《高達(dá)》《海賊王》帶動(dòng)萬代業(yè)績，《原神》等IP的壽屋手辦暢銷。

作者：トトロ

近日，萬代南夢宮、多美、Happinet、Furyu、壽屋、SK Japan等幾家主營業(yè)務(wù)含玩具的日本公司先后披露了最新季度的財(cái)務(wù)營收數(shù)據(jù)。

萬代南夢宮玩具事業(yè)持續(xù)向好，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《海賊王》繼續(xù)帶動(dòng)業(yè)績，毛絨玩具、一番賞、食玩、扭蛋推陳出新，豐富產(chǎn)品陣容，全面增收增益。

多美玩具事業(yè)持續(xù)增長，新產(chǎn)品不斷，熱門產(chǎn)品持續(xù)熱銷，多美卡、普樂路路、Licca娃娃等經(jīng)典產(chǎn)品在亞洲地區(qū)暢銷，增長顯著。

Happinet扭蛋事業(yè)持續(xù)增長，自營扭蛋玩具店gashacoco店鋪增加至70家。

Furyu景品受日元貶值影響盈利大幅下降，且未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)人氣IP，沒有形成規(guī)模優(yōu)勢，整體利潤下降。

壽屋線上銷售及入境增加拉動(dòng)零售，原神、彩虹社、賽馬娘等手辦暢銷，原創(chuàng)IP的塑料模型產(chǎn)品帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。

SK Japan全面增收增益，抓娃娃機(jī)市場活躍拉動(dòng)增長。

2022三季度回顧：萬代海賊王卡牌、多美寶可夢街機(jī)等熱銷

2022二季度回顧：萬代、多美等公司增收未增利

2022一季度與2021二三四季度回顧：多美扭蛋、寶可夢卡牌等熱銷

萬代南夢宮集團(tuán)：豐富產(chǎn)品陣容 擴(kuò)大布偶玩具事業(yè)

萬代南夢宮最新發(fā)布的2022年2、3、4季度累計(jì)（2022.4.1-2022.12.31）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，銷售額7431.87億日元，同比增長18.3%；歸屬股東當(dāng)期純利潤844.44億日元，同比增長36.9%。全面增收增益。

萬代的玩具事業(yè)持續(xù)增長，通過強(qiáng)化銷售、營銷和商品陣容，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的模型、手辦、一番賞等面向成年消費(fèi)者的商品在海內(nèi)外保持著良好的發(fā)展勢頭，鋼普拉各系列模型依舊是手辦玩具銷售一哥，承包了2022年日本熱銷模型手辦榜TOP10。

榜單回顧：2022日本玩具熱銷榜：角落生物、高達(dá)等IP帶動(dòng)產(chǎn)品銷售

除一些經(jīng)典的IP衍生玩具外，萬代的《海賊王》卡牌、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列數(shù)碼卡牌等集換式卡牌商品人氣高漲，同時(shí)“キャラパキ（巧克力糖餅）”系列食玩及“ガシャポン”扭蛋等周邊玩具也很受歡迎。

2022年第四季度，萬代還推出了升級(jí)版的一番賞“一番研究室(一番ラボ)”，650日元一次，玩法與一番賞相同，不同之處在于每個(gè)賞品都有一個(gè)說明書，對(duì)賞品包含的科學(xué)知識(shí)進(jìn)行解說，第一彈產(chǎn)品是《名偵探柯南》周邊。

此外，《假面騎士》系列變身腰帶、《光之美少女》系列女孩兒玩具也表現(xiàn)突出，登上了2022日本玩具熱銷榜。

12月，萬代還與ユカイ工學(xué)的“咬咬機(jī)器人（毛絨互動(dòng)機(jī)器玩具）”合作，推出了天竺鼠車車版，模擬寵物及兒童輕咬手指的觸感。

隨著毛絨玩具海外市場的大幅增長，萬代毛絨產(chǎn)品銷量也增長不少。12月萬代收購了布偶制造企業(yè)sunrise，為進(jìn)一步強(qiáng)化開發(fā)、生產(chǎn)能力的同時(shí)，致力于擴(kuò)大以布偶為中心的事業(yè)領(lǐng)域。

雖然受到原材料價(jià)格上漲、運(yùn)費(fèi)增長等因素影響，還是維持了較高的收益水準(zhǔn)。玩具事業(yè)銷售額3451.28億日元，同比增長20.7%；利潤529.53億日元，同比增長4.3%。

具體來看看萬代各IP日本國內(nèi)玩具銷售額情況。

第一位《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》銷售額476億日元，同比增長40.41%；

第二位《海賊王》銷售額241億日元，同比大幅186.9%，漲幅最大；

《龍珠》緊隨其后銷售額179億日元，同比增長11.88%；

《假面騎士》《光之美少女》《偶像活動(dòng)》均出現(xiàn)不同程度的同比下降情況。

從上圖可以看出，2022年二三四季度萬代《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》單季度銷售額屢創(chuàng)新高，二季度單季度銷售額290億日元，三季度銷售額334億日元，四季度銷售額367億日元，再次刷新歷史記錄，保持持續(xù)高增長態(tài)勢。

《龍珠》方面主要收益來源于手游和手辦等。

此外《奧特曼》也增長顯著，萬代還與不二家達(dá)成在中國的合作，進(jìn)軍零食業(yè)，推出的首款產(chǎn)品便是奧特曼棒棒糖。

此前文創(chuàng)潮解讀了萬代2022全年表現(xiàn)，點(diǎn)擊回顧：

萬代的2022：收入520億元，龍珠和高達(dá)貢獻(xiàn)136億

多美：新產(chǎn)品不斷 熱門產(chǎn)品持續(xù)熱銷

多美最新發(fā)布的2022年2、3、4季度累計(jì)（2022.4.1-2022.12.31）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，銷售額1487.6億日元，同比增長13.4%；歸屬股東當(dāng)期純利潤81.32億日元，同比下降17.8%。受匯率及成本率影響，收益減少。

在日本國內(nèi)，7月發(fā)售的“多美卡變形消防指揮中心”等面向兒童的大型商品持續(xù)熱銷，登上了日本玩具年度熱銷榜，多美的仿真車輛模型玩具一直是熱銷產(chǎn)品，幾乎每年都會(huì)出一款爆款。

同時(shí)，多美積極開發(fā)面向成人玩家的“TOMICA PREMIUM”系列車模新產(chǎn)品，四季度發(fā)售了3款新品。

該系列較普通多美卡合金車更精致，子系列TPU( Tomica Premium Unlimited )推出了很多影視劇同款車，包括《速度與激情》《名偵探柯南》《魯邦三世》等，12月發(fā)售了《西部警察》同款。

11月，多美還發(fā)售了與吉卜力工作室合作的“多美卡夢之仿真車 吉卜力系列”，再現(xiàn)動(dòng)畫中的經(jīng)典交通工具，推出龍貓巴士、紅豬的飛機(jī)、千與千尋中的火車等5款，大受好評(píng)。

隨著迎來四周年的電視動(dòng)畫《汪汪隊(duì)立大功》播放新電視動(dòng)畫，人氣進(jìn)一步擴(kuò)大，周邊點(diǎn)讀兒童玩具銷售情況保持良好。

夏天發(fā)售的“ぷにるんず 電子寵物”一直保持著較高人氣，登上了2022年女孩玩具熱銷榜。10月還播放玩具原創(chuàng)動(dòng)畫，新產(chǎn)品也在研發(fā)中。

迎來20周年的卡牌游戲《決斗大師》時(shí)隔6年再次更新電視動(dòng)畫，強(qiáng)化了相關(guān)產(chǎn)品的營銷，銷售依舊保持良好態(tài)勢。

《變形金剛》向北美及亞洲的出口增加。

《精靈寶可夢》方面，以《怪物收集》卡牌游戲?yàn)槭椎南嚓P(guān)商品保持著高人氣，同時(shí)寶可夢主題兒童電腦熱賣，這也是近來日本兒童玩具市場熱門的種類，智能學(xué)習(xí)玩具+熱門IP打造爆款。

多美積極開發(fā)獨(dú)創(chuàng)性高的高科技玩具，如AR悠悠球“MUGENYOYO（無限悠悠球）”、采用AI技術(shù)制作的故事機(jī)“coemo”，同時(shí)還在虛擬空間推出了全球暢銷的機(jī)關(guān)玩具“虛擬黑胡子危機(jī)一發(fā)”游戲。

綜上，多美新產(chǎn)品不斷，熱門產(chǎn)品持續(xù)熱銷，玩具出貨量保持良好態(tài)勢，再加上多美Arts的扭蛋和街機(jī)事業(yè)持續(xù)高漲，推出的兒童向街機(jī)“寶可夢 Mezastar”繼續(xù)獲得大好評(píng)，同時(shí)擴(kuò)大扭蛋店鋪、推出熱門內(nèi)容的扭蛋，拉動(dòng)銷售額增長。

此外，布偶毛絨玩具銷售額增長。國內(nèi)銷售額1186.82億日元，同比增長13.1%，營業(yè)利潤154.17億日元，同比增長7.6%。

海外方面，在美洲、歐洲，農(nóng)耕車輛玩具、玩偶“Club Mocchi- Mocchi-”銷售穩(wěn)定，嬰幼兒玩具、棋盤游戲銷量下降；在亞洲，日本的經(jīng)典產(chǎn)品多美卡、普樂路路、Licca娃娃及新產(chǎn)品ぷにるんず都十分有人氣，娛樂街機(jī)也表現(xiàn)良好。

多美海外市場銷售額466.19億日元，同比增長25.6%，營業(yè)利潤18.56億日元，同比增長70.1%。

Happinet：扭蛋事業(yè)持續(xù)增長 積極開發(fā)原創(chuàng)玩具

Happinet最新發(fā)布的2022年2、3、4季度累計(jì)（2022.4.1-2022.12.31）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，銷售額2423.84億日元，同比增長9.9%；歸屬股東當(dāng)期純利潤36.87，同比增長4.4%。全面增收增益。

玩具事業(yè)方面，銷售額1003.52億日元，同比增長19.8%，營業(yè)利潤39.93億日元，同比增長24.9%。

作為玩具市場中間流通巨頭，Happinet收入占比很大一部分是銷售外社產(chǎn)品。其中，便利店銷售商品如BANDAI SPIRITS的“一番簽”以及《海賊王》《精靈寶可夢》等集換式卡牌銷售情況良好。

利潤方面，圣誕節(jié)商戰(zhàn)期間努力維持適當(dāng)庫存，減少了庫存評(píng)估損失。

另一方面，Happinet在原創(chuàng)商品上不斷發(fā)力，目前重點(diǎn)開發(fā)迷你汽車類玩具“迷你汽車R/C”，12月推出了6款新品。

1/58的迷你尺寸方面攜帶及各場景玩耍，搭載前后左右移動(dòng)功能，前進(jìn)后退時(shí)前后燈仿真，主要瞄準(zhǔn)兒童群體。

2022四季度，Happinet還推出了原創(chuàng)人氣系列“R/C うんてんしちゃお”第四彈新產(chǎn)品。

該系列的特點(diǎn)是通過方向盤操控車輛運(yùn)行，充分仿真各類車輛的駕駛游戲，車內(nèi)搭載真實(shí)音效和燈光。此前推出過警車、消防車、救護(hù)車，第四彈是公交車。

娛樂事業(yè)方面，Happinet銷售額234億日元，同比增長35.5%，營業(yè)利潤16.1億日元，同比增長49.0%。

扭蛋市場高漲，Happinet自營扭蛋玩具店gashacoco店鋪擴(kuò)張。

截至去年12月末，gashacoco共有70家店鋪，比上一季度新增8家。同時(shí)積極開展店鋪促銷活動(dòng)，與人氣繪本角色面包小偷、人氣卡通形象mocomocha等合作。

由于玩具銷售情況持續(xù)走高，特別是在便利店銷售的品類表現(xiàn)突出，再加上擴(kuò)大了扭蛋店鋪，銷售額和利潤都超過了預(yù)期，Happinet向上調(diào)整了全年業(yè)績預(yù)測值。

Furyu：缺少超熱門IP 景品受日元貶值影響盈利

Furyu最新發(fā)布的2022年2、3、4季度累計(jì)（2022.4.1-2022.12.31）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，銷售額273.39億日元，同比增長6.0%；歸屬股東當(dāng)期純利潤14億日元，同比下降43.7%。

Furyu的景品受日元貶值影響盈利大幅下降，且未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)人氣IP，沒有形成規(guī)模優(yōu)勢，整體利潤下降。

文創(chuàng)潮具體來看Furyu的玩具事業(yè)，它積極獲取人氣漫畫、藝人及游戲等授權(quán)，并進(jìn)行商品化，如動(dòng)畫《在魔王城說晚安》、推特人氣卡通んぽちゃむ、TBS電視劇《成為你的花》、唱跳組合GENERATIONS等合作周邊商品。

2022年2、3、4季度，F(xiàn)uryu的玩具事業(yè)累計(jì)銷售額123.81億日元，同比增長5.0%，營業(yè)利潤2.59億日元，同比大幅減少89%，同比增收減益。受日元貶值影響，采購成本增加，利潤下降。

Furyu的景品方面，由于今年缺乏現(xiàn)象級(jí)人氣IP，公司的規(guī)模優(yōu)勢變小，再加上商品生產(chǎn)主要在中國進(jìn)行，美元結(jié)算時(shí)受日元貶值，利潤率下降。

此外，娃娃機(jī)游戲市場擴(kuò)大及復(fù)數(shù)人氣IP商品化，維持了銷售規(guī)模。

出口方面，以中國、美國為主的海外銷量持續(xù)增長。

高價(jià)格手辦方面，F(xiàn)uryu通過增加發(fā)售商品數(shù)量維持了銷售額，但利潤率惡化。

綜上，F(xiàn)uryu的景品銷售額89.39億日元，同比下降2.7%；手辦銷售額16.25億日元，同比增長30.3%；海外商品銷售14.89億日元，同比增長43.0%；其他包括“大家賞”和出版在內(nèi)的銷售額3.26億日元，同比增長3.9%，主要得益于便利店銷售的“大家賞”。

四季度，F(xiàn)uryu推出“F:NEX”高端線手辦“Re:從零開始的異世界生活 艾米莉婭·艾姬多娜 漢服”“TENITOL 初音未來 中國風(fēng)”“電鋸人 瑪奇瑪”“五等分的花嫁 中野五月·中野一花 白無垢”“小林家的龍女仆 康娜 旗袍ver. ”等二十多款新品，并再販了人氣商品拉姆、雷姆白無垢。

壽屋：原神、彩虹社、賽馬娘等手辦暢銷

壽屋最新發(fā)布的2022年3、4季度累計(jì)（2022.7.1-2022.12.31）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，銷售額98.24億日元，同比增長36.5%；當(dāng)期純利潤11.21億日元，同比增長22.6%。

線上銷售及入境增加拉動(dòng)了壽屋的零售，原神、彩虹社、賽馬娘等手辦暢銷，原創(chuàng)IP的塑料模型產(chǎn)品帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。

日本國內(nèi)市場方面，壽屋手辦產(chǎn)品銷量表現(xiàn)良好，11月發(fā)售了“原神 芭芭拉”，12月發(fā)售了“彩虹社虛擬主播 葉”以及“賽馬娘 東海帝皇 夢想就是要展示的！”；壽屋原創(chuàng)IP手辦，四季度發(fā)售了“阿爾卡納蒂亞 薇兒蕾特”“機(jī)甲少女 綾月”“創(chuàng)彩少女庭園 源內(nèi)蒼”。

此外，壽屋原創(chuàng)M.S.G(Modeling support goods)拼裝模型系列銷量穩(wěn)定?！芭裱b置”系列全球累計(jì)銷售200萬個(gè)。

下半年壽屋日本國內(nèi)手辦銷售額11.51億日元，同比增長27.0%，塑料模型銷售額26.41億日元，同比增長46.7%。

海外北美地區(qū)，壽屋與知名插畫家山下俊也聯(lián)手打造的美少女模型品牌BISHOUJO系列推出的“魔域幽靈美少女 莫妮卡”“魔域幽靈美少女 菲莉西亞”拉動(dòng)業(yè)績，手辦銷售穩(wěn)定。

在亞洲地區(qū)，“女神裝置”系列為中心，“阿爾卡納蒂亞”等壽屋原創(chuàng)IP塑料模型產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展，但手辦產(chǎn)品銷售停滯不前。

下半年壽屋的海外地區(qū)手辦銷售額15.25億日元，同比下降2.1%，塑料模型銷售額12.37億日元，同比增長43.9%。

此外，直營店鋪零售方面，彩虹社VTuber相關(guān)周邊銷售良好，隨和入境游客增加，銷售額處于恢復(fù)狀態(tài)中。網(wǎng)絡(luò)銷售方面，由于與其他公司的商品差別化，積極開發(fā)了直營店限定商品和特典，使得銷售情況良好。

SK Japan：抓娃娃機(jī)市場活躍拉動(dòng)增長

SK Japan最新發(fā)布的2022年2、3、4季度累計(jì)（2022.3.1-2022.11.30）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，銷售額71.38億日元，同比增長57.4%；歸屬股東當(dāng)期純利潤3.23億日元，同比增長22.7%。全面增收增益。

角色娛樂事業(yè)方面，SK Japan銷售額52.45億日元，同比大幅增長83.3%，營業(yè)利潤3.98億日元，同比增長58.4%，超過了去年同期。

由于客戶擴(kuò)大抓娃娃機(jī)鋪設(shè)數(shù)量及景品差別化個(gè)性化措施，SK Japan相關(guān)業(yè)務(wù)增長。

SK Japan的賽馬商品化產(chǎn)品“Thoroughbred Collection”及游戲發(fā)售30周年，相關(guān)產(chǎn)品銷售良好，“星之卡比”等固定產(chǎn)品銷售穩(wěn)定。

角色·雜貨方面，銷售額18.93億日元，同比增長13.1%，營業(yè)利潤1.02億日元，同比增長7.3%，超過了去年同期水平。

人氣點(diǎn)心角色“吃貨動(dòng)物”商品和“星之卡比”“精靈寶可夢”等經(jīng)典角色商品銷售情況良好，同時(shí)SK Japan推出了“史努比”“湯姆和杰瑞”“小羊肖恩”等經(jīng)典歐美動(dòng)畫角色雜貨。

此外，“角色入浴劑”銷售保持增長態(tài)勢。

從銷售渠道來看，SK Japan的角色玩偶周邊主要面向游樂設(shè)施及扭蛋店，還有少部分授權(quán)收入。

在游樂設(shè)施渠道銷售額49.58億日元，面向扭蛋店的銷售額2.82億日元，授權(quán)收入500萬。

角色相關(guān)雜貨產(chǎn)品主要在精品店、量販店銷售，還有部分通過網(wǎng)絡(luò)銷售，面向精品店、量販店的銷售額18.25億日元，網(wǎng)絡(luò)銷售額6787.8萬日元。

SK Japan的銷售渠道主要還是依靠線下娛樂門店，因此隨著日本放寬疫情管制及入境人數(shù)增加后，業(yè)績走高。