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文/杜輝?

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????“組稿書、編著書”一說起這類圖書仿佛都是劣質(zhì)、低俗、盜版圖書的代名詞。在許多出版公司及出版社的選題會上，更成為不屑一顧的選題類型。參加選題會的多會對這類選題冷嘲暗諷，許多人甚至明確拒絕組稿、編著書，以為只有原創(chuàng)才能是精品，才是正道。

?????其實這種思維模式，是忽略了圖書制作的目的，也就是讀者的需求。圖書除了是作者自身思想表達傳播的途徑，更多的是要滿足讀者對知識及其他功利的目的需求。當(dāng)前功利性閱讀已成為圖書產(chǎn)品的一大消費趨勢，也是當(dāng)前讀者購買圖書的最大動因。這一部分十分巨大的市場，因為諸多編輯的偏見，許多公司的不屑，往往被忽略、忽視。圖書作為商品也不能回避和逃脫商業(yè)競爭的規(guī)律，有需求就有市場，有需求就有相對應(yīng)的產(chǎn)品?！敖M稿編著圖書”正好能滿足一個非常龐大的細分市場需求。

?????“組稿編著圖書”在出版行業(yè)可以說是遍地開花。在社科、歷史、軍事、科普、生活、教育等領(lǐng)域都十分普遍。其實最近幾年十分火爆的磚頭書、大全集、白金版這一類圖書正是這一市場需求的反應(yīng)。強勁的需求提供了巨大的商業(yè)機會。在信息爆炸的時代，大部分讀者沒有時間，沒有能力，更沒有精力去從海量的信息、資料、數(shù)據(jù)、知識里篩選出自己需要和對自己有用的內(nèi)容。“組稿編著圖書”正好能滿足這些消費者的需求。

?????策劃編輯通過對市場需求的判斷，確定某個主題。再組織相關(guān)人員收集、篩選、整理、組織內(nèi)容、文字。最后的成書等于是某個主題的資料及知識的匯編，正好能滿足大眾讀者對知識普及的需要。這部分讀者需求并不需要深奧晦澀的理論，并不需要艱深難懂的知識，并不需要與眾不懂得對問題深刻剖析和思考。他們需要的只是最基本知識的普及。需要的只是最常規(guī)的日常生活、工作中的信息、知識的內(nèi)容匯編。需要的只是可以隨手拿來使用，簡單方便通俗實惠的工具書。專業(yè)嚴肅的讀物終究是針對少數(shù)人的小眾閱讀，最廣大市場還是在大眾市場，在知識的中低端領(lǐng)域。如果不考慮受眾群體的需要和趣味，一味追求內(nèi)容的高端和原創(chuàng)，反而不能適應(yīng)和滿足這一人群的需求，從而喪失掉大量的市場空間。任何產(chǎn)品都有高低兩端，文化產(chǎn)品也不例外。并非文雅深邃的就一定是好的，也并非簡單世俗的就是壞的。只有需求不同，沒有好壞之分。所以盲目的，并不考慮市場需求的單純歧視、偏見、拒絕“組稿編著圖書”是完全沒有必要的，也是不理智的。

?????當(dāng)然雖然是面向的是中低端市場的產(chǎn)品，但是在產(chǎn)品、選題上絕對不能低端和草率。雖然產(chǎn)品是在大眾通俗的領(lǐng)域，但是如何能滿足這個市場的需求，如何能制作出被這個群體所接受的內(nèi)容也是很大的學(xué)問。一切的工作都需要策劃及編輯人員，對這個群體的深入了解及對市場的深入考察、思考，才能真正策劃出適應(yīng)市場，適應(yīng)消費者的有市場活力的圖書。

?????從企業(yè)經(jīng)營的角度來看“組稿編著圖書”其實是性價比相當(dāng)高的一類產(chǎn)品。相對的制作周期短，稿費成本較低(大部分是以一次性千字稿費形式結(jié)算)。一方面企業(yè)控制了成本，擴大了利潤空間，另一方面圖書因為成本能得到有效的控制，所以在定價上也有了更多調(diào)整的空間。這些都可以讓產(chǎn)品制作更針對低端大眾市場，讓產(chǎn)品更低廉，更實惠，更能符合大眾低端市場的消費能力。

????“組稿編著圖書”雖然在圖書暢銷榜里并不占主力，但許多圖書可以長銷數(shù)年。此類圖書往往是在書店自然銷售形成市場力，并非營銷宣傳的作用。這樣就遠比許多所謂的暢銷書運作成本為低，實際的利潤空間總體核算下來并不遜于暢銷書，甚至有過之而無不及。這不但為出版企業(yè)帶來了豐厚的利潤，同時也減少了成本投入和市場風(fēng)險。

?????闡述前文，并不是說原創(chuàng)不好，而是要明確目的，滿足市場需求，切不可因為一己的偏見而意氣做事。做出版雖然做的是文化，但更要做的是市場。做出版雖然理想目標是能傳播知識、傳承文化。但更要對中低端市場有個正確認識，循序漸進，滿足不同層次讀者的需求，然后逐步提高、同步提高。是否原創(chuàng)，是否編著組稿都不過是一種操作形式，一種達到目的的方式。而滿足讀者需求，換取商品利潤才是最終的目的。為了達到目的，方式、形式都是可以調(diào)整轉(zhuǎn)換的。組稿編著圖書一樣有自己的精彩，一樣有自己的生命力，一樣有自己的市場，不應(yīng)被打上有色的標簽，不應(yīng)被歧視。只做讀者需要的，不做自己理想的。只有成為一個好的商人，才條件去做更成功的出版人，才能把出版真正做成一個產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)自己最終的理想和目標。