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兒歌不僅變成了一門生意的，還能和大數(shù)據(jù)扯上關(guān)系

作者：Dkphhh

大約在2010年左右的，德語兒歌《SCHNAPPI》成為第一首在中文互聯(lián)網(wǎng)“刷屏”的兒歌。和大部分引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡的“神曲”一樣，它能被大眾喜歡并不是因為本身素質(zhì)有多么優(yōu)秀，而是因為具備惡搞的基礎(chǔ)。

具體落實到這首歌，則是因其部分歌詞發(fā)音與中文里的罵人詞匯相似，進而引發(fā)了一場全民性的“空耳”。現(xiàn)在你在百度搜索“你是個SB還穿得酷酷滴”——德語“Ich bin Schnappi das kleine Krokodil”，意為“我名叫咬咬是只小鱷魚”——還能找到這首歌。

兒歌引發(fā)全民熱潮這種事，美國也有過。

今年年初，在Billboard，一個歐美十分重量級的音樂榜單，32名的位置空降了一首兒歌《Baby Shark》。這首歌依舊是我們熟悉的“神曲”風(fēng)格——歌詞簡單、旋律抓耳，十分洗腦。

《Baby Shark》2016年6月被上傳到Y(jié)ouTube，三年時間里累計了26億播放量，上傳這首歌的頻道Pinkfong專門做兒歌和兒童故事內(nèi)容。

兒歌在美國已經(jīng)成為了一筆大生意。

去年，YouTube 上最大的兒歌頻道Little Baby Bum 被Moobug收購，據(jù)Kidscreen報道，收購價900萬美元。Moonbug于2018年初創(chuàng)立，是一家專注于兒童內(nèi)容的媒體公司。

René Rechtman是Moonbug的CEO，此前，他是Maker Studio的國際部總裁。這是一家專門運營YouTube賬號的MCN公司，YouTube知名游戲主播Pewdiepie就是他們旗下的。Maker Studio于2014年被迪士尼收購，成為Disney Digital Network。?

在Maker Studio工作期間，他發(fā)現(xiàn)，超過60%的觀眾都來自音樂類內(nèi)容，（當時）也沒有一個頭部的兒童類的IP。他覺得這當中存在巨大的機會。

被Moonbug收購的Little Baby Bum成立于2011年，截止到今天，他們在YouTube上有一千八百多萬訂閱用戶，他們上傳的兒歌《Wheels on the bus》視頻收獲了21億次觀看。

據(jù)Kidscreen報道，Little Baby Bum不是最早在YouTube上做兒童內(nèi)容的頻道。他們之所以能在這條賽道上脫引而出，是因為內(nèi)容突出，他們有豐富的原創(chuàng)歌曲，對經(jīng)典兒歌的改編能力也不俗?！禬heels on the bus》就是他們的改編作品。

在我們眼里Moonbug可能只是又一家MCN機構(gòu)，但他們認為自己是一家數(shù)據(jù)驅(qū)動型的公司。

Moonbug的視頻實驗室負責(zé)人Jon Benoy說，每一條視頻平均會被一位用戶播放八次，音樂是他們的頻道用戶粘性高的核心原因。而他們對音樂風(fēng)格的把握則來自對數(shù)據(jù)分析的大量投入。Jon Benoy補充道，Moonbug投入了大量資源分析YouTube提供的數(shù)據(jù)，他們有一個20人的專職團隊，專門進行分析與優(yōu)化。

“我們是一個數(shù)據(jù)驅(qū)動性的公司，”Benoy說，“我們一直在優(yōu)化音樂和視覺內(nèi)容的主題。創(chuàng)意團隊會用我們提供的數(shù)據(jù)進行創(chuàng)作?！?/p>

《Go Buster！》是一部每集兩分半鐘的動畫短片，目前一共有16集，2018年11月份開播，第16集于今年4月25日發(fā)布。這部動畫短片的主角是一輛名叫Buster的黃色巴士，目前已經(jīng)吸引了超過六千萬次播放。Benoy表示，選擇Buster，是因為數(shù)據(jù)表明Buster是他們最受歡迎的角色。

“我們不僅分析自己頻道的數(shù)據(jù)，我們會分析YouTube兒童與家庭分類下的所有內(nèi)容，”Benoy說。

分析師還能決定顏色?！癇uster是黃色，因為我們發(fā)現(xiàn)黃色的巴士（相交其他顏色的巴士）能吸引跟多的觀眾，”Benoy表示，“我們通過給全平臺所有巴士類視頻排序發(fā)現(xiàn)，觀眾跟偏向黃色或紅色的巴士?！?/p>

作為兒歌領(lǐng)域里的頭部IP，Little Baby Bum現(xiàn)在的內(nèi)容分發(fā)渠道不僅有YouTube。Netflix 已經(jīng)簽下了《Go Buster！》，觀眾在Amazon Prime 和部分英國的****臺上，也能看到他們制作的內(nèi)容。

Rechtmen在采訪中表示收購熱門IP依舊是Moonbug的目前的主要計劃?！拔覀兡壳暗挠媱澥琴I下更多流行IP，我相信我們能把它們經(jīng)營好，”Rechtmen說。在IP充裕以后，接下來的工作就是授權(quán)和分發(fā)?！拔覀冞€需要優(yōu)化我們的內(nèi)容，然后在全平臺分發(fā)?！彼盅a充道。

去年年底Moonbug收獲了1.45億美元的融資，融資方是The Raine Group。這筆融資可能幫助他們今年再度展開收購。

目前，除了Little Baby Bum，他們還有KiiYii、Sidewalk Cops、Toddler Fun Learning 等 YouTube 頻道，這些頻道都播放兒童類內(nèi)容。