“蔥蔥有笑果”，這句slogan就已經(jīng)賺足了路人的好奇心，笑果文化不僅為蔥蔥商店送上了兩場(chǎng)以「送禮」為主題的即興喜劇，讓大家在歡聲笑語中記住了不同送禮的社交方式，同時(shí)，還在蔥蔥店內(nèi)設(shè)置多處來自笑果富有腦洞的打卡點(diǎn)位。

例如，這個(gè)mini博物館 ↓

我會(huì)認(rèn)為這是一次成功的跨界合作，對(duì)于開業(yè)需要造勢(shì)的蔥蔥商店來說，它并不需要傳統(tǒng)的開業(yè)活動(dòng)，而是實(shí)打?qū)嵉亟柚c大 IP 合作，從內(nèi)容、創(chuàng)意、活動(dòng)等方面進(jìn)行多維度融入，從而讓新用戶們一下子就感受到蔥蔥的定位。

城市更新激發(fā)了越來越多的商業(yè)動(dòng)能，豐富且有趣的消費(fèi)、生活場(chǎng)景正在以意想不到的方式，滲透到城市的各個(gè)角落。

上海的老城廂地區(qū)可謂上海城市之根、海派文化之源，位于老城廂腹地的豫園更是上海老地標(biāo)的縮影。但如今，豫園正在變得更加年輕、時(shí)尚、有活力。而在其中，我們注意到了一個(gè)全新的空間——蔥蔥商店YUYU SHOP，這個(gè)生長在豫園天裕樓里的買手百貨，正在用新商業(yè)內(nèi)容來賦能極具東方特色的建筑和場(chǎng)景，呈現(xiàn)中國新消費(fèi)品牌的生機(jī)與態(tài)度 。

為老建筑注入年輕活力

蔥蔥商店選址上海仿明清建筑中最高最大的商用樓宇——天裕樓，共兩層，利用各種巧思在老建筑里創(chuàng)造了一種新潮的體驗(yàn)。

匯集新潮消費(fèi)品牌

除了場(chǎng)景的新潮，蔥蔥商店也根據(jù)自身“提供禮物靈感的中國新消費(fèi)品牌買手百貨”的定位，在門店匯集了覆蓋 禮品、生活家居、潮玩服飾、美妝個(gè)護(hù)、零食潮飲等品類的200余個(gè)新消費(fèi)品牌。

據(jù)了解，目前蔥蔥商店入駐的品牌基本上都是本土原創(chuàng)品牌，當(dāng)中不乏蕉下、躺島、超級(jí)種子等新消費(fèi)賽道的熱門品牌。當(dāng)然，門店之中更多的是一些線上品牌，許多是首次入駐線下門店。

其實(shí)，主抓線上的新消費(fèi)品牌們往往對(duì)線下經(jīng)營有一定的期待，但迫于多種因素，無法很好地實(shí)現(xiàn)這一向往。而蔥蔥商店通過聯(lián)營的方式，為這些新品牌打造好銷售場(chǎng)景，讓它們有了綻放的舞臺(tái)以及接觸更多消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

從選品上來看，蔥蔥商店更多面向人文藝術(shù)、文化創(chuàng)意和生活方式類的產(chǎn)品。入駐蔥蔥商店的各家品牌都拿出了看家本事，圍繞著“送禮”這一場(chǎng)景，將“東方”制造帶到消費(fèi)者面前。

而依托于豫園板塊在傳統(tǒng)與現(xiàn)代間交融流動(dòng)，以更為獨(dú)立的姿態(tài)解構(gòu)和重新詮釋“東方”美學(xué)，挖掘中國年輕人的生活方式，恰恰是蔥蔥商店存在的意義之一。蔥蔥商店相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時(shí)表示，希望與品牌的合作關(guān)系從甲乙方關(guān)系到共創(chuàng)共贏的迭代，讓每一個(gè)品牌成為他們的合伙人。

持續(xù)調(diào)動(dòng)年輕人興趣

盡管蔥蔥商店的定位是買手店，但作為一個(gè)年輕有活力的品牌，它也懂得如何用年輕人喜聞樂見的方式來持續(xù)調(diào)動(dòng)大家的興趣。

比如，把即興喜劇搬到門店現(xiàn)場(chǎng)。在蔥蔥商店開業(yè)之際，其與笑果文化合作共創(chuàng)了「笑果日」的跨界，通過活動(dòng)和美陳進(jìn)行了喜劇與生活的綁定。

在此次跨界中，笑果在蔥蔥商店上演了兩場(chǎng)即興喜劇演出，分別是「當(dāng)你收到快樂的小心意，憋吐槽」即興工坊（禮物故事分享會(huì)）和「一份來自快樂的小心意，請(qǐng)查收」即興互動(dòng)（關(guān)于“禮物”的即興喜?。層^眾在一陣又一陣笑浪中g(shù)et到送禮靈感。蔥蔥商店內(nèi)設(shè)置的多處來自笑果富有腦洞的打卡點(diǎn)位，亦吸引著年輕人“追熱而至”。

而為了滿足消費(fèi)者想探索不同品牌特色和主張的好奇心，蔥蔥商店也會(huì)不定期地開展各類線下活動(dòng)。