當(dāng)健身環(huán)成為人民群眾“剛需”……

疫情之下，必有勇夫，愿意花1800元，買原價550元的任天堂健身環(huán)。
都說疫情期間游戲行業(yè)賺得盆滿缽滿，只知道《王者榮耀》等游戲月流水暴漲，倒是沒料到這小小的任天堂健身環(huán)，倒以超3倍漲幅的“物理漲價”，來為游戲行業(yè)創(chuàng)造了一股現(xiàn)金流。
“為什么要在這么貴的時候買？再等等不就便宜了？”抱著這種想法，認(rèn)為除了視金錢如糞土的富人階層，沒人會去做這種冤大頭的你，只能說，貧窮還是限制了人的想象。
疫情之下，已經(jīng)有人將健身環(huán)視為“剛需”，買到了屬于雪中送炭，沒買到屬于生無可戀。

為了解決人民群眾的剛性需求，小2千塊又算得了什么？

全新的“理財產(chǎn)品”
淘寶接近1800元，京東接近2000元，跟去年發(fā)售當(dāng)時550元的價格相比，可以直觀看出任天堂《健身環(huán)大冒險》漲價近3倍，由此有了一個新的“雅號”——游戲中的“理財產(chǎn)品”。

回顧這半年多的走紅史，任天堂健身環(huán)實現(xiàn)了從明星到基層的滲透，最開始引起話題的，還是新垣結(jié)衣為它做的廣告。
按下下單鍵，中國宅男終于也支持了一回“老婆”的事業(yè)。
物如其名，由于具有健身屬性，又寓教于樂，健身環(huán)逐漸受到主播們的青睞，吃瓜群眾們也被“一個月瘦20斤”等標(biāo)題吸引過來，想看看是不是真對自己的減肥大業(yè)有幫助。
去年底，國行Switch突破層層阻礙得以發(fā)售，又讓任天堂這個品牌本身，在一段時間內(nèi)成為了媒體熱衷的話題。
綜合因素下，健身環(huán)通過社交媒體傳播，漸漸出現(xiàn)了流行的趨勢。

但價格增長到使人咂舌的程度，還要等到疫情大規(guī)模爆發(fā)之后。2月初，健身環(huán)的價格從550元漲到800元左右，4月底才能發(fā)貨，現(xiàn)在看來已經(jīng)是非常便宜的價格，但當(dāng)時多數(shù)買家還是處于觀望階段。
直到近一個月來，全國人民被困家中，宅經(jīng)濟(jì)以肉眼可見的氣勢貫穿中國消費，作為打發(fā)時間、室內(nèi)鍛煉的“神器”，健身環(huán)終于來到了它職業(yè)生涯的高光時刻。

“圈外”的購買者
近一個月，健身環(huán)的價格已經(jīng)達(dá)到了驚人的程度，雖然“怎一個貴字了得”，但淘寶某店還是能達(dá)到超2千的月銷量。以單價1700元粗糙計算，該店月流水可接近400萬。

看到這種現(xiàn)象，一位游戲愛好者對競核表示：“健身環(huán)還是圈外人買的多吧。”去年11月底她買健身環(huán)的時候，價格為590元，還處于正常水平。
她口中的“圈外人”，正是通過社交媒體接觸到健身環(huán)的群體，而非傳統(tǒng)意義上的游戲玩家。
由于年底加班，她春節(jié)才拆開健身環(huán)，目前只玩了2次，還選擇了年齡設(shè)置為50歲的輕松模式，“以為會下定決心運動，結(jié)果發(fā)現(xiàn)懶惰更勝一籌?！苯∩憝h(huán)也有一個別名——“肥宅去世環(huán)”。
與之相比，健身愛好者倒是能夠充分利用這套裝備。拼多多數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，瑜伽裝備訂單量是去年的3.5倍，腳蹬拉力器、握力器等中小型健身器材銷量也比去年多了一倍，大型健身器材銷量也迎來上漲。
每天跟著B站云玩拳擊的朋友，也開始向這位游戲愛好者打聽健身環(huán)的價格，前者雙十一期間猶豫著沒入手，現(xiàn)在后悔莫及。
健身環(huán)打破了世間對電子游戲需要坐在電腦前的固有印象，因此能夠吸引健身愛好者。他們關(guān)心的并不是游戲好不好玩，而是“能不能活到100歲?！?br/>

以游戲的方式帶動健身，同時檢測身體數(shù)據(jù)、給出建議，比健身教練蒼白的“再來一遍，還差一點”更有激勵效果。
健身環(huán)讓枯燥的健身變得“好玩”，又因為其科學(xué)的功能設(shè)置，讓用戶體驗到了私人教練式的服務(wù)。
此外，疲于應(yīng)付孩子旺盛精力的媽媽們，也是健身環(huán)的忠實受眾。相比坐著看電視，還是動腦又動手更令人安心，畢竟健身環(huán)這東西，實在不會給人“游戲機(jī)”的印象。
健身環(huán)不僅是熊孩子的耗能良方，還能讓“四十歲”的丈夫有事可做。

1800元將孩子和丈夫“一網(wǎng)打盡”，難怪健身環(huán)會成為“剛需”了。

市場規(guī)律還是短期泡沫？
一般來說，由于自身價值和平臺促銷，游戲在發(fā)售后常常會出現(xiàn)降價，任天堂健身環(huán)卻反其道而行之，出現(xiàn)了大幅的漲價。這種現(xiàn)象究竟是市場規(guī)律，還是一種泡沫經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)？
此前任天堂與索尼合作的遺珠，全世界最后一臺任天堂PlayStation，競拍起價被定為3萬美金（約21萬元），這種物以稀為貴的狀況可以理解，但健身環(huán)并非孤品，卻也走上了價高者得的道路。
疫情剛剛爆發(fā)時，任天堂社長古川俊太郎表示：“如果問題長期化，會影響產(chǎn)品的出貨計劃?！弊罱邢⒎Q，任天堂產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)缺貨狀態(tài)。
對于將大量生產(chǎn)線置于中國內(nèi)地的任天堂來說，疫情引發(fā)的停工，對產(chǎn)品生產(chǎn)的影響是十分直觀的。
適合“宅”在家里玩的Switch，其生產(chǎn)、維修、物流都是很現(xiàn)實的線下的問題。而疫情使這些環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了不同程度的停擺，最終將成本體現(xiàn)到了產(chǎn)品售價上。
淘寶某商家表示，由于供貨商漲價，想要現(xiàn)貨只能出高價，但只要等一段時間，價格應(yīng)該會便宜一些。

而在許多急于購買的用戶看來，疫情以來啥都漲價，健身環(huán)這一套包含“一臺機(jī)器四盤游戲”，相當(dāng)于一張健身年卡，也并不是不值得的開銷。

今天中國人有錢了，又是特殊時期，愿意的花錢買個開心，不愿意的也不必上升到“國難財”的高度，畢竟也不是口罩這種必需品，等待一段時間，價格自然也就降下來了。
時間和金錢，總得付出一項，出的價高，貨到的就快，都是市場經(jīng)濟(jì)的正常波動。非要給鍋找一個位置的話，就都算在疫情的頭上吧。