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審核丨louis 文丨Lingula

排版丨雪花 封面丨雪花

你一定在某個地方看過她的樣子。

身形扭曲，雙眼迷離，頭發(fā)像是反復(fù)烹炸過的土豆條，手中的誓約勝利之劍也如同打了結(jié)的塑料棍一般充滿了廉價感。

這款由《動畫基地》增刊附送的手辦，以宮川武所制作的1/6持劍Saber為原型。但受制于當(dāng)時國內(nèi)手辦廠商粗糙的生產(chǎn)技術(shù)，動畫中冰清玉潔的少女被雕刻成了扭曲的巫婆，奇跡般地做到了神不似形也不似。

這款手辦也靠著丑得出奇的外表打響了名號，被網(wǎng)友尊稱為“邪神saber”。就連型月官方的原型師宮川武都忍不住收藏了一份，并戲稱：“看見她，我的心靈就會平靜?！?/p>

長久以來，“邪神saber”占據(jù)了各大論壇、貼吧和QQ群。伴隨著越來越多的“邪神手辦”被網(wǎng)友們挖掘出來，大家對國產(chǎn)手辦的認(rèn)知也漸漸地有了定論——劣質(zhì)的、抄襲的，廉價的。

不過，“邪神saber”是早在2006年的產(chǎn)物。15年過去了，國產(chǎn)手辦就只是在原地踏步嗎？?

擴(kuò)張的市場，年輕的產(chǎn)業(yè)??

中國的二次元用戶在不斷增多。

艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2019全球及中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀剖析及前景預(yù)判投資分析報告》表明，到了2019年，中國的二次元用戶規(guī)模達(dá)到3.34億人。

在這3億用戶的背后是龐大的二次元市場。百度、騰訊、阿里都已入局，想要在二次元這塊蛋糕上分到屬于自己的一塊。

而作為二次元變現(xiàn)的重要手段，手辦模型的市場也在不斷的擴(kuò)張。

手辦模型是動漫角色“突破次元壁”的體現(xiàn)，一直都備受年輕人的關(guān)注。在天貓發(fā)布的首份《95后玩家剁手力榜單》中，潮玩手辦已經(jīng)成為了95后人群中熱度最高的愛好之一。

據(jù)中國財(cái)經(jīng)的報道，在近幾年的光速發(fā)展下，手辦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了上百億的市場。制作手辦的公司數(shù)量也從2015年初的幾十家，暴增到了現(xiàn)在的上百家。雖然整體數(shù)量增長了近十倍，但這些手辦制造商卻同樣有著很多的問題。

不同于日本“御三家”（ALTER、GOOD SMILE COMPANY、MAX FACTORY）等老牌大廠；也不同于迪士尼模式齊全的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，國內(nèi)的手辦廠商看起來稚嫩許多。

在這上百家的國產(chǎn)廠商里，成立時間超過5年的寥寥無幾，而稱得上“元老”的末那工作室，也只不過是在2010年成立的新兵。沒錯，我們所熟知的ACTOYS和HOBBYMAX等國內(nèi)“知名大廠都是還不滿五歲的年輕公司。它們?nèi)鄙俚滋N(yùn)，同樣也來不及積累口碑，不被消費(fèi)者所承認(rèn)是理所當(dāng)然。

不過，成立時間短只是問題之一，這些手辦廠商同樣有著團(tuán)隊(duì)規(guī)模小，難以保證量產(chǎn)等缺陷。

在國內(nèi)，所有的手辦制作方都采用了輕資產(chǎn)運(yùn)作的模式，團(tuán)隊(duì)人數(shù)多為幾十人，只有極少數(shù)的工作室擁有百人以上的團(tuán)隊(duì)。而到了需要量產(chǎn)手辦的時候，則多與代工廠合作。

但這并不代表國產(chǎn)手辦真的就是粗糙廉價的代名詞。現(xiàn)在的國產(chǎn)手辦可不是“邪神saber”能夠同日而語的。

像是Hobby max所制作的 審判者月；

ACTOYS的 神代夢華譚 尼德霍格；

Myethos 的WISTERIA 夜之魔女 莉莉絲

這些作品都靠著精致的細(xì)節(jié)和充滿創(chuàng)造力的造型在手辦圈子內(nèi)打下了良好的口碑，是不輸于日產(chǎn)的精品。

所以，國內(nèi)廠商可能起步較晚，但在做工和細(xì)節(jié)上已經(jīng)有了長足的發(fā)展，也許短時間內(nèi)不能全面和日廠相媲美，但至少不應(yīng)該戴著粗糙廉價的帽子。

既然阻礙著國產(chǎn)手辦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的原因不在于做工，那又是什么？?

從一開始，道路就變得艱難??

手辦是一種特殊的模型。

由于其復(fù)雜的工藝，出色的細(xì)節(jié)并且?guī)в性蛶焸€人的藝術(shù)特點(diǎn)，手辦早已超越了普通的模型，一條腿踏入了藝術(shù)品的門檻。而消費(fèi)者購買手辦的主要目的也不是為了能夠隨時把玩，更多的是觀賞和收藏。

所以手辦真正價值的從來都不在于做工的精細(xì)與否，而在于塑料小人中所蘊(yùn)含的IP的價值。

就如同末那工作室的創(chuàng)始人四季在采訪中所說：“衍生品是為主流行業(yè)服務(wù)的，主體要過硬，動漫、電影有人氣，產(chǎn)品支持做衍生品這樣才能做。”

不巧的是，我們相較于日本歐美的文化產(chǎn)業(yè)之間的差距，恰恰就在IP這一方面。

我們沒有像《火影忍者》和《精靈寶可夢》一樣的國民級IP，也沒有像迪士尼和漫威那樣的“宇宙級”IP，國內(nèi)的IP產(chǎn)業(yè)在這兩位大哥面前顯得愈發(fā)貧瘠。

在智庫云發(fā)布的《成就新時代的中國文化符號——2018-2019年度文化IP評價報告》中，公布了其所統(tǒng)計(jì)的國內(nèi)原創(chuàng)IP的排名情況和比例：

我們可以看到，國內(nèi)的原創(chuàng)IP還是以網(wǎng)文和實(shí)體小說為主，而適合開發(fā)手辦衍生品的動畫IP和電影IP所占的比例僅有16%。

即使是只占一小部分，國產(chǎn)影視IP的形勢依舊不容樂觀。國產(chǎn)電影正面臨著來自于好萊塢的優(yōu)勢競爭；國產(chǎn)漫畫目前主要在日本、韓國流行，在全球內(nèi)的影響力十分有限；而國產(chǎn)動畫則以低幼題材為主，難以進(jìn)入主流人群視野。

雖然在近幾年內(nèi)，中國正在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，IP產(chǎn)業(yè)也有了長足的進(jìn)步，但相比于歐美和日本，國內(nèi)適合開發(fā)手辦模型等衍生品的IP數(shù)量依舊不足，普世化程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

因此我們可以看到這樣一種情況：中國的工廠加工著我們在市面上可以見到的絕大多數(shù)手辦，“Made in China”的標(biāo)志也可以在每個手辦的包裝盒上看到。但受困于IP的乏力，作為手辦核心的原型設(shè)計(jì)稿卻絕大多數(shù)都來源于日方。而國內(nèi)的一些手辦廠商，也理所當(dāng)然的處于產(chǎn)業(yè)鏈的底端。

IP的厚度難以支撐起飛速發(fā)展的市場，這就是國內(nèi)手辦廠商難以做大的主要原因。

一個走投無路的選擇??

為了擺脫這樣的窘境，國產(chǎn)手辦產(chǎn)業(yè)有兩個選擇：

第一個就是開發(fā)自身IP。

然而一個IP的開發(fā)離不開其背后的資本和運(yùn)營人員的支持。想要真正的創(chuàng)造出一個成熟的IP，難度大，成本高，時間長。并且受制于手辦模型相對復(fù)雜的制作流程，成本與風(fēng)險都比一般周邊產(chǎn)品高得多，對于目前以輕資產(chǎn)模式運(yùn)營的手辦制造商來說，這個選擇并不現(xiàn)實(shí)。

于是為了保證存活，盡可能地多掙錢，更多的手辦廠商走上了另一個飽受詬病的道路——翻模盜版。

2017年，國產(chǎn)高達(dá)廠商龍?zhí)易颖槐謾?quán)被查封，嫌疑人入獄3年6個月，罰款190萬元。

2018年，國內(nèi)最大的盜版高達(dá)生產(chǎn)商大班也因涉嫌侵犯高達(dá)模型版權(quán)被查封。

2019年，上海警方就破獲了一起特大假冒注冊商標(biāo)案，涉案人員主要生產(chǎn)假冒偽劣的盜版手辦，涉案金額高達(dá)3億元。

從十幾年前的“邪神Saber”，到最近的一起起盜版案件，國產(chǎn)手辦在翻模和盜版之間反復(fù)橫跳，左右為難。

國產(chǎn)手辦陷入了一個十分尷尬的境地——在國產(chǎn)精品手辦沒能順利出圈，打響名號的時候，翻模盜版早就靠著一宗宗案件進(jìn)入了大眾的視野。還沒等聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，就有了臭名昭著的味道。

除了口碑滑坡，盜版的猖獗還會影響自身原創(chuàng)IP的發(fā)展。

國內(nèi)并不是沒有制造手辦的技術(shù)，而是缺少創(chuàng)造手辦的IP。而既然可以靠著盜用他人IP賺錢，也就沒有必要大力發(fā)展自身的IP了。盜版泛濫的最終結(jié)局，就是國產(chǎn)手辦產(chǎn)業(yè)徹底失去了核心競爭力。

所以，想要靠翻模盜版發(fā)展手辦產(chǎn)業(yè)無異于飲鴆止渴。

以盜版為基礎(chǔ)才能蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)只不過是一層泡沫。IP版權(quán)方輕而易舉的就可以摧毀這樣的虛假繁榮，只要有一點(diǎn)威脅到版權(quán)方市場的可能，懸在每一個盜版商頭頂?shù)倪_(dá)摩克斯之劍便會墜落。

? 是困境，也是機(jī)遇??

即使是這樣，國產(chǎn)手辦的未來依舊值得期待。它有著飛速發(fā)展的市場，相對龐大的受眾，剛剛萌芽的產(chǎn)業(yè)和不輸美日的做工。

而在國內(nèi)越來越重視IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，國漫也在漸漸崛起，一個個有潛力的IP也進(jìn)入到了大眾眼前。

并且伴隨著以騰訊、B站為代表的國內(nèi)ACG巨頭進(jìn)入動漫周邊領(lǐng)域，國產(chǎn)手辦又掀起了新一輪市場熱潮，B站也在2017年9月上線了bilibili會員購平臺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2018年就有超過100萬人在B站上購買手辦模型。手辦熱并未消退，市場增量空間遠(yuǎn)超想象。

在二次元文化高速發(fā)展的背景下，國產(chǎn)手辦的下一個10年依然值得我們期待。

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