早前，Kanye 時隔多年后，穿上一雙 Bottega Veneta 靴子，不少玩家表示「爺青回」；而諸如 Riri、Code Kunst 等玩家，近來都爭相秀出 BV 單品。

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當(dāng)玩家們熱議著「Virgil 式 LV」、「TikTok 風(fēng) CELINE」時，KERING 集團(tuán)旗下的 BV，則在誕生超過半世紀(jì)后，于近來成為「新晉網(wǎng)紅」。

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促成 BV 爆紅的創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee，以及由他操刀令人意外的「New BV」效應(yīng)，則讓這種「網(wǎng)紅屬性」變得頗為平衡。

「云朵包」、「牛油果雨靴」...

玩家從 Riri、Kylie 到 Code Kunst，

BV 進(jìn)入「爆款」頻出的一年：

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去年 BV 女裝系列中一款「云朵包」，因柔軟皮質(zhì)而產(chǎn)生的褶皺和奇特形狀，使其無需 Logo 亦能令人一眼認(rèn)出；

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經(jīng)過 Rihanna 等人帶貨，據(jù) Lyst 的?19 年數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告顯示，「云朵包」成為年度第五名的話題包款，而 BV 則是年度熱門品牌中的第 16 名。

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到了今年，BV 增添了更多新「爆款」：比如「可以背起來的云朵包」，早前就在《GQ Korea》中被吳赫演繹；

還有以粗編織元素斜挎、手拿兩用包，簡約拼色托特包，以及帶有 BV 新晉大熱元素「三角形」的各種手提包，都成為品牌今年的熱門款；

同樣在去年橫空出世的 BV 方頭高跟鞋，辨識度極高，Kylie 從去年 10 月開始，就入手了網(wǎng)狀方頭高跟、方頭高跟涼鞋等多雙「爆款」；

今年新「爆款」再次誕生，8 月?Kylie 曬出?Lido Sandals，既延續(xù)「方頭」，更用上了粗編織元素，原價已近 1300 刀，卻成為不少玩家們近期最愛。

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而今年初的米蘭時裝周上，BV 海展示了一雙男女通用的橡膠靴款，以 100％?可降解生物材料制成，糖果色系為主，意外地成為秀場上的吸睛之作；

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早前迎來正式發(fā)售后，也成為了本季「爆款」，不少玩家們發(fā)揮其防水性能，會穿著進(jìn)行戶外活動；

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Code Kunst 上腳的，則是最熱門的青綠牛油果配色，與淺色系服飾搭配，少年感強烈，這款吸睛效果極強的配色，也迅速「出圈」：

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部分球鞋類媒體，則會「跨界」對這雙鞋款進(jìn)行測評；在某寶上，但凡輸入「BV」，便會自動為玩家聯(lián)想「牛油果雨靴」；

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檢驗單品是否火爆的便捷方法之一，往往是看?fake 是否泛濫，而在國內(nèi)平臺上，假貨 BV 牛油果靴價格在 150-300 元，最高標(biāo)價則是 700 元左右，賣家會聲明這是「高定版本」；

秋冬季，不少玩家們已有了新一輪 BV「爆款」預(yù)測，比如融入編織元素的男士皮鞋等，近期社交媒體上曬出這些單品的人也越來越多。

「新 BV」大熱，

要從 Daniel Lee 說起：

師承 Margiela 與「舊 CELINE」，

吸引真正有品味的年輕人：

近期 BV 熱潮的起因，或許可在現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee 身上挖掘。

2018 年 6 月，當(dāng)大家關(guān)注著 Virgil 成為 LV 創(chuàng)意總監(jiān)之時，都忽略了 KERING 集團(tuán)也在同期所宣布，Daniel 將接替已效力 17 年的 Tomas Maier，出任 BV 的創(chuàng)意總監(jiān)。

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現(xiàn)年 34 歲的 Daniel，法律專業(yè)資優(yōu)生出身，但當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己熱衷于創(chuàng)作后，便迅速進(jìn)入中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，此時開始，他的才華慢慢綻放：

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實習(xí)期，他便師從?Maison Margiela，隨后進(jìn)入 Balenciaga，跟隨當(dāng)時的創(chuàng)意總監(jiān)?Nicolas Ghesquière；

到了 24 歲，Daniel 進(jìn)入了對他職業(yè)生涯影響最深的 CELINE；

在 Phoebe Philo 的引路下，他成為了 CELINE 成衣設(shè)計總監(jiān)，Daniel 曾表態(tài)：他會一直工作到?Phoebe?Philo?離任的那一天。

?pic via. bottegaveneta?

當(dāng) CELINE 于 18 年正式被革新，跟隨?Phoebe?工作 6 年之久的 Daniel，便成為時尚界的搶手人選。

很快，BV 向其拋出橄欖枝，與擅于運用社交媒體造勢的?Virgil 不同，在進(jìn)入 BV 之前，幾乎沒有人知道 Daniel Lee 是誰：

他既不經(jīng)營任何社交媒體，更不會發(fā)展自己的「社群」，享受著這種極高度「私密性」的?Daniel，也培養(yǎng)出與 Phoebe Philo 相契合的冷靜、簡約、高級的設(shè)計美學(xué)。

進(jìn)入 BV 后，Daniel 面臨的挑戰(zhàn)，自然是如何令這個發(fā)展緩慢、歷史悠久的品牌，進(jìn)行一次改頭換面；

于是在他對 BV 做的革新中，我們能發(fā)現(xiàn)三大重點：

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第一步，

把編織元素「放大」，變得「符號化」

新上任的 Daniel，清楚地意識到，即便是「新官上任」，但品牌核心的「編織」元素，必需被保留。

Daniel 先是贊頌了這種傳統(tǒng)的技藝，一向喜歡直截了當(dāng)表達(dá)設(shè)計的他，把 BV 的編織元素放大、加粗，保留原有精髓，亦貼合當(dāng)代玩家審美。

同時，Daniel 也開始在單品中加入三角形金屬元素，在毫無 Logo 的單品之上，打造符號令其具有辨識度，悄然令玩家們認(rèn)出，「這就是 BV」。

第二步，

在 CELINE「學(xué)」到的簡約細(xì)節(jié)，帶入 BV

或許是從 CELINE 中得到的經(jīng)驗，出自 Daniel 之手的單品，雖然都有著極其簡約的外形，卻同樣有魔鬼細(xì)節(jié)；

pic via. GQ Korea

在皮革制品的細(xì)膩之下，諸如 Lido 方頭高跟鞋、Stretch Pumps 方頭編織鞋、Pouch 手拿「云朵包」等，都是在隨性造型之下，通過質(zhì)感的皮革做工，達(dá)到「以形服人」的重點；

第三步，

傳播人群，從「貴婦」，

轉(zhuǎn)變?yōu)椤赣衅肺兜哪贻p人」

在前任設(shè)計總監(jiān)?Tomas?Maier?掌舵期間，真正會使用 BV 單品的，往往是一群業(yè)界頂尖的時尚人士，就算是「點評」?BV 的人群，往往亦是資深買手等。

可見，BV 此前并不依靠「流量」，而是「服務(wù)」于業(yè)界人士挑剔的味蕾，這個情況，就在 Daniel 上任后產(chǎn)生改變。

?pic via. bottegaveneta

BV 首席執(zhí)行官?Bartolomeo?Rongone 接受?BoF 采訪時表示，Daniel 上任后開始，業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖者和時裝編輯們，都穿上了 BV 的單品；

這顯然和 BV 過去保守的做法，形成了鮮明對比，確實為 BV 帶來了更可觀的「流量」；

BV 的成衣系列訂單，僅在去年秋冬季，就足足增長了 3 倍，消費人群已不只有「貴婦」，更多的是年輕新世代的玩家。

?pic via. bottegaveneta

經(jīng)過革新，Daniel Lee 在 BV 這個「奢侈時裝屋」上，打造出一條與新生代建立溝通的橋梁，在 Daniel 手中，BV 亦開始「爆款」頻出。

「Logo 至上」的奢侈行業(yè)現(xiàn)狀下，

大家認(rèn)為， BV 是個例外，

雖是「網(wǎng)紅」，卻不媚俗：

BV 首席執(zhí)行官表示，奢侈品消費者們，往往容易被「含金量」極重的 Logo 所吸引，但 BV 卻是個業(yè)界例外；

過去一個季度中，BV 的商業(yè)增長速度，甚至超過了常居于年度?Top 1 位置的 Gucci，以及 LV、Dior 等 LVMH 集團(tuán)旗下高奢品牌。

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有趣的是，即便 Daniel 本人并不喜愛社交，卻能令 BV 在社交平臺上，建立起一群玩家的「忠誠度」：

在 IG 上#newbottega 標(biāo)簽下，玩家們爭相曬出新入手、毫無 Logo 的?Daniel Lee 之作，無數(shù)博主、時裝編輯等，都正免費為 BV 張貼著品牌消息；

穿上「新 BV」，亦變成了不少國內(nèi)玩家熱衷的生活方式：在小 x 書上，與這個標(biāo)簽相關(guān)的帖文，共被使用了 40 萬次。

不少玩家認(rèn)為，在「后 CELINE 時代」，Daniel Lee 顯然從 Phoebe Philo 手中，獲得了簡約美學(xué)的接力棒，滿足著大家在浮躁時代下，變得難以滿足的味蕾；

pic via. bottegaveneta

在看到 BV 火熱勢頭后，分析師 Luca Solca 表示，即便其在社交媒體傳播速度極快，但他亦認(rèn)為，品牌并不會變得「庸俗」。

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而諸如《Vogue》等業(yè)內(nèi)頂尖的時尚媒體，則把 Daniel Lee 稱為「安靜的激進(jìn)主義者」；部分資深時尚評論家，亦正紛紛表示看好 BV：

“ 在 KERING 的培養(yǎng)下，BV 成為了一個不媚俗、不討人厭的「網(wǎng)紅」。”

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而 BV 這種「吃相」，

或許在當(dāng)下環(huán)境中顯得更為好看。

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