【廣告設計】圖形設計構成模式和技巧
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①整體。圖形中的每個元素要圍繞著整體進行設計，服從于同一個主題，在整體的設計中進行變化處理，使整體效果統(tǒng)一和諧，畫面豐富、生動。
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②對稱。我們在生活中會看見許多對稱的圖形，例如：眼鏡、葉子等。對稱圖形會使人在視覺上產(chǎn)生均勻、協(xié)調、安定、自然的感受，符合人們的視覺習慣。
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③均衡。構成上的均衡通常是以視覺中心為支點，對圖形的大小、輕重和色彩等要素進行分布，在視覺上保持平衡。與對稱相比，均衡則給人活潑、自由的感受。
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④對比。對比是指將差異較大的元素擺放在一起，讓人感覺到強烈的視覺差異。
⑤比例。恰當?shù)谋壤龝o人協(xié)調的美感，它是形式美法則的重要部分。完美的比例是構成中視覺元素編排組合的重要因素。
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⑥分割。在構成中對畫面進行分割會使畫面空間發(fā)生變化，這也是增強對比效果的一種重要手段。分割后，空間會產(chǎn)生對比關系，使畫面活潑、生動。
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⑦重心。在構成中，沒有重心的畫面會顯得不穩(wěn)定，沒有安全感，這個重心就是人們視覺的重心。
⑧韻律。韻律是由規(guī)則變化形成的，是通過圖形的大與小、強與弱、虛與實、疏與密、明與暗、曲與直、方與圓等有規(guī)律的組合來實現(xiàn)的。
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標準型是簡單而規(guī)則化的編排模板，具有良好的穩(wěn)定感。這類構成模式通過圖形吸引觀眾的注意力和興趣，再利用文字來補充信息，符合人們的認識思維和邏輯順序，但其視覺沖擊力較弱，缺乏情緒與形式感。
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在廣告宣傳中，將宣傳的主題標語放置畫面的上方或者中央等醒目的位置，然后再配上圖形來使觀眾認識主題，從而激發(fā)興趣。
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中軸型是一種對稱的構成形態(tài)，將文字和圖形等放在中心軸的兩邊，可使畫面具有良好的平衡感，只有改變中軸線兩側的大小、冷暖等對比后，才會出現(xiàn)動感。
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斜置型是一種強有力的動感構成模式，視覺會隨著傾斜的透視暗示而產(chǎn)生流動。這種構成會使人感到輕松、愉快。通常，視線從左側向右上方傾斜時會增強易見度，也會方便閱讀。
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將元素歸納到放射結構中，使其向版面四周或明確方向作外放射狀發(fā)散，這樣的結構有利于統(tǒng)一視覺中心，并且可以產(chǎn)生強烈的運動感和視覺沖擊力，能快速捕捉到人們的視線。但放射型構成模式會使畫面顯得不穩(wěn)定，所以在排版的時候要進行平衡處理，不要產(chǎn)生太多的交叉和重疊。
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圓圖型構成要素的排列順序與標準型的大致相同，這種模式以圓形或半圓形圖片構成畫面的視覺中心，然后在此基礎上添加圖形或文字。在幾何圖形中，圓形具有包容、完整的象征意義，所以多給人莊重完美的感受。這種構成一般會顯得比較柔和而富有情調，不適于表達剛烈有力度的信息圖形。
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圖片型構成是用整張圖片填滿畫面，這類構成具有強烈的直觀形象。
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在畫面編排的時候，用相似或者相同的視覺要素多次重復排列，重復的內容可以是圖形，也可以是文字。重復構成有利于著重強調某個問題或反復強調主題重點，從而引起人們的興趣。
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利用畫面中的方向線和人物的視線、手指方向等作為畫面的主題，將觀眾的眼光向主題內容。這樣的編排簡潔、便利、直接。在編排的時候，應將重心安排在指示方向的終點，有利于視覺流程的終點與表達的中心吻合。
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散點型是將構成的元素分散在畫面上，看起來隨意、輕松，但搭配精細而巧妙。這種構成注重焦點分散，使總體上有一定的統(tǒng)一因素，如圖形相似或統(tǒng)一的色彩主調，在變化中尋求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中富有變化。
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這是一種不規(guī)則但具有創(chuàng)造性的編排方式，在編排時可以將不同角度的圖形從版面的上、下、左、右切入到畫面中，而圖形又不完全進入畫面。切入型方式可以突破畫面的局限性，在視覺心理上擴大畫面的空間感，給人暢想的感覺。由于圖形是不完整的切入，版面顯得跳動、活潑，相對于單一角度的展示，更能吸引觀眾的目光。
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交叉型是將多個元素進行重疊交叉，交叉的形式可以呈水平“十”字，也可以根據(jù)圖形來調整。這樣的構成會增加畫面的空間感，具有明顯的層次感。
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對角線是指畫面四角的對稱線。它是畫面中最長的一條直線，有足夠的長度和位置來安排圖形。這樣的構成可以充分支配畫面的空間，增加了動感，打破了靜止產(chǎn)生的枯燥感。
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橫向分割指的是將畫面沿橫向進行分割與劃分，符合人們的視覺習慣，使畫面簡單而明確。
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這種方式是將畫面按縱向分為若干份，畫面效果與橫向分割十分相似，特點是秩序分明、條理性強，適宜人們的閱讀。
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網(wǎng)格型是將畫面分為若干個風格形態(tài)，用風格來選定圖形和文字等。這樣的劃分結合了縱向和橫向的特點，構成充實，畫面豐富，能保持條理性，適合各種復雜的版面和圖形。但為避免視覺單調，應考慮大小、色彩等因素，從而加強畫面的趣味性。
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在以文字為主的構成形式中，文字編排的主要問題是能否對觀眾產(chǎn)生足夠的吸引力，所以，布局一定要巧妙。其中，漢字筆畫簡單的字形如工字形、回字形、田字形等都可以作為構成的形式。
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