(jī)。

　　因?yàn)榄h(huán)境和用戶行為的變化，小程序的玩法也越來越多，各行業(yè)通過“小程序+直播”、“小程序+社群”、“小程序+企業(yè)微信”等新工具入局，開始建立并運(yùn)營(yíng)自己的私域流量。

小程序的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

• 從用戶的角度講，小程序的本質(zhì)是基于微信平臺(tái)，不需要安裝和下載，通過掃碼、附近查找、好友分享等多種途徑，就可以直接進(jìn)入的輕量化APP。

• 與傳統(tǒng)APP相比，小程序無需安裝、卸載，用完即走，觸手可及；

• 對(duì)于用戶來說，能夠節(jié)約使用時(shí)間成本和手機(jī)內(nèi)存空間；

• 安全穩(wěn)定、保密性強(qiáng)；

• 功能豐富，場(chǎng)景豐富，完全能夠滿足基礎(chǔ)的應(yīng)用場(chǎng)景，適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。

• 在運(yùn)營(yíng)推廣上，小程序擁有比APP低的多的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)與推廣成本。開發(fā)一款A(yù)pp應(yīng)用，需要安卓IOS兩套技術(shù)班底，應(yīng)用上傳流程繁瑣，周期較長(zhǎng)；此外，一個(gè)APP應(yīng)用還需要優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人員，以及越來越高的推廣成本，這些都是導(dǎo)致APP難推廣的重要原因。微信具備了國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的用戶條件，一個(gè)擁有12億月活用戶的平臺(tái)，聚集了全中國(guó)的幾乎所有的人群，平均打開次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)都不可超越。

• 與公眾號(hào)相比，小程序連接的是人與服務(wù)，可以取代大部分的“服務(wù)號(hào)”，小程序與公眾號(hào)可相互自由跳轉(zhuǎn)，彼此賦能。

小程序適用的主體類型：

　　企業(yè)、政府、媒體、其他組織或個(gè)人的開發(fā)者，均可申請(qǐng)注冊(cè)小程序。

小程序主要功能：

　　小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，用戶可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。

結(jié)語

　　小程序的玩法多種多樣，搭建自己的私域流量時(shí)，企業(yè)可以結(jié)合自身的發(fā)展進(jìn)行選擇，將小程序打造成為私域流量運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的重要陣地。沒想到的是，如今能讓大家高興就來，難過就走的，是張小龍的小程序。

　　說到黑豹樂隊(duì)，不能不提竇唯。竇唯在黑豹樂隊(duì)擔(dān)任過三年的主唱，后來離開了。一周之前，2022年的7月7日，52歲的竇唯在網(wǎng)易云音樂搞了他人生當(dāng)中的第一場(chǎng)線上音樂會(huì)的直播。沒有鋪天蓋地的宣傳，沒有蜂擁進(jìn)直播間的人流，也沒有VR等高科技加持，甚至，連竇唯都沒有現(xiàn)身。

　　看完這篇文章，去回味一下那首《無地自容》吧。