麥當(dāng)勞和漢堡王都是知名快餐品牌，都以擅長營銷聞名。

不過兩家公司的營銷明顯不是一個風(fēng)格。

最近看到麥當(dāng)勞和漢堡王的創(chuàng)意營銷，都很有腦洞。

也許能給創(chuàng)業(yè)者和老板們一些創(chuàng)意營銷和品牌塑造方面的啟發(fā)。

—1—麥當(dāng)勞開了間理發(fā)店

麥當(dāng)勞近日在瑞典斯德哥爾摩開了一家復(fù)古理發(fā)店。

一家快餐店為什么要開理發(fā)店呢？

麥當(dāng)勞當(dāng)然不是轉(zhuǎn)型跨界進(jìn)軍美發(fā)領(lǐng)域，而是為了對自己的品牌進(jìn)行營銷。

理發(fā)店怎么和麥當(dāng)勞品牌營銷聯(lián)系在一起呢？

不得不為麥當(dāng)勞的腦洞點(diǎn)贊，麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)年輕人中正流行一種復(fù)古的流行發(fā)型。

這種前劉海中分像兩個括號一般的復(fù)古發(fā)型，一度是1990年的熱門發(fā)型。

最近又因?yàn)轫n流男團(tuán)的推動，在追求潮流的年輕人中流行起來。

麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)這種發(fā)型，和麥當(dāng)勞著名的“金拱門”標(biāo)志特別像。

因此麥當(dāng)勞開了家復(fù)古理發(fā)店，只為客人提供這種中分的“金拱門”發(fā)型。

瑞典的消費(fèi)者有機(jī)會去這家復(fù)古理發(fā)店實(shí)地體驗(yàn)。

其他地方的消費(fèi)者可以在線上，看“金拱門發(fā)型”的線上教學(xué)。

麥當(dāng)勞還創(chuàng)建了一個“金拱門發(fā)型檢測器”的應(yīng)用。

用戶上傳照片后，應(yīng)用識別到M造型的“金拱門發(fā)型”，就可以得到一個免費(fèi)巨無霸漢堡。

既能追隨潮流趕時髦，又能參與到麥當(dāng)勞的營銷活動中，這勾起了許多消費(fèi)者的興趣。

這個過程中，麥當(dāng)勞不斷強(qiáng)化金拱門標(biāo)志在消費(fèi)者心中的印象。

—2—漢堡王把社交賬戶借給同行

和麥當(dāng)勞宣傳品牌標(biāo)志的做法不同，漢堡王把營銷重點(diǎn)放在和同行的互動多贏上。

都說同行是冤家，但漢堡王明顯不這么覺得。

即使和老對頭麥當(dāng)勞，漢堡王也經(jīng)常能找到雙贏的營銷創(chuàng)意。

借助和老對手的麥當(dāng)勞的互動，產(chǎn)生話題和熱度，是漢堡王經(jīng)常使用的營銷方法。

比如漢堡王在推特上說：買一個漢堡王皇堡總是最好的，但買一個麥當(dāng)勞巨無霸也不是一件壞事。

想想也是，市場這么大，雖然是競爭對手，但并非一定是你死我活，大家攜手共贏也不失為一種有效的策略。

最近受疫情影響，很多獨(dú)立運(yùn)營的小餐廳被迫關(guān)閉，深受打擊。

英國和法國的漢堡王為了幫助這些小餐廳，在Instagram上發(fā)起了一項(xiàng)活動。

漢堡王決定把自己的社交網(wǎng)絡(luò)賬號“借給”那些小餐廳，幫助他們宣傳。

英國漢堡王在Instagram上說：

“Roti King、Sultan’s palace、Tayyab’s、Eco、DumplingsLegend、Ochi’s……

成千上萬家餐廳的許多美味佳肴都值得與皇堡一樣出名。

隨著我們進(jìn)軍更多的市場，獨(dú)立餐廳顯然需要更多支持。

所以我們決定讓大家從我們的漢堡圖片中休息一下，讓這些餐廳的圖片能在社交網(wǎng)絡(luò)上更多出現(xiàn)，在他們重新開張之前，他們可以免費(fèi)在我們的Instagram上做廣告?！?/p>

希望借助漢堡王社交賬戶宣傳的小餐廳，只需要把自家的招牌菜照片貼在Instagram上，并打上#WhopperAndFriends（皇堡和它的朋友）標(biāo)簽。

漢堡王就會在自己的賬戶上轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行宣傳。

漢堡王用自己的社交媒體賬號推廣其他餐廳，表面看是為那些潛在的競爭對手帶來流量。

但實(shí)際上受益最大的就是漢堡王，這些餐廳為了獲得漢堡王社交賬戶的轉(zhuǎn)發(fā)，需要先在自己的社交賬戶上打上#WhopperAndFriends（皇堡和它的朋友）標(biāo)簽。

這也為漢堡王帶來了流量，提升了漢堡王皇堡的知名度。

漢堡王和競爭對手多贏的同時，也提升了品牌形象，贏得了公眾的好感。

麥當(dāng)勞和漢堡王的創(chuàng)意營銷各有特色。

對希望打造品牌的企業(yè)來說，可以研究一下這兩家公司的營銷創(chuàng)意。

不必糾結(jié)哪一種效果更好，這不是必須二選一，可以都學(xué)學(xué)，都試試。

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