隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和移動智能終端的普及，短視頻以其“短、平、快”的特點成為中國社交媒體領(lǐng)域的又一重要輿論陣地。目前，從中央到地方大多數(shù)主流媒體紛紛入駐以“抖音”“快手”為代表的短視頻平臺，推動了新聞表達方式的創(chuàng)新，開拓了新聞資訊的傳播渠道，全面提升自身傳播力。 主流媒體入駐短視頻平臺的優(yōu)勢依托權(quán)威品牌，自帶“吸粉”屬性。人民日報抖音號和央視新聞抖音號憑借其權(quán)威地位和良好口碑，成為抖音粉絲破億的“超級頭部”媒體，兩家媒體點贊總和破百億。傳統(tǒng)媒體的品牌效應在新媒體平臺收獲了超高人氣，也為其內(nèi)容輸出提供了廣泛的受眾基礎(chǔ)。 提供權(quán)威內(nèi)容，制作優(yōu)質(zhì)視頻。主流媒體聚集了新聞傳播領(lǐng)域的專業(yè)人才，他們既能保持主流媒體端莊正能量的風格特色，又能運用人民群眾喜聞樂見的形式進行傳播。媒介融合時代，講究“一次采集，多次發(fā)布，多層次生成，多媒體傳播”，短視頻編輯只需從素材庫中挑選出高質(zhì)量的、適合短視頻平臺發(fā)布的內(nèi)容進行加工即可。在收獲用戶關(guān)注和好評的同時，進一步提高本品牌的口碑和影響力。 主流媒體的內(nèi)容特點宣揚主流價值觀，傳播正能量。以《人民日報》為例，作為黨和人民的喉舌，在網(wǎng)絡信息良莠不齊的環(huán)境中，著力宣傳主流價值觀，為社會注入正能量。在人民日報抖音號中，點贊過百萬的作品中軍警類視頻的比例頗高。多條視頻展現(xiàn)了軍人和警察訓練時的颯爽英姿、執(zhí)法時的英勇果斷以及服務群眾時的暖心親切，讓用戶看到了這一群體的熱血、無畏與擔當，有利于在社會上形成尊敬軍警的良好風氣，同時在碎片化的時間里完成主流價值觀的傳播。 關(guān)注時政，緊跟熱點。短視頻一般以娛樂、獵奇、技巧類視頻為主，主流媒體的新聞資訊為平臺補充了信息服務的功能。相比較傳統(tǒng)時政新聞報道，大量的篇幅都用來報道會議議程、出席領(lǐng)導、會議地點等內(nèi)容，短視頻時政類新聞多是截取領(lǐng)導人講話、出訪的視頻片段，以此展現(xiàn)出時政新聞要表達的核心要義。 主流媒體的制作理念依托優(yōu)勢，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻。短視頻平臺存在著嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化問題，而主流媒體的一大優(yōu)勢便是其豐富的原創(chuàng)內(nèi)容。作為專業(yè)媒體，自然擁有過硬的制作團隊。多元化的選題、豐富的素材和創(chuàng)新的制作理念可以讓其脫穎而出，形成自己的品牌特色。 轉(zhuǎn)變觀念，樹立用戶思維。在新媒體時代，受眾變成了用戶，媒體也應摒棄傳統(tǒng)的傳播觀念，要主動抓取用戶、陪伴用戶，滿足用戶多元化的信息需求。抖音是年輕人聚集的平臺，主流媒體也需要“入鄉(xiāng)隨俗”，運用流行于年輕用戶群體的方式進行內(nèi)容呈現(xiàn)和表達。傳統(tǒng)的主流媒體給用戶的印象是端莊嚴肅，如果在常規(guī)視頻中插入一些幽默逗趣的元素，會大大拉近其與用戶之間的距離。 主流媒體發(fā)展短視頻的建議主攻新聞資訊類短視頻。新聞生產(chǎn)始終是主流媒體的核心優(yōu)勢和使命。主流媒體應借助短視頻提高新聞的傳播力和影響力，在確保新聞真實性的基礎(chǔ)上，展示事件的關(guān)鍵瞬間和細節(jié)，突出核心現(xiàn)場。遇到社會重大事件，媒體應善于用過程性的內(nèi)容跟蹤事件發(fā)展，聚焦熱門事件發(fā)展的過程和細節(jié)，增強內(nèi)容傳播的時效性和節(jié)奏感，進而擴大信息量、提高傳播效率。 探索新聞時政短視頻的社交化。強化社交傳播力正成為優(yōu)化時政短視頻效果的必要手段。一方面， 時政短視頻應通過過程性報道突出內(nèi)容的話題性和故事性。此外，媒體還可通過設置話題討論或線上活動，鼓勵用戶參與話題，制作發(fā)布短視頻內(nèi)容，從而引發(fā)社交互動和群體效應，真正實現(xiàn)時政類內(nèi)容的“接地氣”。同時要挖掘本地素材，通過“粉絲”用戶身邊事展示最鮮活的生活場景，例如發(fā)布本地社會類民生類新聞，展示城市形象、風俗風貌、人文歷史等。 打造“網(wǎng)紅”。主流媒體要善于通過短視頻培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅。例如，主持人往往表現(xiàn)能力突出且具備人氣，通過趣味化短視頻的形式塑造包裝主持人，不僅能提高他們自身的影響力，也能間接展示媒體的形象。例如鄂爾多斯廣播電視臺著名節(jié)目《曉烏說事》主持人曉烏在抖音開通個人抖音號，以錄制短視頻方式解讀當?shù)匦侣?、政策，成為觀點輸出類博主。目前，其抖音號已擁有4.6萬粉絲。主流媒體通過自家主持人的流量進一步宣傳了品牌，同時“網(wǎng)紅”主持人也通過主流媒體工作的認證收獲了更多信任。 主流媒體入駐短視頻平臺，是雙贏的選擇，主流媒體為短視頻平臺帶來優(yōu)質(zhì)的正能量內(nèi)容；平臺為主流媒體提供大量的用戶、創(chuàng)新的傳播方式，以擴大其傳播影響力。在短視頻井噴式發(fā)展的節(jié)點，主流媒體應抓住機遇、找準定位，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，以用戶為核心，在實踐中尋求“流量與價值”的平衡，加快推進媒體深度融合。