蘋果應(yīng)用市場投放搜索廣告，想要達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，需要長期的并且不斷的優(yōu)化。除了選詞和出價思路需要進(jìn)行決策之外，后期如何做好篩詞和調(diào)價的優(yōu)化也是非常重要的。

1，CPA是衡量關(guān)鍵詞獲取用戶成本的指標(biāo)，當(dāng)應(yīng)用的轉(zhuǎn)換率較小并且CPA大于目標(biāo)值時，則該關(guān)鍵詞屬于低效詞，可直接篩選掉。

2，通過關(guān)鍵詞展示次數(shù)的數(shù)據(jù)指標(biāo)可以分為高效詞和待調(diào)整的詞。展示量較高的屬于高效詞，可以繼續(xù)投放。而展示次數(shù)很少的關(guān)鍵詞屬于待調(diào)整的關(guān)鍵詞，該類投放詞沒有獲得展示的原因有兩種：一種是其相關(guān)性低，一種競爭廣告主數(shù)量較多，出價較低。那么這類投放詞可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)高價格進(jìn)行第二輪投放，如果投放數(shù)據(jù)還是沒有得到展示，則可直接取消該關(guān)鍵詞的投放。當(dāng)投放的關(guān)鍵詞獲得了廣告展示，進(jìn)而可根據(jù)廣告展示的CPA指標(biāo)來判斷是屬于高效詞還是待調(diào)整的詞。

當(dāng)CPA大于目標(biāo)值，轉(zhuǎn)化率也較大時，可以選擇繼續(xù)投放并觀察，適當(dāng)?shù)恼{(diào)低CPT價格。