黃天鵝所屬鳳集食品集團(tuán)有限公司完成了規(guī)模為6億人民幣的C輪融資，創(chuàng)下近些年基礎(chǔ)食材領(lǐng)域中雞蛋品牌融資金額最大的紀(jì)錄。自2021年下半年以來，消費(fèi)品投資開始預(yù)冷，能夠在消費(fèi)品投資預(yù)冷的大背景下獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。黃天鵝做對(duì)了什么？

“中國蛋業(yè)行業(yè)‘散蛋’現(xiàn)象非常普遍，后續(xù)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的方向是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌化管理?！瘪T斌在沙龍上表示，“中國蛋業(yè)‘很散’可以從兩個(gè)角度來看，首先是產(chǎn)業(yè)的集中度和生產(chǎn)端散，其次是消費(fèi)端比較散?！?/p>

在生產(chǎn)端，第一，它的集中度非常低，中國的雞蛋可能一年的市場(chǎng)大概3000億，可是這樣一個(gè)市場(chǎng)它的前十名加起來不到5%。在這個(gè)市場(chǎng)上主要的從業(yè)者還是小規(guī)模的小農(nóng)生產(chǎn)者，企業(yè)從業(yè)的單體規(guī)模還是非常小，因此真正企業(yè)化的程度是非常低。 而在這樣的狀況下，這個(gè)“散”就會(huì)帶來另外一個(gè)問題，它整個(gè)無法承載一個(gè)比較高的標(biāo)準(zhǔn)，從消費(fèi)端就出現(xiàn)另外一個(gè)“散”的狀態(tài)，消費(fèi)者買雞蛋時(shí)不知道買什么，要買什么公司或者什么品牌的雞蛋。

在成立之初就成為黃天鵝投資股東的王姿婷表示，在寒冬下，黃天鵝獲得融資是因?yàn)橐粋€(gè)理性投資回歸的趨勢(shì)，最終考驗(yàn)的還是公司的真實(shí)能力。投資人看好黃天鵝的原因主要包括四方面。

第一，盒裝雞蛋市場(chǎng)是一個(gè)非常大的賽道，國內(nèi)規(guī)模在3000億人民幣左右，但在這個(gè)市場(chǎng)中，雞蛋以盒裝形式銷售的不到20%左右，對(duì)比歐美市場(chǎng)盒裝雞蛋占市場(chǎng)90%以上消費(fèi)額來看，黃天鵝提供的中高端盒裝雞蛋市場(chǎng)空間巨大。

第二，好的消費(fèi)品沒有好的產(chǎn)品是站不住腳的，黃天鵝提供了一個(gè)好的產(chǎn)品。隨著人們對(duì)于雞蛋的食用場(chǎng)景要求越來越多，人們對(duì)于雞蛋的質(zhì)量要求會(huì)越來越高，盒裝和品牌化的雞蛋提供商將獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

第三，在商業(yè)模式上，許多消費(fèi)品產(chǎn)品不做廣告投放就很難獲得市場(chǎng)認(rèn)可，但黃天鵝卻不這樣，一開始黃天鵝就開始沿著做產(chǎn)品和品牌的思路，不急于投放，產(chǎn)品力提升后才開始做品牌投放，而且如今也開始具備盈利能力。

第四，黃天鵝團(tuán)隊(duì)的綜合能力和品牌運(yùn)營能力，讓黃天鵝獲得了認(rèn)可。