說起葡萄酒，似乎總能引發(fā)人們想象出一些關(guān)于它的限定詞：高端、嚴(yán)肅場(chǎng)合、喝起來不自然。事實(shí)也的確如此，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，葡萄酒在人們的眼中都是限定在特殊場(chǎng)合、特殊人士才能品味的飲品。但實(shí)際上，不是年輕人不喝紅酒，是還沒找到屬于他們的紅酒。一款好的葡萄酒品牌既能夠打通不同的消費(fèi)人群，更能解鎖不同的消費(fèi)場(chǎng)景，奧蘭小紅帽就是其中之一。

隨著80、90后人群成為主要消費(fèi)者及其消費(fèi)能力的升級(jí)，越來越多的人開始了解并研究葡萄酒，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、口感的要求不斷提升。從葡萄酒引進(jìn)到走入宴會(huì)，再到飛入尋常百姓家，中國已經(jīng)擁有5200萬葡萄酒飲用者，逐漸成為世界上第二大葡萄酒消費(fèi)國。這一趨勢(shì)的背后是不斷積累的葡萄酒消費(fèi)需求。在年輕人看來，生活在于追求儀式感。類似于奧蘭小紅帽系列無需醒酒、隨開隨飲的葡萄酒更適合當(dāng)下不斷多元化的社交場(chǎng)需求，也更符合年輕人的生活氣質(zhì)。尤其是在適合外出游玩、開展豐富社交活動(dòng)的秋日時(shí)節(jié)，二者一拍一合，奧蘭小紅帽也順利地成為了餐桌的?？汀?/span>

當(dāng)然，奧蘭小紅帽并不限于餐桌。歡鬧的酒吧、天臺(tái)燒烤、和好友在街邊漫步、于愛人在山間露營(yíng)等等，葡萄已經(jīng)成為“不二”的選擇，也在不斷解鎖著人們?cè)谇锶盏捏w驗(yàn)新舞臺(tái)。正如奧蘭中國創(chuàng)始人鄭俊杰所說：“奧蘭小紅帽的品牌理念為‘Knock Knock’，是希望葡萄酒能夠打開年輕人對(duì)于世界或周邊事物新認(rèn)知的門窗。”當(dāng)這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之時(shí)，年輕人會(huì)帶著奧蘭小紅帽自己去主動(dòng)探索：在喧囂的酒吧爭(zhēng)取一份寧靜，在路燈映襯的街邊趁機(jī)回憶往事。諸如此類的情感共鳴，都讓小紅帽走進(jìn)年輕人的心靈世界，成為可以交心的好友。

當(dāng)人們深入了解葡萄酒的內(nèi)在文化時(shí)，飲用葡萄酒的頻率也會(huì)越來越高。如今，葡萄酒不再是被外界框定、限制的一種簡(jiǎn)單飲品，它可以隨時(shí)隨地的被帶到人們想要它出現(xiàn)的場(chǎng)合。換句話說，葡萄酒將和啤酒或白酒等其他飲品一樣，成為日常的酒精類飲品。