雷遞網(wǎng) 樂天 3月2日

嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；簡稱“B站”）今日公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達(dá)219億元，其中第四季度營收達(dá) 61.4億元，同比增長6%。

2022年，B站將重點(diǎn)放在用戶高質(zhì)量增長和盈利能力提升上，聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展。第四季度，B站日均活躍用戶達(dá)9,280萬，同比增長29%。用戶日均使用時長達(dá)96分鐘，用戶總使用時長同比增長51%。在用戶健康增長的基礎(chǔ)上，B站也在不斷提升公司經(jīng)營效率，持續(xù)降本增效，縮窄虧損。第四季度，B站市場及銷售費(fèi)用同比降低28%，凈虧損同比縮窄29%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第四季度，我們實(shí)現(xiàn)了日均活躍用戶數(shù)高速增長，同時毛利率進(jìn)一步提升至20.3%，并顯著收窄虧損。我們關(guān)注用戶的高質(zhì)量增長，第四季度社區(qū)日均活躍用戶比例從去年同期的26.6%增長至28.5%，反映了用戶粘性的進(jìn)一步提升。面對去年宏觀環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，我們主動調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場變化，專注提升公司經(jīng)營能力，持續(xù)降本增效，加速商業(yè)化進(jìn)程。2023年，在推動社區(qū)健康成長的同時，我們將更加聚焦核心業(yè)務(wù)，嚴(yán)格控制成本，繼續(xù)向盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)?！?/p>

一、日活用戶同比增長29%，日均視頻播放量同比增長77%

第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9,280萬，同比增長29%；月均活躍用戶數(shù)同比增長20%，達(dá)3.26億。日活用戶的高質(zhì)量增長，反映出平臺影響力和商業(yè)價值的不斷提升。

過去一年，B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，促進(jìn)用戶粘性和社區(qū)活躍度提升，為業(yè)務(wù)增長帶來新勢能。第四季度，B站日均視頻播放量達(dá)39億次，同比增長77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時長達(dá)96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數(shù)同比增長35%，達(dá)136億次。

截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長34%，達(dá)1.95億人，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%以上。

二、超130萬名UP主在B站獲得收入，大會員環(huán)比增長近100萬人

隨著B站用戶不斷成長，逐漸步入新的人生階段，他們的內(nèi)容興趣也在發(fā)生變化。B站PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容品類也隨之蓬勃發(fā)展。第四季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬，同比增長25%；月均投稿量達(dá)1,760萬，同比增長62%。同時，B站為用戶提供簡單易用的創(chuàng)作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推動社區(qū)參與度和內(nèi)容供給量不斷提升。

2022年，B站將商業(yè)化更深度地融入內(nèi)容生態(tài)，為UP主提供了更豐富的變現(xiàn)機(jī)會。第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。

本季度，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會上線，直播人氣峰值達(dá)3.3億，創(chuàng)流量和口碑新高。

B站與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品的《中國奇譚》則成為開年爆款，站內(nèi)播放量超2.3億次，《人民日報》評價這部動畫“講究傳統(tǒng)的中式審美，又飽含創(chuàng)新技巧”。國內(nèi)首部《三體》IP改編影視作品《三體》動畫上線，引發(fā)中國式科幻熱潮。

隨著眾多精品內(nèi)容的上線，本季度B站大會員數(shù)達(dá)2,140萬，環(huán)比增長近100萬。

三、聚焦提升商業(yè)效率，毛利率提升至20.3%

過去一年，B站加速提升商業(yè)化能力，積極推進(jìn)降本增效。2022年，B站全年總營收達(dá)219億元，同比增長13%，其中，增值服務(wù)和廣告是B站營收增長的主要動力，收入分別同比增長26%和12%。第四季度，公司進(jìn)一步關(guān)注成本控制，其中市場和銷售費(fèi)用同比縮減28%，凈虧損同比收窄29%。2023年，B站將繼續(xù)聚焦商業(yè)化進(jìn)程，重點(diǎn)提升各項業(yè)務(wù)毛利率，控制費(fèi)用，縮窄虧損。

2022年，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)87.2億元，同比增長26%；其中直播業(yè)務(wù)增長迅速，全年收入同比增長超30%。四季度，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)23.5億元，同比增長24%。2022年，B站進(jìn)一步推進(jìn)直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營，鼓勵更多UP主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費(fèi)用戶。第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長超40%。未來，直播業(yè)務(wù)的發(fā)展將持續(xù)驅(qū)動B站的收入增長。隨著直播收入分成結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，直播業(yè)務(wù)的毛利率將進(jìn)一步提升。

盡管2022年的廣告市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，B站廣告業(yè)務(wù)的市場份額仍穩(wěn)步提升。2022年，B站全年廣告收入達(dá)51億元，同比增長12%。第四季度廣告收入達(dá)15.1億元，效果類廣告收入同比增長超50%。Story-Mode豎屏視頻所帶來的新廣告場景以及高效的效果轉(zhuǎn)化組件，為效果廣告收入提升帶來了新動力。

去年，B站持續(xù)打通商業(yè)和生態(tài)，讓商業(yè)成為內(nèi)容的驅(qū)動力。隨著年齡不斷增長，B站用戶不僅關(guān)注游戲、數(shù)碼、美妝等領(lǐng)域，還逐漸展現(xiàn)出對汽車、家裝、家電等新領(lǐng)域的消費(fèi)需求，吸引了更多品牌主與B站進(jìn)行合作。12月，B站舉辦 2022 AD TALK 營銷伙伴大會，向品牌主全面介紹了B站的營銷能力、營銷工具和內(nèi)容資源，幫助品牌抓住核心消費(fèi)人群心智，讓B站成為品牌成長加油站。

2022年，B站游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)50億元，第四季度營收為11.5億元。公司聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，今年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。隨著國內(nèi)游戲版號審批逐步恢復(fù)，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來更多機(jī)遇。

第四季度，B站毛利率環(huán)比提升2.1個百分點(diǎn)達(dá)20.3%。本季度，在實(shí)現(xiàn)日活用戶快速增長的同時，市場及銷售費(fèi)用同比下降28%，其占總營收的比例從去年同期的30%下降至21%。

2022年，公司采取了一系列措施，主動管理債務(wù)、改善資產(chǎn)負(fù)債表。第四季度，公司以總現(xiàn)金成本4.2億美元的對價，回購并注銷了票面價值總額約5.5億美元的可轉(zhuǎn)債。

2023年1月，B站完成4.1億美元的新股發(fā)行計劃，其中3.3億美元用于回購票面價值總額3.8億美元的可轉(zhuǎn)債，剩余款項用于補(bǔ)充公司的現(xiàn)金儲備。

截至2022年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額196億元或28億美金。

經(jīng)過2022年的調(diào)整，B站將更加聚焦于核心業(yè)務(wù)發(fā)展，提高公司效率。

今年，B站會持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實(shí)現(xiàn)2024年非美國會計通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）盈虧平衡。

財報中，B站對2023年全年收入進(jìn)行了展望，預(yù)計在240億元至260億元人民幣之間。

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