導(dǎo)語

《躺平發(fā)育》的爆紅秘訣是什么

而今，春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，《躺平發(fā)育》的熱度卻依然沒有消散，截至今日依然穩(wěn)霸抖音小游戲熱度榜單第一、TapTap熱門榜第一，在QQ小游戲、AppStore、摸摸魚、好游快爆等更多平臺上也都榜上有名。

那么《躺平發(fā)育》究竟是怎樣從競爭激烈的春節(jié)檔脫穎而出的？今天茶館就與大家簡單地聊一聊。

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01

克制的恐怖題材

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進入游戲后，首先映入玩家眼簾的是一張類似動物園規(guī)則怪談的宿舍公告，古怪的公告內(nèi)容配合陰氣森森的配樂，慢慢將玩家?guī)肓擞螒虻目植婪諊?/span>

該游戲營造的恐怖氣氛恰到好處，在增加游戲的緊張感的同時，又避免了過度驚嚇勸退部分玩家，對恐怖這一相對小眾的題材的合理運用正是《躺平發(fā)育》吸引大量玩家注意力的第一要素。

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雖然目前市面上已經(jīng)可以玩到諸如《寂靜嶺》《生化危機》系列、《小鎮(zhèn)驚魂》等廣受玩家好評的恐怖游戲，但是在休閑游戲領(lǐng)域，適合更廣大玩家群體的、帶有恐怖元素的優(yōu)質(zhì)游戲卻寥寥無幾。近期，分別在國內(nèi)外火起來的《Poppy Playtime》《紙嫁衣》《恐怖躲貓貓》等產(chǎn)品終于將恐怖元素的風(fēng)潮吹向了休閑市場。

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年前，恐怖逃生游戲《Poppy Playtime》突出的吸睛力吸引海外眾多超休閑游戲廠商入局，大批衍生超休閑游戲面世，雖然大多數(shù)是蹭熱度的流量產(chǎn)品，但其中仍有幾款制作相對精良的休閑恐怖作品。

在國內(nèi)，“休閑版第五人格”《恐怖躲貓貓》系列雖然頗受爭議，卻同樣得到了大量休閑游戲、小游戲玩家的喜愛，已經(jīng)可以算作是休閑游戲廠商對恐怖題材的一次比較成功的探索

在以上可參考的先例之后，蜜獾工坊在《躺平發(fā)育》的開發(fā)過程中，成功地將恐怖元素克制地融入了休閑游戲。具體來看，《躺平發(fā)育》主要利用美術(shù)和音樂兩大元素烘托出了游戲的恐怖氛圍，有效增加了玩家的緊張感，同時又沒有讓過分刺激性的恐怖畫面喧賓奪主，破壞玩家的休閑體驗，甚至勸退膽小玩家。

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02

拓展性強的游戲玩法

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《躺平發(fā)育》中應(yīng)用得當(dāng)?shù)目植李}材是吸引玩家的重要原因，而上頭的玩法則是留住玩家主要因素。

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在最初的游戲版本中，《躺平發(fā)育》僅包含了一個基礎(chǔ)玩法，也是當(dāng)前該游戲的核心玩法——塔防。在該玩法中，玩家需要選擇一個房間，并通過不斷積累金幣，升級房間中的門、床鋪、炮塔等攻防裝備，以抵抗隨時有可能破門而入的獵夢者。

即使作為一款單純的塔防游戲，《躺平發(fā)育》的最初版本也擁有不少亮眼的創(chuàng)新點。比如可選地圖：玩家可根據(jù)自身經(jīng)驗任意選取不同位置和形狀的房間，不同的房間又將直接影響玩家的資源布置和游戲策略。

再比如隨機攻擊：場上獵夢者在倒計時結(jié)束過后，將在游戲場地四處游走，隨機進行攻擊，認(rèn)真進行攻防布置的玩家不可能隨時掌握它的行蹤，這也為玩家?guī)砹烁碳さ挠螒蝮w驗。

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豐富的創(chuàng)新內(nèi)容為玩家?guī)砹诉M行深度游戲的可能，獵夢者和數(shù)位宿舍舍員之間存在的非對稱對抗關(guān)系又為開發(fā)者在游戲中實現(xiàn)其他玩法提供了更多的想象空間。比如獵夢者模式，早在還未上線前，就獲得了不少玩家的期待。

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目前，《躺平發(fā)育》的獵夢者模式已經(jīng)正式更新。玩家只需要收集到足夠的獵夢者碎片即可解鎖獵夢者模式。進入獵夢者模式之后，玩家將變身成為游戲中的獵夢者，需要通過持續(xù)升級來沖破所有宿舍才能完成游戲。這一備受期待的模式上線，自然又吸引了大量玩家躍躍欲試。

除了獵夢者模式之外，開發(fā)者透露了未來還將拓展晝夜模式、自走棋類淘汰、多人合作闖關(guān)、非對稱對抗等更多玩法。這些不斷更新迭代的玩法無疑是推動《躺平發(fā)育》保持玩家留存，實現(xiàn)長線運營的有力因素。

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03

多維度推廣助力

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除了產(chǎn)品本身，蜜獾工坊在游戲出現(xiàn)爆量苗頭后的火速響應(yīng)，也加速了《躺平發(fā)育》的進一步破圈。

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首先，蜜獾工坊利用抖音平臺的內(nèi)容推廣優(yōu)勢，通過鼓勵玩家二創(chuàng)的方式穩(wěn)固了《躺平發(fā)育》在抖音站內(nèi)的熱度。在游戲內(nèi)，蜜獾工坊通過獵夢者碎片獎勵等方式激勵玩家發(fā)布游戲錄屏。

在游戲外，蜜獾工坊則利用了抖音的任務(wù)臺和抖音發(fā)行人計劃，吸引達人發(fā)布更多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，以此推動了游戲內(nèi)容的二次傳播。目前，游戲發(fā)行人計劃下的躺平發(fā)育任務(wù)投稿達人數(shù)量已破3億，播放量達8.7億，當(dāng)前最高收益已經(jīng)達到了6.9萬元。

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同時，備受抖音用戶青睞的直播也助力游戲獲取到了更多的高質(zhì)量玩家，當(dāng)然這主要還得歸功于《躺平發(fā)育》“效果十足”的游戲玩法。在該游戲的直播中，養(yǎng)鬼、奪舍等玩法最受用戶喜歡，可能會出現(xiàn)的“虐泉”現(xiàn)象也笑點十足。

其次，在抖音平臺收獲了大量積極反饋后，蜜獾工坊又很快將游戲上線了App Store、TapTap、好游快爆、摸摸魚、手Q、OV、微信等平臺。在抖音熱度的“推波助瀾”下，《躺平發(fā)育》在幾乎沒有進行任何買量的情況下，實現(xiàn)了全平臺沖榜。頻繁出現(xiàn)在各平臺榜單前列的《躺平發(fā)育》形成傳播的馬太效應(yīng)，吸納了最廣范圍的潛在玩家，最終成功實現(xiàn)了破圈爆量。

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結(jié)尾

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據(jù)App Store預(yù)估，《猛鬼宿舍》iOS版本在最近一個月之內(nèi)的下載量已經(jīng)突破百萬，躺平發(fā)育、猛鬼宿舍抖音話題的站內(nèi)播放量已共計超過25億次，兼具口碑與市場效益的《躺平發(fā)育》無疑是休閑游戲踏進2022的“開門紅”。

另一方面，成功在春節(jié)檔中突破重圍的蜜獾工坊也為其他正在迷茫的休閑游戲開發(fā)者們打了一劑定心針，在政策緊縮、競爭加劇的當(dāng)下，休閑游戲依然可以通過高品質(zhì)的內(nèi)容和用心的運營突破市場瓶頸、贏得玩家青睞。