「不斷抽搐的超級(jí)無(wú)敵元宇宙銀河巨型公司所向披靡，吞噬一切?！?/p>

「推流到你的虛擬手機(jī)上，這樣你就能一邊坐在元宇宙里的塔可鐘里的馬桶上?！?/p>

「他們可以在 Atari Dreamstation 64 主機(jī)上玩 Apex Fortzone！」

如果你最近也有看寶藏發(fā)行商 Devolver Digital 的發(fā)布會(huì)，那你對(duì)上面的臺(tái)詞一定不會(huì)陌生。如果你還沒(méi)看過(guò)，那么我強(qiáng)烈建議去看看 這個(gè)視頻，見(jiàn)識(shí)下游戲發(fā)行商還能整出怎樣超越碳基生物的花活。

但這些和這篇文章有什么關(guān)系呢？當(dāng) 然 一 點(diǎn) 關(guān) 系 都 沒(méi) 有 。

好吧，至少還是有關(guān)系的，因?yàn)檫@次 Devolver 的發(fā)布會(huì)，我通過(guò)他們糅雜在發(fā)布會(huì)雙線敘事里的游戲宣傳片，了解到了幾個(gè)很感興趣的新游戲，其中就包括《滑板故事》（Skate Story）。

我雖然不是滑板愛(ài)好者，但近期算是個(gè)宣傳片愛(ài)好者（分析、制作方面），而《滑板故事》的宣傳片極大的震撼了我，成為了我眼中教科書(shū)級(jí)別的優(yōu)秀宣傳片。

剛好我也很喜歡學(xué)習(xí)、做知識(shí)分享，便趁著這次機(jī)會(huì)，基于我從宣傳片大佬 Derek Lieu 那里學(xué)到的知識(shí)，嘗試分析了下《滑板故事》的宣傳片為什么如此引人入勝。

如果你也被《滑板故事》的宣傳片所迷住、想知道它是怎么做到的，這篇文章或許能幫你理解。

如果你是對(duì)宣傳片制作、視頻制作感興趣的愛(ài)好者或開(kāi)發(fā)者，這篇文章或許也能幫你拓展有關(guān)游戲宣傳片的實(shí)用知識(shí)。

廢話不多說(shuō)（好像也說(shuō)了不少），先來(lái)完整的看一下宣傳片：

看完后，不知你會(huì)給這個(gè)宣傳片打多少分？

我可能會(huì)給出滿分，因?yàn)樘屛殷@艷了，至于它是怎么做到的，我將其歸為 3 方面：

• 高品質(zhì)音畫(huà)+絲滑踩點(diǎn)，視聽(tīng)體驗(yàn)極佳

• 使用了典型的宣傳片結(jié)構(gòu)

• 可讀性打磨出色

接下來(lái)，我將從這三方面具體展開(kāi)，說(shuō)說(shuō)這個(gè)宣傳片的優(yōu)秀做法。

高品質(zhì)音畫(huà)+精心剪輯=絲滑踩點(diǎn)的音樂(lè)視頻蒙太奇

音樂(lè)視頻蒙太奇（music video montage）是一種常見(jiàn)的宣傳片模板，在剪輯視頻時(shí)，會(huì)盡可能讓畫(huà)面音效，去配合背景音樂(lè)的節(jié)奏。（可能你以前也看過(guò)不少類似的視頻）

比如游戲《Way of the Passive Fist》的 宣傳片，就是一個(gè)很好的音樂(lè)蒙太奇例子：

我們?cè)賮?lái)看一遍《滑板故事》的宣傳片，這次建議你專注聽(tīng)音樂(lè)，同時(shí)留意游戲中發(fā)生的事情、以及各種游戲音效，包括但不限于：

• 滑板著地、摩擦的清脆聲

• 滾輪的轉(zhuǎn)動(dòng)聲

• 角色翻滾摔倒、玻璃碎裂聲

• 煙花聲

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，上面提到的這些游戲音效，和音樂(lè)幾乎完美同步踩點(diǎn)？

作為一個(gè)以滑板為核心玩法的游戲，《滑板故事》中滑板的音效幾乎構(gòu)成了全片音效的主體，其他音效則形成了調(diào)味料般的存在，豐富了聽(tīng)覺(jué)的質(zhì)感。

或許是踩點(diǎn)過(guò)于精準(zhǔn)，連 B 站彈幕都有人說(shuō)「音游」。

引人入勝的背后，是典型的宣傳片結(jié)構(gòu)

類似游戲中的敘事，宣傳片也需要講好故事，才能留住觀眾、吸引玩家，但不同的是，宣傳片更需要抓住有限的時(shí)間。

宣傳片有一套類似“英雄之旅”的經(jīng)典結(jié)構(gòu)，大致可以分為 5 個(gè)階段：

1. 冷開(kāi)場(chǎng)（Cold Open）：展示刺激、令人興奮的畫(huà)面或有趣的情節(jié)，快速抓住觀眾注意力

2. 引子（Introduction）：開(kāi)場(chǎng)介紹，傳達(dá)故事背景、主要角色，逐步構(gòu)建起節(jié)奏

3. 升溫（Escalation）：情節(jié)畫(huà)面愈發(fā)刺激、緊張，使觀眾的情緒越來(lái)越高漲

4. 高潮（Climax）：展示部分對(duì)話、艱巨的挑戰(zhàn)、或主角如何走向成功，將觀眾情緒引向最高點(diǎn)，然后戛然而止，放出游戲標(biāo)題、發(fā)售信息

5. 尾音（Button）：額外挑逗一下觀眾，開(kāi)個(gè)玩笑、彩蛋性的透露一點(diǎn)萬(wàn)眾期待的內(nèi)容，留下深刻的印象

《滑板故事》的片子用了很經(jīng)典的宣傳片結(jié)構(gòu)，看了可能有幾十遍視頻后，我劃分出了各階段對(duì)應(yīng)的時(shí)間：

• 冷開(kāi)場(chǎng)：0:00-0:21

• 引子：0:21-1:02，（在 0:41 分成了兩段）

• 升溫：1:02-1:10

• 高潮：1:10 -1:33

冷開(kāi)場(chǎng)

0:00-0:21，唯美夢(mèng)幻的音樂(lè)漸入，玻璃人主角登場(chǎng)。

幾個(gè)炫目的平地滑板鏡頭，快速輸出了一波游戲的第一眼印象，夢(mèng)幻、絢麗而又富動(dòng)感。

主角在臺(tái)階邊躍起，短暫切換至慢鏡頭，然后鉆石隨著落地碰撞華麗的綻開(kāi)，由此勾住觀眾。

引子

0:21-1:02，共分為兩段引子，分別介紹了主角、核心的游戲行為。

第一段：0:21-0:41，更快的運(yùn)動(dòng)速度、更多的滑板場(chǎng)景，更花樣的滑板動(dòng)作。

然后鏡頭拉遠(yuǎn)、切回主角特寫(xiě)，用兩個(gè)標(biāo)題文字介紹了我們的主角：玻璃和痛苦構(gòu)成的魔鬼。

第二段：0:41-1:02，玻璃碎裂聲開(kāi)啟新階段，滑板尾跡帶火、更復(fù)雜的場(chǎng)景和互動(dòng)物、更多死亡情節(jié)。

這一段的結(jié)尾，也道出了核心的游玩行為：踏上滑板，滑穿整個(gè)地下世界。

升溫

1:02-1:10 ，鏡頭切換速度與音樂(lè)越來(lái)越緊湊，情緒開(kāi)始升溫。

主角連續(xù)跳過(guò)多個(gè)斷裂平臺(tái)，然后突然摔倒碎了一地。（第一次看時(shí)，我也覺(jué)得玻璃碎裂是個(gè)很有創(chuàng)意的表達(dá)，能直觀聯(lián)想到滑板這種運(yùn)動(dòng)摔倒的身心體驗(yàn)）

高潮

1:10 -1:33，主角高速?zèng)_下臺(tái)階，進(jìn)入一片光芒。

然后繼續(xù)預(yù)熱，先用一個(gè)鏡頭煙花代替爆炸元素。

緊接著是最高潮，所有讓人緊張、心提到嗓子眼的元素大放送：主角沖上高空、火焰噴張、時(shí)間變慢、鏡頭環(huán)繞 180 度，時(shí)間又開(kāi)始恢復(fù)速度。

最終，主角穿過(guò)火堆落地，戛然而止放出游戲標(biāo)題。

在宣傳片的最后，配合鐘聲的音效放出標(biāo)題卡片，簡(jiǎn)明清晰的引導(dǎo)玩家「現(xiàn)在就將游戲加入愿望單」。

這里做得好的在于：

• 重點(diǎn)突出：引導(dǎo)玩家用的標(biāo)題是最顯眼的「WISHLIST NOW」，字號(hào)大、顏色對(duì)比強(qiáng)，且 NOW 中間的 O 剛好套在了人臉上

• 只引導(dǎo)做一件事：此處引導(dǎo)做的事情只有一件，那就是「加入愿望單」，而不會(huì)塞上一堆「現(xiàn)在就去預(yù)購(gòu)」、「給我們發(fā)郵件」、「關(guān)注我們的頻道」

• 搭配了中文字幕：作為發(fā)在 B 站的視頻，大部分觀眾應(yīng)該會(huì)更熟悉中文，如果沒(méi)有中文字幕「快加入愿望單吧」，恐怕更多人看到這里的感覺(jué)是「哦結(jié)束了」

打磨出色的可讀性

人類終歸是有極限的，我們一次性能處理的信息是有限的，不管是觀察靜態(tài)圖片、還是觀看動(dòng)態(tài)的視頻，畫(huà)面中的物體、顏色、文字等元素越多，視覺(jué)上的負(fù)擔(dān)越大，越容易阻塞信息的傳達(dá)，也就是常說(shuō)的可讀性差。

好的宣傳片，需要具備良好的可讀性，這樣觀眾才能舒適的持續(xù)觀看下去，不至于中途被勸退、或是看完后給觀眾塞入了過(guò)多信息，根本記不住多少。

重點(diǎn)突出的畫(huà)面

視頻是連續(xù)動(dòng)態(tài)的畫(huà)面拼接，因而也要保證好每個(gè)畫(huà)面的可讀性，控制元素?cái)?shù)量、增強(qiáng)對(duì)比度、去除無(wú)關(guān)元素。

我將《滑板故事》的宣傳片從頭看到尾，在每個(gè)連續(xù)片段截取一張截圖，最后得到的 27 張截圖中，大部分都有簡(jiǎn)潔、清晰的畫(huà)面，舒適的構(gòu)圖，比如：

27 張截圖中，只有一張是視覺(jué)負(fù)擔(dān)略大的，畫(huà)面右側(cè)的光源帶來(lái)了一定的干擾：

但這段在 1 分 32 秒的視頻中只占了 3 秒，換句話說(shuō)，96% 時(shí)間里，我們都能看到清晰簡(jiǎn)潔的畫(huà)面，這就是舒適觀感的另一個(gè)來(lái)源。

不過(guò)這還只是相對(duì)基礎(chǔ)的做法，下一個(gè)要講的概念，通常難以察覺(jué)，但對(duì)于可讀性和觀感，卻能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的提升。

巧妙布置的視線軌跡

從靜態(tài)的角度看視頻，在每一個(gè)瞬間，觀眾都需要將視線聚焦在某一處位置。再換到動(dòng)態(tài)的角度，當(dāng)多個(gè)畫(huà)面間切換時(shí)，觀眾的視線就不得不隨著畫(huà)面變化重新對(duì)焦，如果畫(huà)面間的焦點(diǎn)距離過(guò)遠(yuǎn)，需要觀眾的眼睛左右反復(fù)橫跳，觀看視頻就成了一種折磨。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果視頻能做到畫(huà)面間的焦點(diǎn)銜接流暢、平滑過(guò)渡，觀眾也能獲得舒適的觀感。這也涉及到了一種高級(jí)的剪輯概念，叫做視線軌跡（eye trace），要求一個(gè)片段的結(jié)尾，和下一個(gè)片段開(kāi)頭的主題位置相匹配。

《蔚藍(lán)》的宣傳片就是一個(gè)很好的例子：

而《滑板故事》的宣傳片，在這塊的做法也可以說(shuō)是教科書(shū)級(jí)別。

為了方便理解，我在原片的基礎(chǔ)上用 PR 做了一個(gè)演示視頻，標(biāo)出了畫(huà)面中主體的運(yùn)動(dòng)軌跡：

標(biāo)出來(lái)后，不難看出：

• 宣傳片以相對(duì)運(yùn)動(dòng)明確了畫(huà)面主體，即玻璃人主角，有時(shí)則是主角的正面

• 大部分鏡頭切換都做到了平滑銜接，畫(huà)面主體的位置前后緊鄰，只做短距離/低頻飛躍

• 畫(huà)面主體基本只在中心范圍內(nèi)移動(dòng)，除了極少數(shù)激烈的情節(jié)會(huì)跑至邊緣

如果你也想剪出平滑的視線軌跡，這里推薦去搜索下宣傳片大佬 Derek Lieu 的文章《Good Eye Trace For Smooth Editing》，其中深入討論了如何為宣傳片設(shè)計(jì)良好的視線軌跡。

隱藏了游戲 HUD

講完了靜態(tài)的畫(huà)面、動(dòng)態(tài)的視線軌跡，還有一點(diǎn)可能是我們經(jīng)常會(huì)忽略、但幾乎所有好宣傳片都會(huì)涉及到的，那就是隱藏了游戲 HUD。

HUD 可以理解為游戲用戶界面的一部分，通常指核心玩法中，在屏幕邊緣/疊在游戲畫(huà)面上，用于顯示玩家需要關(guān)注的信息的這一套界面，常見(jiàn)的顯示信息比如生命值、得分、物品欄、小地圖、當(dāng)前任務(wù)、彈藥量等。

以《咩咩啟示錄》為例，圖中框出來(lái)的這些構(gòu)成了 HUD，宣傳片中若非必要最好隱藏。

對(duì)于玩游戲的玩家而言，HUD 提供了游玩所需的信息，是不可或缺的，但對(duì)于看游戲宣傳片的觀眾而言，則往往不是。在宣傳片中顯示 HUD 會(huì)讓畫(huà)面變得更加復(fù)雜、難以理解。通常只在必要時(shí)，保留和展示內(nèi)容相關(guān)的一部分 HUD。

放眼《滑板故事》整個(gè)宣傳片，所有的畫(huà)面中都沒(méi)有 HUD 的出現(xiàn)。一方面，這確保了視頻畫(huà)面的清爽，使整體更具觀賞性。另一方面，游戲的玩法也很容易理解——操作角色滑滑板，并不需要過(guò)多關(guān)注得分、復(fù)雜機(jī)制等信息。

如果 HUD 在場(chǎng)，會(huì)是怎么樣？

我也簡(jiǎn)單做了個(gè)偽 HUD：

雖然看起來(lái)可能還不錯(cuò)，但放在宣傳片里，眼睛已經(jīng)不知道該看向哪里了，讓人疑惑：我到底是要享受視聽(tīng)體驗(yàn)、還是要關(guān)注四處散落的文本數(shù)字？

寫(xiě)在最后

這是我第一次嘗試寫(xiě)游戲宣傳片的分析，希望有成功幫你理解了一個(gè)宣傳片為何如此好看、引人入勝。

感謝 Derek Lieu 有關(guān)宣傳片制作的教程，幫助我建立了寫(xiě)這篇文章所需的理論基礎(chǔ)、分析視角。也感謝 Devolver Digital 這個(gè)寶藏發(fā)行商，帶來(lái)這么優(yōu)秀的宣傳片，讓我得以有分析、學(xué)習(xí)的對(duì)象。

如果你喜歡這篇文章，不妨點(diǎn)個(gè)贊、收個(gè)藏，你們的支持就是我持續(xù)創(chuàng)作的最佳動(dòng)力來(lái)源。

參考來(lái)源

• 【Devolver發(fā)布會(huì)】新游《滑板故事（Skate Story）》預(yù)告公開(kāi)，帶上音樂(lè)和滑板漫游地下世界

• Youtube 視頻 "5 Simple Game Trailer Templates"

• 【游戲制作工具箱】如何打造獨(dú)立游戲預(yù)告片？How To Make an Indie Game Trailer | Game Maker's Toolkit

• Derek Lieu - How to Make a Trailer

• Derek Lieu -?Good Eye Trace For Smooth Editing