開播二十周年將近，《海綿寶寶》的收視數(shù)據(jù)已經(jīng)大不如前，但它仍是Nickelodeon所重視的節(jié)目之一。

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作者：mikoto

《海綿寶寶》英文原名《SpongeBob SquarePants》，是由史蒂芬·海倫伯格（Stephen Hillenburg）創(chuàng)作的電視動(dòng)畫系列，于1999年7月17日開始在美國(guó)Nickelodeon（尼克國(guó)際兒童頻道）播出，動(dòng)畫播出即將滿20年。

在20年的時(shí)間里，《海綿寶寶》共有11季電視動(dòng)畫劇集，最新的《海綿寶寶》第12季于2018年11月11日開始播出，現(xiàn)在仍在放送中。

《海綿寶寶》開播后，當(dāng)年就創(chuàng)下了全美最高收視紀(jì)錄，獲得了極高的人氣和收視率，成為了美國(guó)乃至全世界兒童最喜歡的動(dòng)畫之一。在此之后，《海綿寶寶》被翻譯成50多種語(yǔ)言，深受200多個(gè)國(guó)家觀眾的喜愛。

《海綿寶寶》陪伴了不少人度過(guò)童年，也給很多的成年人帶來(lái)了快樂，在國(guó)內(nèi)一度擁有非常高的熱度，可謂是現(xiàn)象級(jí)的IP。但是，在央視停止引進(jìn)《海綿寶寶》后，《海綿寶寶》在中國(guó)的熱度和討論度漸漸降低，海綿寶寶正在逐漸淡出主流觀眾的視野。不僅是在中國(guó)，在美國(guó)《海綿寶寶》的收視人數(shù)也呈下降的趨勢(shì)，遠(yuǎn)不及動(dòng)畫播放之出。

曾連續(xù)8年在美國(guó)有線電視網(wǎng)排名收拾第一的《海綿寶寶》，是否正在走向落寞？

海綿寶寶的誕生及風(fēng)靡

《海綿寶寶》的創(chuàng)作者Stephen Hillenburg因?yàn)橄矏酆Ｑ笊铮?在大學(xué)選擇了進(jìn)修海洋資源專業(yè)，他出過(guò)一本介紹海洋生物知識(shí)的冊(cè)子，后來(lái)成了一本叫作《潮間帶》的漫畫書，海綿寶寶的早期形象就誕生于此。海綿寶寶“Spongebob”最早的名字其實(shí)叫“SpongeBoy”，但是由于“SpongeBoy”已經(jīng)被他人注冊(cè)，因而最后海綿寶寶的名字確定為“Spongebob”。

從1999年播出至今，《海綿寶寶》動(dòng)畫開播即將滿20年，它是Nickelodeon播放時(shí)間最久的動(dòng)畫，也是唯一一部從上世紀(jì)90年代播放至今仍在播出的動(dòng)畫。《海綿寶寶》因?yàn)槠溆腥さ墓适隆⒏挥絮r明特色的角色形象，在世界范圍內(nèi)廣受歡迎。截止至今，海綿寶寶已經(jīng)獲得了包括2個(gè)日間艾美獎(jiǎng)在內(nèi)的62個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，在全球擁有700多個(gè)品牌的授權(quán)合作伙伴。

動(dòng)畫獲得如此巨大的成功也讓《海綿寶寶》展現(xiàn)出了極高的商業(yè)價(jià)值，在2004-2008年間，《海綿寶寶》為Nickelodeon帶來(lái)了8.13億美元的廣告收入?！逗＞d寶寶》是MTV有史以來(lái)節(jié)目發(fā)行區(qū)域最廣泛的節(jié)目，也是Nickelodeon吸金能力和社會(huì)影響力最大的品牌，其周邊商品已經(jīng)為Nickelodeon頻道創(chuàng)造逾120億美元的收入。2014年，以海綿寶寶為創(chuàng)作元素的服裝登上了在米蘭舉辦的Moschino大秀，可見其影響力和商業(yè)價(jià)值之大。

2006年，央視少兒頻道和五家卡通衛(wèi)視 (北京卡酷，江蘇優(yōu)漫， 上海炫動(dòng)， 湖南金鷹，廣東嘉佳)相繼播出了《海綿寶寶》動(dòng)畫。動(dòng)畫播出后，引發(fā)了國(guó)內(nèi)的一陣海綿寶寶熱潮。

制作人員變動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)格改變

自1999年開播以來(lái)，海綿寶寶更換了4位制片人，有多位導(dǎo)演和編劇參與了《海綿寶寶》動(dòng)畫的制作，下表列舉了一些主要的導(dǎo)演和編劇及他們參與制作的動(dòng)畫集數(shù)。

系列動(dòng)畫的創(chuàng)始者Stephen Hillenburg在整個(gè)動(dòng)畫系列的制作過(guò)程中一直擔(dān)任執(zhí)行制片人，2002年的時(shí)候，因?yàn)镠illenburg準(zhǔn)備制作一部《海綿寶寶》動(dòng)畫電影，所以《海綿寶寶》的動(dòng)畫處于停滯狀態(tài)。在第三季結(jié)束后，Hillenburg辭去了制片人的職責(zé)，在動(dòng)畫制作中不擔(dān)任具體的職位，但仍會(huì)給動(dòng)畫制作提供建議和幫助。Hillenburg本想將《海綿寶寶歷險(xiǎn)記》這部電影作為《海綿寶寶》動(dòng)畫的結(jié)局，但是因?yàn)椤逗＞d寶寶》巨大的商業(yè)價(jià)值，Nickelodeon想讓其播出更多的劇集，于是任命了Hillenburg信任的Paul Tibbitt作為執(zhí)行制片人。

2014年12月13日，Hillenburg以不確定的職位重返動(dòng)畫的制作中，2018年11月26日，患有肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥（俗稱“漸凍癥”）的Hillenburg不幸逝世。新上任的Nickelodeon總裁Brian Robbins表示，只要Nickelodeon這個(gè)電視頻道存在，就會(huì)一直保持《海綿寶寶》的動(dòng)畫制作。

截止至目前，已經(jīng)有十位以上不同的導(dǎo)演和二十位以上的編劇參與了《海綿寶寶》動(dòng)畫的制作。雖然《海綿寶寶》是一個(gè)連續(xù)的動(dòng)畫系列，但是即使是在同一季動(dòng)畫的不同劇集中，《海綿寶寶》也表現(xiàn)出各創(chuàng)作者不同的風(fēng)格和傾向，這種現(xiàn)象也是因?yàn)閿?shù)量眾多的導(dǎo)演和編劇。

《海綿寶寶》英文名為《SpongeBob SquarePants》，原名為《穿方褲子的海綿鮑勃》，在引進(jìn)中國(guó)時(shí)改名為《海綿寶寶》，在原標(biāo)題中，并沒有和寶寶相關(guān)的詞匯，同時(shí)動(dòng)畫中海綿寶寶出生于1986年，也早已不是寶寶的年齡?！逗＞d寶寶》的主要角色海綿寶寶、派大星盡管比較可愛，但是《海綿寶寶》最開始就不是一部?jī)和虻膭?dòng)畫，在美國(guó)本土《海綿寶寶》被歸為了R12（家長(zhǎng)***）當(dāng)中。

早期的《海綿寶寶》大多以輕松、搞怪、無(wú)厘頭為主，樂觀到極點(diǎn)的海綿寶寶和傻傻的派大星傳達(dá)出了一種無(wú)憂無(wú)慮的快樂之感，同時(shí)在人物設(shè)計(jì)和劇情設(shè)置上包含了一定的美國(guó)幽默，給人帶來(lái)歡樂的同時(shí)也能引發(fā)觀眾一定的思考。在早期，雖然也有一定的肢體搞笑和夸張的形體、表情表現(xiàn)，但畫面大多能夠?yàn)閮和邮埽@也是很多少兒喜歡觀看這部動(dòng)畫的原因。

而在后期，《海綿寶寶》整體風(fēng)格逐漸發(fā)生了變化，獵奇和黑暗的元素更多的出現(xiàn)在了動(dòng)畫之中，動(dòng)畫劇情也有更多明顯影射時(shí)事的情節(jié)，例如《Don't Feed the Clowns》就和曾是世界三大馬戲團(tuán)之一的玲玲馬戲團(tuán)的事件有關(guān)。從第九季之后，《海綿寶寶》的定位就越發(fā)靠近全年向作品，創(chuàng)作風(fēng)格和內(nèi)容都發(fā)生了改變，獵奇和恐怖元素占據(jù)了更大的比重，其中也包含著一些殘忍暴力、骯臟惡心的畫面。在第十季的《ink lemonade》中，派大星為了用章魚哥的墨汁制作墨汁檸檬水賣錢，用各種方法恐嚇章魚哥，甚至在章魚哥門前建了一座恐怖館，這樣的劇情也讓人有些難以接受。

盡管肢體搞笑和夸張的表現(xiàn)在《海綿寶寶》誕生后一直都有，但在后幾季動(dòng)畫中這樣的畫面比之前要多了很多，甚至有一些劇集頗有些Cult電影的感覺，因而也讓部分觀眾覺得《海綿寶寶》變得獵奇了。過(guò)于夸張的肢體表現(xiàn)，例如腦子飛上天等，會(huì)讓部分觀眾在觀看時(shí)覺得有些惡心，也就難以起到制造有趣和新奇觀看體驗(yàn)的效果。

也正是因?yàn)椤逗＞d寶寶》后期不適合兒童觀看畫面的增多和不少影射現(xiàn)實(shí)的劇情，《海綿寶寶》之后的劇集不太可能再引進(jìn)國(guó)內(nèi)。在長(zhǎng)久沒有動(dòng)畫播放的情況下，單憑角色形象本身，并不能長(zhǎng)久的維持作品的熱度，《海綿寶寶》在中國(guó)的討論度因而越來(lái)越低。

數(shù)據(jù)下降但仍未過(guò)氣

根據(jù)statistics的數(shù)據(jù)，從2010至2018年，Nickelodeon的美國(guó)本土觀看人數(shù)持續(xù)下降，其中2010/11至2011/12和2013/14至2014/15觀看人數(shù)分別減少了55萬(wàn)人和77萬(wàn)人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《海綿寶寶》2018年和2017年的動(dòng)畫劇集觀看人數(shù)分別為137.9萬(wàn)人和194.1萬(wàn)人，2017-2018年《海綿寶寶》的觀看人數(shù)下降了30.1%。

雖然并非觀看人數(shù)排名前十的系列中下滑幅度最大的，但《海綿寶寶》的觀看人數(shù)還是減少了58.4萬(wàn)人之多，這也讓它2018年的觀看人數(shù)被《喧鬧一家親（The Loud House）》超過(guò)，不再是觀看人數(shù)最多的Nickelodeon節(jié)目系列。

在收看人數(shù)下降的同時(shí)，《海綿寶寶》也受到了一些媒體和評(píng)論機(jī)構(gòu)的惡評(píng)。

各種知名的出版物，如MSN、The A.V. Club和Vulture都曾報(bào)道說(shuō)，2004年第一部《海綿寶寶》電影發(fā)行后，海綿寶寶的受歡迎度下降了。而在Hillenburg卸任執(zhí)行制片人之后，海綿寶寶的在線粉絲網(wǎng)站逐漸變得“荒蕪”。2018年，Vulture指出，《海綿寶寶》最受歡迎的劇集和模式集中在它的前三季中，同年，The A.V. Club寫道，隨著該系列的繼續(xù)，《海綿寶寶》中的身體幽默和讓人毛骨悚然的畫面對(duì)觀眾的吸引力逐漸降低。第一部電影上映之后的劇集則被DVD Talk和DVD Critect評(píng)論為“乏味”、“無(wú)聊”和“平庸”。

無(wú)疑，《海綿寶寶》這一IP正在走著下坡路，但這部作品最近的表現(xiàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上失敗和過(guò)氣。

在最新發(fā)布的Ncikelodeon節(jié)目收看數(shù)據(jù)中，在6月17日至6月23日，《海綿寶寶》第12季的新劇集獲得了Ncikelodeon節(jié)目中最高的觀看人數(shù)，共有97.1萬(wàn)人觀看。雖然和巔峰時(shí)期每個(gè)月有近6000萬(wàn)觀眾收看有較大差距，但能排在Nickelodeon周觀看人數(shù)第一位，表明了這個(gè)動(dòng)畫系列依然有著大量的粉絲和觀眾。

盡管《海綿寶寶》今年的動(dòng)畫劇集遭受了一定的非議，但是那些特色鮮明的角色依舊受到眾多觀眾的喜愛，很多觀眾也能從中或多或少的獲取到一些最初觀看時(shí)的樂趣與享受。在數(shù)據(jù)大幅度下滑的情況下，《海綿寶寶》仍舊是一個(gè)有著眾多觀眾的熱門IP。

2017年1月4日，中國(guó)的第一個(gè)Nickelodeon主題公園在佛山市正式動(dòng)工。這座Ncikelodeon主題公園將包含Nickelodeon播放作品中的知名角色，例如海綿寶寶和忍者神龜。按照規(guī)劃，這個(gè)主題公園將于2020年開業(yè)，屆時(shí)海綿寶寶能否在中國(guó)重引熱潮，值得期待。

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