?　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（ID：mpyujian）

　　在“千煙大戰(zhàn)”逐漸開啟的國內(nèi)電子煙行業(yè)里，SSSO嗖電子煙正在以“新晉網(wǎng)紅”的身份刷著強烈的存在感。兩個月前因獲得2500萬美元天使輪融資而在業(yè)內(nèi)第一次獲得大范圍關注度的它，在近期不斷地進行著自己的公關、營銷攻勢。它要么直接對標IQOS的使用體驗，要么則干脆發(fā)一波公關稿號稱自己是“新晉網(wǎng)紅”。

　　在“自詡”網(wǎng)紅成風、也亂象成風的國內(nèi)電子煙行業(yè)里，SSSO嗖電子煙會是更有新意的那一個嗎？

　　產(chǎn)品賣點、市場表現(xiàn)均存疑，SSSO嗖電子煙如何在市場中卡位是關鍵

　　根據(jù)官方介紹顯示，SSSO嗖電子煙產(chǎn)品主打的是“美國原裝進口”以及“經(jīng)美國FDA認證的煙油”這兩大標簽，目前旗下產(chǎn)品有4款，分別是499元的電子煙套裝、99元的三顆霧化彈、49元的一次性霧化煙以及49元的保護套。

　　很明顯的是，與Juul、鉑德、悅刻等等已經(jīng)在電子煙市場上打出名氣的國內(nèi)外電子煙品牌一樣，SSSO嗖電子煙主打的也是霧化電子煙產(chǎn)品，這可能會讓后入局的SSSO嗖電子煙在產(chǎn)品競爭力上面臨一些問題。

　　至于所謂的“經(jīng)美國FDA認證的煙油”，暫且不談它是不是符合很快將會出臺的電子煙“國標”，目前在美上市的電子煙產(chǎn)品被要求都必須要取得美國食品藥物管理局（FDA）認證，它更多的是一種美國市場的基本準入標準。所以FDA認證的標簽可能會讓SSSO嗖電子煙在國內(nèi)尚未明確監(jiān)管政策的電子煙行業(yè)中占有一些優(yōu)勢，但針對JUUL、Vuse、MarkTen、BluE-cigs、Logic等國外品牌，以及“山雨欲來風滿樓”之下的電子煙國標推出之后的國內(nèi)電子煙市場來說，SSSO嗖電子煙的優(yōu)勢似乎并不明顯。

　　事實上，在霧化電子煙品牌成風的國內(nèi)電子煙行業(yè)里，SSSO嗖電子煙最吸引我們注意的其實是它相比于“美國原裝進口”之外更加“接地氣”的銷售方式。相關報道顯示，SSSO嗖電子煙在國內(nèi)市場的銷售體系主要由“分銷”和“微信商城”組成，月平均總銷量已過萬套的成績下，是它推出的“分銷制度”。在SSSO嗖電子煙推出的“健康使者計劃”里，該品牌規(guī)定用戶可以通過推薦他人購買SSSO嗖電子煙獲得傭金，“一級傭金20%，二級傭金6%，三級傭金4%，自行購買首單還有50元現(xiàn)金紅包獎勵”。

　　從目前SSSO嗖電子煙的產(chǎn)品賣點以及市場表現(xiàn)上來看，我們可以很明顯地發(fā)現(xiàn)它在國內(nèi)競爭激烈的霧化電子煙市場里的產(chǎn)品優(yōu)勢并不突出，產(chǎn)品價格上可能還會稍高，銷量層面上它目前還處于早階段的“開墾期”，暫時無法看出SSSO嗖電子煙在行業(yè)中所擁有的獨特優(yōu)勢。

　　需要指出的是，一片藍海的電子煙行業(yè)正成為大量背景強硬的初創(chuàng)企業(yè)或巨頭們的“盤中菜”，國內(nèi)近期風頭正盛的悅刻、魔笛、福祿、Yooz等品牌要么資金雄厚、要么營銷勢頭強勁，海外巨頭Juul更是先行成為全球電子煙品牌“膜拜”的幾百億美元估值的巨無霸。

　　在這種行業(yè)態(tài)勢下，新晉電子煙品牌未來如何在市場中“卡位”才是關鍵，在SSSO嗖電子煙目前的產(chǎn)品賣點和市場表現(xiàn)均“存疑”的情況下，它的未來之路還有著太多的未知性。

　　不知不覺中，國內(nèi)電子煙賽道已陷入“擁擠”的境況

　　就像我們知道的那樣，早在SSSO嗖電子煙這樣的新晉玩家入局之前，前景巨大的國內(nèi)電子煙市場已經(jīng)涌入了大量玩家，如果以品牌背景的角度來劃分，我們大體上可以把它們分為兩個類別。

　　第一個類別當然就是那些互聯(lián)網(wǎng)風格濃厚的電子煙品牌們，主要代表有悅刻、魔笛、福祿、Yooz以及國外巨頭Juul等。這些品牌在產(chǎn)品調(diào)性上往往更偏向年輕化、科技化、互聯(lián)網(wǎng)化。比如即將進入中國市場的Juul，它以豐富的口味“著稱”；近期在品牌營銷上不斷發(fā)力的悅刻電子煙主打“智能煙桿”；雪加電子煙推出了熒光電子煙等。另外國內(nèi)的一些新興電子煙品牌們還特別注意在產(chǎn)品口碑上的打造，它們往往會通過大量軟文、KOL、自媒體合作、新媒體傳播等來拓展自己的品牌影響力。

　　第二個類別相對于互聯(lián)網(wǎng)風格的電子煙品牌們更偏“傳統(tǒng)”一些，它們通常以“技術”作為主打，往往在這股“電子煙風口”到來之前就已經(jīng)進入到電子煙行業(yè)中了，這里面以Boulder鉑德、鯨魚輕煙、喜克等為代表。比如鉑德就推出“首款”符合即將出臺的國標的新“琥珀”換彈型電子煙；鯨魚輕煙近期發(fā)布了尼古丁濃度降至2%的煙油；喜客電子煙提倡“產(chǎn)品質(zhì)量與體驗，以減小傳統(tǒng)煙草的危害”。

　　如果硬要把SSSO嗖電子煙也做出一個分類的話，那么它可能更像第二類的電子煙品牌，畢竟目前它產(chǎn)品的主打賣點還在“美國FDA認證煙油”上。

　　當然，這里需要特別提到的是IQOS和JUUL這兩大品牌。IQOS因為日本加熱不燃燒型電子煙的風靡而火遍國內(nèi)，但它與國內(nèi)的一眾霧化電子煙產(chǎn)品并不是一個類別，所以在此不做延展。倒是JUUL更加惹人關注——作為占據(jù)美國電子煙市場七成份額的電子煙行業(yè)巨頭，JUUL在被萬寶路母公司奧馳亞收購后，估值已經(jīng)達到380億美元之巨，儼然已經(jīng)是全球電子煙行業(yè)的“風向標”。

　　而據(jù)媒體報道，全球最大的電子煙品牌JUUL將在10月份之前正式進入中國市場并在京東上架。

　　不知不覺中，國內(nèi)電子煙賽道已經(jīng)陷入“擁擠”的境況。而隨著中國3.5億煙民市場不斷受到重視，國內(nèi)電子煙行業(yè)顯然正在迎來一場“大戰(zhàn)局”。

　　資本與熱錢進場、“千煙大戰(zhàn)”開啟、海外巨頭入局......我們將一起親歷屬于電子煙的“風口期”。在這個過程里，誰將脫穎而出，誰又會最終笑到最后？時間會給我們答案。