隨著“她經(jīng)濟”的崛起，各種以女性為主題的營銷也跟著異軍突起。在三八節(jié)來臨之際，又涌現(xiàn)出了不少不斷探索女性與品牌價值契合點的作品，這里整理了幾個引發(fā)熱議的案例，一起來看看品牌們是如何做的吧！

- 為女性身體發(fā)聲 -
NEIWAI內外

今年三八節(jié)，內外基于該主題推出了品牌短片《身體十問》，片中舞蹈家吳孟珂對「身體十問」進行充滿力量的演繹，片中「美的規(guī)訓」、「欲望的壓抑」、「疼痛的噤聲」致力于讓身體成為自我最誠實的發(fā)聲者。此次品牌從女性的身體切入，挖掘到了連精神層面都不曾察覺到，只能被身體感知的痛苦，這些苦痛被整理成了「身體十問」。

- 從腳下的舒適出發(fā) -

7or9

同樣以舞蹈為題材的除了內外，還有女鞋品牌7or9。不同于內外呈現(xiàn)出來的些許“壓抑感”，7or9的三八節(jié)短片《請你跳一支舞》則透露出了一種慵懶與舒適感。

從高跟到平底，從踮起腳尖，到灑脫向前，每個女生在自由且輕盈的步伐下做最真實的自己，在每一個值得熱愛的日子里盡情起舞。這樣的“優(yōu)雅”印象無疑也被消費者投射到了品牌身上，試問哪個女性能抗拒一個優(yōu)雅的品牌。

- 從漢字視角切入 -

國大城市廣場

你研究過帶“女”字旁的漢字嗎？在臨近三八之際，國大城市廣場打造三八新女性「她」藝術展，邀請王洋洋、毛雨晴和鄧學良三位藝術家，從「她」開始，以漢字視角切入來探討「性別偏見」。

女字旁漢字總計955個

褒義詞295個，占30.8%
貶義詞178個，占18.6%
中性詞183個，占19.16%
居左686個，占71.83%
居右21個，占2.19%
居上3個，占0.31%
居下150個，占15.7%
其他68個，占6.8%

「她」展覽以漢字文化為切入點，重新聚焦女性話題，使觀覽者能夠對女性意識問題產(chǎn)生自己的思考與理解，也讓更多的人認識并意識到性別歧視一直都存在，而“正視”正是開始“改變”的第一步。

可以看到，女性營銷開始呈現(xiàn)出更多“真誠”的主題，他們或將一些問題拋出，或呈現(xiàn)女性特有的魅力，或開始“考古”深究千年以來存在的不公現(xiàn)象，越來越多的案例去洞察更深層次的內容，而不是一味的對女性進行謳歌與贊揚，這是女性營銷的進步。