作者：芊芊

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

近年來，隨著大眾健康意識的增強(qiáng)，堅果類食品越來越受到大眾的喜愛，越來越多的企業(yè)開始涉足這個巨大的市場。

以“瓜子”起家的洽洽食品（002557.SZ）也不斷加速擴(kuò)張，力求在堅果食品類市場里分一杯羹。

2019年7月，在洽洽香瓜子20周年活動上，洽洽食品副總裁王斌曾表示：“洽洽將用1-2年的時間，做到每日堅果第一，3-5年時間做到中國堅果第一，10年時間成為世界堅果領(lǐng)先企業(yè)。”

然而，理想豐滿，現(xiàn)實骨感。一年后，在電商平臺上，洽洽食品距離其目標(biāo)似乎還相差甚遠(yuǎn)。

以淘寶銷售數(shù)據(jù)為例，搜索“每日堅果”后按銷量排名，排在前幾位是良品鋪子、三只松鼠、百草味等品牌，洽洽食品排位相對靠后，收貨人數(shù)也僅1萬多，與排名第一的三只松鼠相差近15倍。同樣，在京東電商平臺，洽洽食品“每日堅果”的銷量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

來源：淘寶

此外，在各大電商平臺的瓜子品類中，洽洽食品的“瓜子”系列銷量并不具有顯著優(yōu)勢。

在淘寶、京東搜“瓜子”，按銷量排名，洽洽瓜子不及“老街口”和“華味亨”等品牌。就連不斷下沉的拼多多平臺，洽洽瓜子銷量也不具有優(yōu)勢。

值得一提的是，多年來洽洽瓜子主打線下銷售，隨著電商逐漸興起，對傳統(tǒng)線下零售產(chǎn)生了極大的沖擊。

不論是堅果系列，還是瓜子系列，洽洽食品未來還有很長的路要走。

?