編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

在新到來的牛年能夠收獲到靈魂相交的感情，更好的事業(yè)和財(cái)富，健康的身體，是2021年春節(jié)期間近百萬年輕人用戶在社交平臺(tái)Soul上許下的新年心愿。

2月22日，備受年輕人喜愛的社交平臺(tái)Soul?App發(fā)布春節(jié)大數(shù)據(jù)，源自95后、00后的Z世代們內(nèi)心真實(shí)表達(dá)的“瞬間”和留言，在大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)下，向外界展現(xiàn)出了一個(gè)有著積極向上的人生態(tài)度、腳踏實(shí)地的努力精神和對(duì)未來的樂觀期許，令人驚訝的群體。

“上Soul互相督促學(xué)習(xí)”“在Soul一起健身”“在Soul一起看煙花”成為眾多年輕人在Soul上發(fā)起的熱門話題。用戶在線數(shù)據(jù)和由用戶自主發(fā)起的話題顯示，年輕人越來越鐘情基于興趣、即時(shí)性、碎片化的“輕社交”關(guān)系，希望能尋找在一起獲得相互激勵(lì)的心靈“陪伴”，而新世代用戶對(duì)于輕社交關(guān)系的需求已然爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示， “脫單”“桃花運(yùn)”等情感類愿望最受歡迎，受疫情影響，相對(duì)于2020年同期，包含“身體健康”愿望的內(nèi)容大幅增長超過80%。

不同人群之間的愿望也出現(xiàn)了顯著差異。就地過年一半是職場新人，新的一年更希望“升職加薪”，隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的不斷提高，女性用戶也比男性更重視實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，財(cái)富類愿望在所有女性許愿內(nèi)容中占比超過30%，比例遠(yuǎn)高于男性；伴隨年齡增長，人們?cè)谛履暝竿袑?duì)健康的重視程度也漸次提升，相比之下，對(duì)財(cái)富的期許則在27~30歲之間達(dá)到最頂峰，隨后逐步下降。

在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)尋找有共同興趣愛好、價(jià)值觀，能夠相互監(jiān)督，完成自我激勵(lì)和提升的陪伴，成為Soul上年輕人一個(gè)核心需求。Soul一直致力于以特有的“心靈社交”方式，幫助用戶擺脫現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系帶來的社交壓力，排解孤獨(dú)，同時(shí)通過情感訴求的表達(dá)和信息的分享，鏈接有共同興趣喜好的同齡者，打造專屬年輕人的新型社交網(wǎng)絡(luò)。這樣的社交網(wǎng)絡(luò)氛圍使Soul成為移動(dòng)社交領(lǐng)域的一股清流，也得到了年輕用戶的認(rèn)同。

“在Soul上找學(xué)伴”需求在2020年這個(gè)特殊的年份里迅速放大，“學(xué)習(xí)”詞條高居Soul年度熱搜榜第四位，高考、考研相關(guān)話題吸引了百萬級(jí)討論。

2021年春節(jié)期間，“在Soul找學(xué)伴”需求不減，站內(nèi)的鍛煉和學(xué)習(xí)兩大話題成為熱門交流場景。在Soul，“鍛煉”“健身”“跑步”等相關(guān)內(nèi)容同比去年春節(jié)增長34%，“讀書”“備考”等更同比增長超過70%。春節(jié)期間，就地過年用戶在“背單詞”“學(xué)英語”等話題下相互交流，把群聊房變成了相互監(jiān)督學(xué)習(xí)的自修室。

學(xué)習(xí)之余，Soul“一起過節(jié)”的溫暖也在用戶之間相互傳遞。春節(jié)7天期間，超過5萬人在Soul曬出自己所在地夜空的煙花，參與人數(shù)在除夕當(dāng)晚達(dá)到峰值。在“我為souler放束煙花”話題下，就地過節(jié)的年輕人與好友們看遍全國各地的姹紫嫣紅，在一場盛大的“煙花匯演”中度過了一個(gè)難忘的大年夜。

來自社會(huì)心理學(xué)家的分析，越來越多的年輕人開始通過社交平臺(tái)“一起學(xué)習(xí)”“一起看煙花”現(xiàn)象的背后，是Z世代對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交的弊病的摒棄和重新思考，Z世代希望能尋找到一個(gè)更純粹，更干凈的精神家園和心靈凈土。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，95后和00后構(gòu)成的Z世代有大約2.6億人，約占到全體網(wǎng)民數(shù)量3成，貢獻(xiàn)超過一半移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增用戶。

傳統(tǒng)的強(qiáng)關(guān)系鏈社交或中心化社交雖然滿足了用戶線下關(guān)系鏈的線上便捷維護(hù)、交流溝通以及信息的海量獲取，但越來越多的熟人間以及優(yōu)勢人群的“個(gè)人秀”卻加劇了Z世代人群內(nèi)心的孤獨(dú)，相對(duì)剝奪感由此產(chǎn)生。當(dāng)人們將自己的處境與某種標(biāo)準(zhǔn)或某種參照物相比較而發(fā)現(xiàn)自己處于劣勢或無處訴說時(shí)所產(chǎn)生的受剝奪感，這種感覺會(huì)導(dǎo)致消極情緒，表現(xiàn)為不安、壓抑和自卑。

這種負(fù)面情緒壓抑了Z世代真實(shí)的自我，按照各種機(jī)構(gòu)對(duì)于Z世代調(diào)研，真實(shí)的中國Z世代成長于中國經(jīng)濟(jì)高速騰飛期，多是獨(dú)生子女，伴隨網(wǎng)絡(luò)而生，成長環(huán)境相對(duì)優(yōu)渥，知識(shí)更廣，思想更多元，創(chuàng)造力非凡，國家和民族自信心遠(yuǎn)強(qiáng)于之前的中國各個(gè)年齡人群。

但Z世代剛剛進(jìn)入社會(huì)，各種現(xiàn)實(shí)問題使Z世代群體背負(fù)起巨大的思想包袱，也催生了新世代對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交新的需求，希望有一個(gè)無關(guān)身份、地位、收入的社交軟件，僅僅是通過快速匹配產(chǎn)生一段輕社交關(guān)系，在特定的環(huán)境和時(shí)間內(nèi)，借助互聯(lián)網(wǎng)“一起做一件事”或“一起聊一會(huì)天”，以獨(dú)立的人格、思想，更多的個(gè)人興趣愛好找到有共同喜好的同伴和玩伴，釋放壓力，“靈魂”相伴。

Soul基于推薦算法的社交場域讓輕社交的持續(xù)滿足成為可能。Soul用戶可通過完成心理測試題和為發(fā)布的內(nèi)容打上標(biāo)簽，從而界定自己感興趣的話題，并使內(nèi)容觸達(dá)有相同興趣愛好的人。Soul也注重發(fā)掘用戶在瀏覽內(nèi)容、評(píng)論、聊天、搜索等行為中表現(xiàn)出的偏好，以此為每個(gè)人推送可能感興趣的人和內(nèi)容。

依托海量用戶的心靈畫像和內(nèi)容數(shù)據(jù)，Soul建立起一個(gè)基于推薦算法的社交“元宇宙”，在這基礎(chǔ)上，匹配機(jī)制為用戶創(chuàng)造了海量圍繞關(guān)系和內(nèi)容的“衍生宇宙”，極大拓展了社交場域的想象空間。

在源于用戶內(nèi)心真實(shí)需求的強(qiáng)力推動(dòng)下，到2020年年底，Soul?App的累計(jì)用戶已超過1億，月活躍用戶超過3000萬。2020年國慶長假，Soul更是攀升至App?Store社交類免費(fèi)App排行榜第一名，并在隨后數(shù)月一直保持在社交榜前五名以內(nèi)。

而隨著大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)的深入應(yīng)用，未來，主打快交互的輕社交在網(wǎng)絡(luò)社交場域需求還將急速放大，Soul引導(dǎo)和Soul用戶源自內(nèi)心自發(fā)創(chuàng)造出來的充滿了正能量的心靈家園，也將收獲到更大的社會(huì)影響力。