星球獎(jiǎng)BrandStarAwards2022已于不久前正式結(jié)束評(píng)審⼯作。在此次星球獎(jiǎng)以“品牌創(chuàng)新”為核⼼指標(biāo)，囊括品牌建設(shè)的核⼼板塊，旨在以全局、客觀、專業(yè)的視⻆，勾勒品牌創(chuàng)新⾏業(yè)⽣態(tài)，推動(dòng)中國(guó)品牌可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。椰基植物飲頭部品牌菲諾從500多家品牌與服務(wù)商的獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)中脫穎而出入選年度品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，榮登“年度新消費(fèi)品牌”。

　　此屆星球獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)由50+位品牌高層、投資人、行業(yè)專家構(gòu)成，在為期1個(gè)⽉的評(píng)審工作中，組委會(huì)與評(píng)審團(tuán)圍繞創(chuàng)新力、品牌力、產(chǎn)品力、增長(zhǎng)力、影響力為申報(bào)公司綜合打分，共同完成評(píng)審⼯作。此次，菲諾獲獎(jiǎng)再次驗(yàn)證了持續(xù)而新的品牌力。

　　隨著椰系飲品席卷咖啡新茶飲賽道，菲諾領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)，打造出口感醇厚，椰香濃郁的椰基產(chǎn)品，定義了“厚椰乳”這個(gè)全新品類，近兩年，厚椰乳不斷升級(jí)，推出厚椰乳1kg帶蓋版、厚椰乳mini等產(chǎn)品，逐步完成了在咖啡店、辦公室、家庭、便利店等場(chǎng)景的覆蓋，并以咖啡茶飲專用椰乳的身份進(jìn)駐全13W+線下咖啡、茶飲門(mén)店，成為門(mén)店“標(biāo)配”。據(jù)菲諾內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年11月，菲諾售出的厚椰乳產(chǎn)品累計(jì)可做6億杯生椰拿鐵。

　　除此之外，為了滿足更多不想調(diào)飲的人群也可以喝到一杯正宗的椰基產(chǎn)品，菲諾在今年推出了飲用更便捷、口味更豐富的菲諾零糖小椰乳、生椰小拿鐵等直飲產(chǎn)品，以滿足更多場(chǎng)景下的豐富需求。

　　對(duì)于不了解椰基產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何讓他品嘗到味道，是建立雙方聯(lián)系的第一步，菲諾把贈(zèng)飲活動(dòng)作為第一次破冰，多次舉辦線下贈(zèng)飲活動(dòng)，如在11月2日-11月8日，菲諾聯(lián)合近2500家麥咖啡門(mén)店，買(mǎi)早餐即送菲諾厚椰乳Mini，整個(gè)活動(dòng)期間，累計(jì)贈(zèng)出70萬(wàn)盒厚椰乳Mini，為期一周的贈(zèng)飲活動(dòng)為菲諾提供了更多與消費(fèi)者直接溝通的機(jī)會(huì)。

　　為了把產(chǎn)品更深入的加入到消費(fèi)者的生活中，菲諾提供了N種關(guān)于菲諾搭配的打開(kāi)方式。比如，在B站，菲諾上線了“菲諾厚椰乳的100種調(diào)飲”欄目，手把手教消費(fèi)者厚椰乳的100種喝法：“一椰知秋”是山楂草莓厚椰綠茶，“‘石’來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”是石榴厚椰乳茉莉綠茶……此外，菲諾海南工廠云打卡活動(dòng)，讓粉絲能沉浸式參與到菲諾建廠中來(lái)，這一年菲諾在海南不僅完成了三棟樓的建設(shè)，也通過(guò)自己的方式一步步和消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系。

　　如同星球獎(jiǎng)所講，堅(jiān)信品牌的⼒量會(huì)帶來(lái)價(jià)值。如今的菲諾椰基產(chǎn)品和消費(fèi)者越走越近，構(gòu)建了和消費(fèi)者構(gòu)的長(zhǎng)期信賴關(guān)系。未來(lái)，菲諾將持續(xù)做好消費(fèi)者溝通，為更多消費(fèi)者提供好喝不貴的產(chǎn)品，創(chuàng)造長(zhǎng)久、穩(wěn)定的品牌價(jià)值。