受疫情環(huán)境影響，傳統(tǒng)家電行業(yè)不盡人意，但高端家電的表現(xiàn)卻可圈可點(diǎn)，這得益于消費(fèi)者對(duì)健康和高端品類的追求。那么，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端家電市場(chǎng)，德國(guó)全屋凈水品牌菲浦斯為何敢快速搶灘，底氣從何而來？

菲浦斯精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)，緊握"差異化"王牌

2019 年，我國(guó)人均 GDP 突破一萬美元，就世界經(jīng)驗(yàn)來看，這是消費(fèi)迭代的臨界點(diǎn)，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在人均可支配收入增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下得以改變，中國(guó)凈水市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力從人口紅利轉(zhuǎn)向品質(zhì)化消費(fèi)。

凈水行業(yè)的升級(jí)勢(shì)在必行，引領(lǐng)消費(fèi)者的品質(zhì)生活成為發(fā)展方向，高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間正在被打開。

德國(guó)菲浦斯水務(wù)集團(tuán)經(jīng)過八十多年的深厚積淀，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)十多年，一直推出高端凈水產(chǎn)品，做源自德國(guó)的國(guó)際高端凈水品牌，為行業(yè)注入信心與活力。

但菲浦斯面臨的挑戰(zhàn)，才剛剛拉開帷幕。因?yàn)槊闇?zhǔn)高端凈水市場(chǎng)的品牌不在少數(shù)，德國(guó)倍世、美國(guó)康麗根、美國(guó)怡口等品牌早已布局高端市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌也紛紛涌入。從本土凈水品牌到經(jīng)驗(yàn)豐富的海外廠商，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的搶灘戰(zhàn)役中，誰都不敢掉以輕心。

強(qiáng)敵環(huán)伺，如何破局而出？可以說，誰能大膽率先轉(zhuǎn)型，避開大眾化的產(chǎn)品路線，打造 " 差異化 " 高端凈水才是企業(yè)搶占制高點(diǎn)的關(guān)鍵舉措。菲浦斯緊握 " 差異化 " 王牌，從以下兩個(gè)方面，踐行高端凈水的戰(zhàn)略發(fā)展路徑，以更加符合用戶需求、以生活美學(xué)驅(qū)動(dòng)的理念領(lǐng)先行業(yè)一小步。

全屋凈水屬性明顯：讓凈水"用得懂"和"飲得懂"

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，全屋凈水與凈水器的概念很難讓人區(qū)分，也有很多消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品功能大同小異。那么，什么才是真正意義上的高端全屋凈水？

全屋凈水不應(yīng)該只是提供各種復(fù)雜功能的操作機(jī)器供人選擇，而應(yīng)該具備解決生活中干擾健康的因素和舒適體驗(yàn)的能力。作為專注全屋凈水品牌，菲浦斯認(rèn)為讓凈水 "用得懂" 和 "飲得懂"，才是應(yīng)該倡導(dǎo)和努力的方向。

在今后的 5 年菲浦斯戰(zhàn)略布局里，目標(biāo)是以極易懂的凈水產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品質(zhì)生活，讓凈水產(chǎn)品更全面化，實(shí)現(xiàn)家居場(chǎng)景的定制化。

菲浦斯將前置過濾器、中央凈水機(jī)、中央軟水機(jī)、嵌入管線機(jī)等升級(jí)產(chǎn)品與美術(shù)設(shè)計(jì)相融合，構(gòu)建了一套完整的解決方案——高端別墅生活解決方案，掀起一場(chǎng)全新的高端凈水場(chǎng)景革命，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入 " 高端化專屬場(chǎng)景 " 時(shí)代。這也是菲浦斯在高端凈水市場(chǎng)占據(jù)一席之地的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

菲浦斯秉持理性美學(xué)指導(dǎo)設(shè)計(jì)：讓生活進(jìn)化

伴隨消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，新興中產(chǎn)已經(jīng)逐漸接管購(gòu)買中的話語權(quán)，成為我國(guó)消費(fèi)的主力軍，性價(jià)比不再是新興中產(chǎn)圈層的標(biāo)簽。據(jù)《2022 十大巢流生活用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，新興中產(chǎn)在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)傾向于體驗(yàn)化（71.5%）和高科技技術(shù)（61.7%）的產(chǎn)品。足以可見，主流消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求日益增加，從消費(fèi)升級(jí)到品味升級(jí)，他們也更愿意為更高品味的設(shè)計(jì)支付溢價(jià)。

市場(chǎng)需要高端、品牌希望高端、用戶喜歡高端，三方共同的努力推動(dòng)下，高端凈水的消費(fèi)逐步升溫，助推凈水市場(chǎng)高端化進(jìn)程。菲浦斯不同之處在于，以墅性美學(xué)推動(dòng)生活、家的進(jìn)化，將品質(zhì)設(shè)計(jì)與凈水產(chǎn)品完美融合。滿足現(xiàn)代人對(duì)健康方式的需求，更匹配他們對(duì)極簡(jiǎn)美學(xué)家居的追求。

菲浦斯把握生活美學(xué)進(jìn)化的曲線路徑，以簡(jiǎn)馭繁，讓產(chǎn)品成為一件居家的藝術(shù)品，烘托、踐行人與自然和諧統(tǒng)一，表達(dá)人們忠于自然、忠于本心的情感，達(dá)成實(shí)用與藝術(shù)感的平衡融合，菲浦斯產(chǎn)品作為空間設(shè)計(jì)的自然延伸，更好的構(gòu)成空間關(guān)系的連續(xù)感，達(dá)成空間設(shè)計(jì)的美學(xué)格調(diào)一致性，低調(diào)極簡(jiǎn)而無形于空間。

菲浦斯作為凈水進(jìn)化論的推動(dòng)者和引領(lǐng)者，全面展示墅性美學(xué)生活方式內(nèi)涵，打造高端品質(zhì)生活場(chǎng)景，進(jìn)而引領(lǐng)用戶向高階生活進(jìn)化。

不過，未來的路還很長(zhǎng)。高端家電市場(chǎng)是藍(lán)海也是競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，這場(chǎng)戰(zhàn)役的輸贏，將由消費(fèi)者給出最終答案。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。