IP是近年來備受關(guān)注的話題，隨之蓬勃發(fā)展的IP衍生品，已在天貓成長為一個新百億市場。

3月16日，天貓新生活研究所聯(lián)合淘IP庫，發(fā)布了《2023年度IP成交勢力榜》和《2023年度IP飆升榜》，天貓手辦玩偶二次元上IP熱搜榜，IP衍生品成天貓新百億市場。

從榜單中可以看出，國產(chǎn)新興勢力正不斷涌入市場，國創(chuàng)IP開年熱度高漲，而“輕IP”商業(yè)價值持續(xù)提升。

2023國創(chuàng)IP成為黑馬

在《2023年度IP成交勢力榜》前三甲中，萬代南夢宮持有的宇宙英雄奧特曼、機動戰(zhàn)士高達就占據(jù)了兩個位置，而流浪地球2因超億元眾籌撕開一道口子，沖到成交榜第2名。

與往年不同的是，國產(chǎn)IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，還有原神、光與夜之戀、小劉鴨、小藍、手辦、玩偶、二次元。

而在《2023年度IP飆升榜》中，國創(chuàng)IP的熱度更為明顯：除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9個熱度飆升的IP均來自國內(nèi)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給新IP帶來更多機會，國產(chǎn)新興勢力不斷涌入天貓：從“重IP”逐漸過渡到“輕IP”，通過表情包、短視頻等作品，就有機會成長為一個受粉絲喜愛的IP。

比如知名萌系表情包IP小劉鴨，在成交榜中排名第7、在飆升榜中排名第2；近期社交新寵“熊貓和花”，在熱度飆升榜中躍升至第9名，淘寶天貓上的仿真熊貓火速成為爆款，和花周邊銷量增長了906%。

小IP在天貓長成大市場

對新IP來說，它們不具備成熟的授權(quán)體系和運營體系，在商業(yè)化上面臨較大的挑戰(zhàn)。對此，2022年淘IP庫上線，這是一個淘寶天貓商家與IP方的資源對接平臺，如今已成為“輕IP”商業(yè)化第一站。

此外，淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)總經(jīng)理摩薩向記者補充到，民族文化自信的提升，國產(chǎn)新興版權(quán)在淘寶和天貓市場的規(guī)范化，也為如今國創(chuàng)IP提供了全新的機會。

為了推動IP市場的發(fā)展，天貓將潮玩類目獨立出來運營，并調(diào)整了手辦、國漫等關(guān)鍵詞的搜索模式，讓消費者可以便捷地找到各類商品。此外，天貓還嘗試通過選購指南、榜單、百科和經(jīng)驗分享等內(nèi)容化手段，推動IP文化消費的進一步普及。

淘IP庫負(fù)責(zé)人櫨辛也向記者介紹，基于平臺對消費市場以及趨勢品類的洞察，淘IP庫能將合適的品類和品牌匹配給IP方，促進商家的跨界合作，極大提高了IP商業(yè)化的效率。

今年兔年春節(jié)前夕，提摩西小隊通過淘IP庫聯(lián)合商家開發(fā)了一款兔年地墊周邊，在天貓上銷售達數(shù)百萬。

據(jù)了解，淘IP庫已涵蓋十大IP類型，包括動畫、漫畫、游戲、影視、潮玩、表情包、文創(chuàng)、藝術(shù)家、設(shè)計師、樂園賽事，截至目前有近700個IP入駐。