晨光股份要憑九木雜物社升級(jí)

3月22日，上海晨光文具股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱晨光股份）公布2021年年度報(bào)告。

2021年，晨光股份收入176.07億元，同比增長(zhǎng)34.02%；歸母凈利潤(rùn)15.18億元，同比增長(zhǎng)20.9%。

晨光股份的業(yè)務(wù)中，九木雜物社2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.5億元，同比增長(zhǎng)70%；凈虧損2255.78萬(wàn)元，同比收窄46.39%。

2020年度，九木雜物社的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到5.58億元，凈虧損4207.86萬(wàn)元；2019年?duì)I收4.6億，凈虧損693.11萬(wàn)元；2018年?duì)I收1.53億，凈虧損2602.78萬(wàn)元。

九木雜物社門店463家，去年估值4.5億元

截至2021年末，晨光股份在全國(guó)擁有 523 家零售大店，其中晨光生活館 60 家，九木雜物社 463 家（直營(yíng) 319 家，加盟 144 家）。九木雜物社自2018年7月開始啟動(dòng)加盟。

晨光股份提到，九木雜物社是集團(tuán)產(chǎn)品和品牌升級(jí)的橋頭堡，要成為全國(guó)領(lǐng)先的中高端文創(chuàng)雜貨零售品牌，其業(yè)績(jī)是在“面對(duì)疫情反復(fù)的干擾”之下實(shí)現(xiàn)的。

2021年，九木雜物社“建立商品的動(dòng)態(tài)分析平臺(tái)，提升商品運(yùn)營(yíng)效率；通過全渠道營(yíng)銷推廣，結(jié)合主題季行銷打法，把握上新節(jié)奏，提升銷售預(yù)測(cè)精確度，加強(qiáng)補(bǔ)貨和貨品調(diào)撥的準(zhǔn)確性，優(yōu)化門店商品運(yùn)營(yíng)效率。”

同時(shí)，“通過門店陳列、營(yíng)銷推廣、和店員培訓(xùn)提升門店經(jīng)營(yíng)效率；對(duì)關(guān)鍵零售指標(biāo)及運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況分析與跟進(jìn)?！?/p>

會(huì)員方面，晨光股份披露的數(shù)字是九木雜物社已積累超過百萬(wàn)級(jí)注冊(cè)會(huì)員。

2021年6月，晨光股份完成對(duì)子公司晨光生活館企業(yè)管理有限公司少數(shù)股東 40%股權(quán)的收購(gòu)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為1.8億元，晨光生活館公司成為晨光股份的全資子公司。簡(jiǎn)單計(jì)算，晨光生活館公司估值4.5億元。

晨光生活館公司主要有兩塊資產(chǎn)，一是晨光生活館門店，二是原來(lái)100%持股的九木雜物社企業(yè)管理有限公司，股份轉(zhuǎn)讓時(shí)凈資產(chǎn)為-8,969.78萬(wàn)元。

2019年上半年，晨光生活館門店129家，到2021上半年還剩60家，兩年過去關(guān)掉了一大半。截至2021年末還有60家。

2021年7月，晨光生活館公司轉(zhuǎn)讓其全資子公司九木雜物社的15%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為6750萬(wàn)元。也就是說，九木雜物社的估值也是4.5億元。

三文娛注意到，九木雜物社這15%股份的受讓方是晨光生活館公司與九木雜物社公司法定代表人董俊鋒持股45%的有限合伙，4.5億估值似乎是為了激勵(lì)團(tuán)隊(duì)而定下的折扣價(jià)。

泡泡瑪特門店288家，售貨機(jī)1861臺(tái)，抽盒機(jī)小程序收入9億

2021年，泡泡瑪特收入44.9億元，同比增長(zhǎng)78.7%；公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)溢利8.54億元，同比增63.2%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下的經(jīng)調(diào)整純利為10.02億元。

回顧三文娛解讀：泡泡瑪特2021年收入45億元，利潤(rùn)8.54億

渠道方面，泡泡瑪特2021年的收入中，18.79億元來(lái)自線上，同比接近翻番；零售店收入16.73億元，機(jī)器人商店（售貨機(jī)）收入4.7億元，批發(fā)收入4.45億元，展會(huì)收入2.35億元。

線下部分，2021年，泡泡瑪特在中國(guó)大陸地區(qū)新開業(yè)106家線下門店，從2020年末的187家增至2021年末的288家。

機(jī)器人商店（售貨機(jī)）新開510臺(tái)，從2020年末的1351臺(tái)增至2021年末的1861臺(tái)。

線上部分，2021年泡泡瑪特抽盒機(jī)的微信小程序，收入8.98億元，同比增長(zhǎng)92.6%；

京東旗艦店2021年收入1.43億元，同比增長(zhǎng)296%；

天貓旗艦店2021年收入5.99億元，同比增長(zhǎng)47.5%，連續(xù)三年取得天貓雙十一大玩具類目的銷售額第一名。

用戶數(shù)方面，截至2021年末，泡泡瑪特累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)達(dá)1958萬(wàn)人，2020年末是740萬(wàn)人。2021年會(huì)員貢獻(xiàn)銷售額占比92.2%，會(huì)員復(fù)購(gòu)率為56.5%。

IP方面，2021年，Molly為泡泡瑪特貢獻(xiàn)收入7.051億元，同比增長(zhǎng)97.6%；

SKULLPANDA、Dimoo、The Monsters、PUCKY和Bunny，在2021年分別實(shí)現(xiàn)收入5.953億、5.667億、3.04億、1.82億和1.68億元。

泡泡瑪特內(nèi)部的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC（Pop Design Center）的小甜豆和小野，在2021年實(shí)現(xiàn)收入1.615億和5220萬(wàn)元。

TOP TOY 2021年收入3億

名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)顯示，其孵化的潮玩子品牌TOP TOY，2021年第四季度營(yíng)收達(dá)1.311億元，環(huán)比增長(zhǎng)20%（三季度收入1.092億元，下半年2.4億），2020年第四季度數(shù)字為260萬(wàn)元。

回顧三文娛解讀：TOP TOY 2021年收入3億元，會(huì)員近150萬(wàn)

截至2021年末，TOP TOY門店數(shù)量達(dá)89家，包括13家夢(mèng)工廠店和76家潮玩集合店，分為5家直營(yíng)店與84家第三方門店。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO葉國(guó)富透露，TOP TOY線上渠道用戶約300萬(wàn)人，會(huì)員近150萬(wàn)。

葉國(guó)富還表示，TOP TOY獨(dú)家商品的毛利率65%，獨(dú)家商品在線下渠道銷量占比8%、線上渠道銷量占比30%，提高了TOP TOY在盈利方面的表現(xiàn)。

TOP TOY曾宣布，截至2月20日，品牌2022年全渠道銷售業(yè)績(jī)已破億，其中門店業(yè)績(jī)占比90%以上，最高單店單日銷售額近25萬(wàn)，單日進(jìn)店人數(shù)達(dá)8000多。

名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)堎愐纛A(yù)計(jì)，TOP TOY在2022年將有超過100%的增長(zhǎng)。