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僅動(dòng)畫電影票房及貼片廣告收入，2020年美國動(dòng)畫市場規(guī)模約為52.3億元，日本24.63億元，泰國1.1億元。

作者：依依

日前韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布了《2020年海外內(nèi)容市場分析報(bào)告》，三文娛從報(bào)告中了解到，受到疫情的影響，全球動(dòng)畫市場（包括動(dòng)畫電影及電影貼片廣告）預(yù)計(jì)降至181.47億元（28億美元）。

（各產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及推測，單位：億美元）

一直以來，美國和日本市場都是全球動(dòng)畫市場的高地。根據(jù)日本帝國數(shù)據(jù)庫發(fā)布的報(bào)告《動(dòng)畫制作業(yè)界動(dòng)向調(diào)查（2020年）》，2019年273家動(dòng)畫制作企業(yè)的營收合計(jì)152.93億元(2427億4900萬日元)，平均每家企業(yè)的收入為5663.70萬元(8億9900萬日元），同比增長4.2%。受到新冠疫情的影響，2020年的市場規(guī)模將迎來10年來首次縮小。

美國方面，由于疫情失控，線下活動(dòng)癱瘓，電影院無法正常營業(yè)，多部動(dòng)畫電影被迫推遲上映，甚至轉(zhuǎn)至線上流媒體銷售，而整個(gè)動(dòng)畫電影市場受到了全所未有的重創(chuàng)。2020年的市場規(guī)模預(yù)計(jì)僅有52.3億元。

日本方面，雖然《鬼滅之刃：無限列車篇》截至12月27日收獲了19.94億元（324.79億日元）的票房，但因?yàn)槠渌麕撞總涫芷诖淖髌吠七t上映，整個(gè)動(dòng)畫市場的規(guī)模將有所減少。

除了這兩個(gè)成熟市場，整個(gè)動(dòng)畫業(yè)幾乎完全依賴美國的泰國也同樣受到了不小的打擊。

下文，三文娛將根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)的報(bào)告，摘取美國、日本、泰國的動(dòng)畫市場的部分內(nèi)容進(jìn)行分析了解。

美國：市場規(guī)模預(yù)計(jì)為52.3億元

根據(jù)PwC的調(diào)查顯示，美國的動(dòng)畫電影市場（電影票房及貼片廣告收入）在受到疫情影響的2020年，線下電影院大蕭條，多部動(dòng)畫電影取消或推遲上映的情況下，動(dòng)畫電影的票房預(yù)計(jì)為47.51億元，劇場廣告預(yù)計(jì)為4.80億元。

（美國動(dòng)畫市場規(guī)模及推測，單位：百萬美元）

而在2019年，由于《冰雪奇緣2》、《玩具總動(dòng)員4》、《馴龍高手3》等迪士尼、夢工廠等動(dòng)畫公司的主要IP動(dòng)畫接連上映，市場規(guī)模也相較于2018年增長了33.6%，達(dá)到了152.63億元。但在2020年，《1/2的魔法》票房成績不佳，且備受期待的皮克斯出品《心靈奇旅》放棄影院上映在流媒體平臺迪士尼+上架，整個(gè)市場的規(guī)模將不太樂觀，預(yù)計(jì)同比減少65.7%，降至52.3億元。

（動(dòng)畫市場規(guī)模實(shí)績及推測）

除了皮克斯以外，不少動(dòng)畫發(fā)行公司也開始另辟蹊徑，放棄了影院上映的計(jì)劃轉(zhuǎn)而以高價(jià)在網(wǎng)絡(luò)電視中進(jìn)行銷售。其中最典型的例子就是環(huán)球影視發(fā)行的《魔發(fā)精靈：世界之旅》，該動(dòng)畫電影以129.56元（19.99美元）的高價(jià)在網(wǎng)絡(luò)電視銷售，在開售3周內(nèi)就收獲了近6.5億元（1億美元）的銷售額。

與此相反，由于全球動(dòng)畫電影市場自2010年起就形成了以美國動(dòng)畫公司主導(dǎo)的局面，因此美國動(dòng)畫的發(fā)行公司在2015年~2020年的時(shí)間里，平均每年以6%的增長率成長。2020年，美國動(dòng)畫發(fā)行市場同比增長了7.1%，達(dá)到了21.97億元（3.39億美元）。

而作為動(dòng)畫的新興市場流媒體，也隨著2019年11月迪士尼+的上市，以及迪士尼動(dòng)畫由迪士尼+獨(dú)家上映的政策而展開了全面的動(dòng)畫爭奪戰(zhàn)。在迪士尼+上，用戶不僅可以看到最近幾年的人氣動(dòng)畫電影，還能觀賞到1937年上映的《白雪公主與七個(gè)小矮人》等經(jīng)典佳作。

而HBO Max方面為了與之抗衡積極與日本的吉卜力工作室聯(lián)系，成功拿下了《幽靈公主》、《千與千尋》、《龍貓》等21部作品的播放權(quán)。隨后又與Cartoon Network Studios聯(lián)系，獲得了《探險(xiǎn)時(shí)光》特別版的播放權(quán)。

奈飛方面，除了積極購買日本動(dòng)畫的播放權(quán)外，還與日本當(dāng)?shù)氐膭?dòng)畫制作公司I.G、骨頭社等合作制作原創(chuàng)動(dòng)畫，并與《反叛的魯魯修》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)CLAMP、《金田一少年事件簿》的原作者樹林伸等創(chuàng)作者直接進(jìn)行合作。

日本：市場規(guī)模預(yù)計(jì)為24.63億元

2020年日本的動(dòng)畫電影市場，《鬼滅之刃：無限列車篇》熱映并獲得了史上最高的票房記錄，而《名偵探柯南》系列劇場版《緋色的彈丸》、老牌經(jīng)典IP《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士新劇場版：終》等推遲上映，導(dǎo)致市場規(guī)模預(yù)計(jì)縮減56.5%，降至24.63億元。

日本的動(dòng)畫市場與美國一樣，很大一部分的收益都來源于輸出海外。三文娛了解到，截止至2018年，日本動(dòng)畫海外輸出部分獲得收益占比連年增多，占據(jù)了46.3%的份額。與此相反通過電視和電影院獲得的收益卻在逐年減少。

雖然日本的動(dòng)畫受眾年齡層廣泛，囊括了5~69歲的人，約占總?cè)丝跀?shù)的37%。但在日本少子化等社會問題的大環(huán)境中，觀看動(dòng)畫最多的人群并非兒童，而是20歲以上的成年人，尤其以40~50歲的人居多。因此，觀看動(dòng)畫首播的用戶占比為47%，觀看錄播的用戶占比為53%。

而且三文娛還了解到，日本的電視動(dòng)畫從2016年就開始減產(chǎn)，在針對于兒童制作的季番制作量在減少的同時(shí)，以成年人為對象的深夜動(dòng)畫制作卻在增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年共有192部新番（包括回歸作但不包括長壽番）在電視臺播放。

泰國：市場規(guī)模預(yù)計(jì)為1.10億元

在動(dòng)作電影和電視劇更具有市場競爭力的泰國，動(dòng)畫的發(fā)展并不順暢。而且因泰國獨(dú)有的語言以及濃厚的佛教色彩，使海外的動(dòng)畫作品落地泰國面臨著諸多困難。但隨著主要集中于首都圈的電影院向周邊城市擴(kuò)散，以及智能手機(jī)在青少年中得到普及，動(dòng)畫方面的需求也在增加。

（泰國動(dòng)畫市場細(xì)分及推測，單位：百萬美元）

而且近幾年，隨著泰國人均GDP的增長，可支配收入的增多，以及以家庭為主要目標(biāo)群體的電影院的增加，動(dòng)畫市場的前景較為樂觀。但泰國的動(dòng)畫市場會受到美國動(dòng)畫電影票房的影響而增減。因此，在沒有美國動(dòng)畫電影集中上映的2020年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)同比減少59.5%，降至1.1億元。

雖然相較于其他幾個(gè)大國，泰國的動(dòng)畫市場發(fā)展并不太順利，但擁有與日本、美國長期合作經(jīng)驗(yàn)的工作室卻也不少，只是苦于沒有原創(chuàng)的具有競爭力的IP。且由于資金不足，原創(chuàng)動(dòng)畫的創(chuàng)作環(huán)境艱難，往往花費(fèi)了幾年的時(shí)間也只能制作出幾分鐘的內(nèi)容。因此，意識到動(dòng)畫市場發(fā)展前景的泰國政府將動(dòng)畫劃分至數(shù)字經(jīng)濟(jì)振興項(xiàng)目中加以扶持，

（由四個(gè)工作室耗時(shí)4年共同制作完成，于2018年1月上映）

在這樣一種情況下，泰國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了一些變化。從海外動(dòng)畫發(fā)行、引進(jìn)及管理中獲得的收入在減少的同時(shí)，通過承接海外動(dòng)畫的外包工作獲得的收入在增加。但原創(chuàng)IP的進(jìn)行仍舊還有許多阻礙。

（泰國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的實(shí)況及發(fā)展推測，單位：百萬泰銖）

泰國是一個(gè)高出生率的國家，因此動(dòng)畫作品的主要受眾為兒童及青少年。而接觸動(dòng)畫的渠道，則以家用電視為主。因此，泰國的電視臺主要通過引進(jìn)海外的優(yōu)秀動(dòng)畫服務(wù)觀眾，如日本的《火影忍者》，韓國的《Robocar Poli》、《神秘公寓》等。雖然也會播放本土制作的電視動(dòng)畫，但仍以日本電視動(dòng)畫占據(jù)主要市場。

而在動(dòng)畫電影方面，從下圖中就可以看出以美國作品為主。風(fēng)靡全球的《冰雪奇緣2》也在泰國獲得了3195.13萬元的票房，而《玩具總動(dòng)員4》獲得了2210.02萬元的票房、《馴龍高手3》2151.69萬元。而當(dāng)年的票房冠軍為《獅子王》獲得了3376.6萬元的票房。

正文人民幣均按照2月3日美元、日元、韓元兌人民幣匯率換算