記者丨寧曉敏 見(jiàn)習(xí)生丨 姜丹

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

《狂飆》的大火，帶動(dòng)愛(ài)奇藝?yán)麧?rùn)都“狂飆”起來(lái)了。

近日，愛(ài)奇藝發(fā)布截至 2023年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收83億元，同比增長(zhǎng)15%，創(chuàng)下近三年來(lái)最高同比增速；歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)6.181億元，同比增長(zhǎng)266%，基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（Non-GAAP）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增至10億元，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

喜人的成績(jī)單，引發(fā)不小關(guān)注，有觀點(diǎn)認(rèn)為，該重新審視愛(ài)奇藝了。

事實(shí)上，為了盈利，連續(xù)多年虧損的愛(ài)奇藝大大闊斧改革， 取消超前點(diǎn)播、會(huì)員漲價(jià)、裁員、縮減影視項(xiàng)目等，通過(guò)控制內(nèi)容成本和降低費(fèi)用，終于賺錢了。

今年一季度，押上大爆劇《狂飆》，給愛(ài)奇藝活躍用戶及會(huì)員用戶都推上一個(gè)新的高度，那么，這種局面能維持多久？

成一季度長(zhǎng)視頻大贏家

“難，長(zhǎng)視頻行業(yè)太難了。這個(gè)行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但我們?nèi)遥▋?yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊）什么時(shí)候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想。”兩年前，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，阿里大文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)一段發(fā)言，道盡長(zhǎng)視頻平臺(tái)苦楚。

同一個(gè)會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷稱部分低智低俗短視頻內(nèi)容長(zhǎng)期影響用戶心智，對(duì)于短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，他更直言其是給喜歡“豬食”的用戶推薦更多“豬食”。

彼時(shí)，坐在臺(tái)下的愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇連連點(diǎn)頭，他也算了一筆賬，“分段式的盜版短視頻播出總時(shí)長(zhǎng)，和長(zhǎng)視頻行業(yè)播出的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)基本是同一個(gè)量級(jí)的了，然而付出的成本可能相差10倍甚至20倍?！毖哉Z(yǔ)里滿是盈利難的心酸。

自2010年成立以來(lái)，公司因版權(quán)價(jià)格走高、會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂、會(huì)員價(jià)格難漲等眾多問(wèn)題，一直處于巨虧狀態(tài)。

但是，就在龔宇公開(kāi)算賬的次年，愛(ài)奇藝便實(shí)現(xiàn)盈利。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)290億元，同比下降5%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，公司的凈利潤(rùn)為13億元，上年同期為凈虧損45億元，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。

今年一季度，押對(duì)《狂飆》的愛(ài)奇藝，總營(yíng)收和會(huì)員服務(wù)營(yíng)收都創(chuàng)下了歷史最佳表現(xiàn)——總營(yíng)收達(dá)到了83億元，同比增長(zhǎng)15%；會(huì)員服務(wù)營(yíng)收達(dá)到了55億元，同比增長(zhǎng)24%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為8.59億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為10%，對(duì)去年同期的9340萬(wàn)元和1%，增速非?？捎^。

對(duì)比騰訊視頻母公司騰訊財(cái)報(bào)中，2023年第一季度長(zhǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)1.13億元，同比下降9%，訂閱收入則同比下降6%，主要受內(nèi)容排播延期影響；優(yōu)酷母公司阿里巴巴公布2023財(cái)年第四季度（2023年1月至3月），阿里巴巴數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部經(jīng)調(diào)整EBITA虧損人民幣11.02億元人民幣，去年同期為19.66億元，財(cái)報(bào)指出，這主要由于優(yōu)酷的虧損通過(guò)審慎投資于內(nèi)容及制作能力而收窄；愛(ài)奇藝可謂是大贏家。

龔宇近日也在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“愛(ài)奇藝，最難的時(shí)候應(yīng)該是過(guò)去了?！?/p>

盈利狀態(tài)能維持多久？

如此短時(shí)間內(nèi)，愛(ài)奇藝是怎么做到的？

還得從愛(ài)奇藝CEO龔宇公開(kāi)2022年戰(zhàn)略目標(biāo)說(shuō)起，龔宇表示，2020年將“降本增效，開(kāi)源節(jié)流，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡”，明確將策略由“市場(chǎng)份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”的目標(biāo)。

從愛(ài)奇藝或主動(dòng)或被動(dòng)的公開(kāi)動(dòng)作來(lái)看，“降本增效”下，這兩年愛(ài)奇藝大刀闊斧，做了不少改變。

首先，就是裁員、砍掉了或收縮不少業(yè)務(wù)。

2021年底，有媒體報(bào)道，愛(ài)奇藝將進(jìn)行史上最大規(guī)模裁員，裁員比例約在20％至40％，罕見(jiàn)覆蓋了愛(ài)奇藝所有部門，預(yù)計(jì)離職人數(shù)將超過(guò)2000人。

對(duì)于外界裁員爭(zhēng)議，龔宇后來(lái)公開(kāi)回應(yīng)，去年裁員比例約為20%，遠(yuǎn)低于外界猜測(cè)?！爸饕?yàn)樾实偷臉I(yè)務(wù)不做了?！睋?jù)了解，此次被愛(ài)奇藝剝離的業(yè)務(wù)包括電商和硬件等相對(duì)邊緣的領(lǐng)域。

其次，愛(ài)奇藝大幅縮減成本投入，一邊呼吁降低明星天價(jià)片酬，一邊對(duì)內(nèi)一再收縮開(kāi)支。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，愛(ài)奇藝的研發(fā)費(fèi)、營(yíng)銷費(fèi)分別為27.95億元、47.25億元；2022年18.99億元、34.67億元。以此計(jì)算，2022年的愛(ài)奇藝研發(fā)費(fèi)用少了大約9個(gè)億，營(yíng)銷費(fèi)用比21年少了12億多，兩項(xiàng)費(fèi)用加在一起就節(jié)省成本超20億元。

除此之外，愛(ài)奇藝還熱衷于漲價(jià)提升毛利空間。

2021年底，愛(ài)奇藝會(huì)員頻道官方微博@愛(ài)奇藝VIP會(huì)員發(fā)布微博稱，將于12月16日0:00起，對(duì)愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。

具體來(lái)看，黃金VIP會(huì)員月卡、普通漲幅分別在16%和20%；黃金VIP會(huì)員季卡、普通為78元漲幅分別在9%和15%。

一系列舉措下，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)盈利。且在爆款劇《狂飆》加持下，今年一季度不僅穩(wěn)步增長(zhǎng)，核心數(shù)據(jù)中會(huì)員規(guī)模等都創(chuàng)下新高。

不過(guò)，長(zhǎng)視頻此前盈利難的核心問(wèn)題在于，長(zhǎng)視頻本質(zhì)是“內(nèi)容生意”，片庫(kù)的豐富度、內(nèi)容的新穎度、爆款內(nèi)容的持續(xù)輸出決定了一家公司的實(shí)力。

而愛(ài)奇藝大刀闊斧改革，并未真正解決長(zhǎng)視頻商業(yè)模式痛點(diǎn)，依靠“降本增效”盈利的同時(shí)，其實(shí)也加大了平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。

畢竟，誰(shuí)也難以預(yù)測(cè)下一步爆款一定是哪個(gè)作品，換句話說(shuō)，愛(ài)奇藝接下來(lái)能否出爆款續(xù)上這波用戶熱度，將決定平臺(tái)未來(lái)走向。

押對(duì)作品，就會(huì)提升效率，有望更上一層樓；反之，又將面臨熱情退后的市場(chǎng)考量，若長(zhǎng)期沒(méi)有爆品，平臺(tái)是否將再度陷入困局。