本文章由三文娛原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。

原著漫畫差點(diǎn)被腰斬的“鬼滅之刃”IP，如何一步一步涅槃“成神”？

三文娛年度峰會，除了北京主會場，還將有上海分會場，詳詢執(zhí)事，微信swyzs3

作者：D小孩

12月26日，《鬼滅之刃》劇場版以317.2億日元票房，超過了《千與千尋》的316.8億日元（含復(fù)映），成為日本影史票房最高的電影！

10月16日上映以來，《鬼滅之刃》劇場版票房就一路高歌猛進(jìn)：

• 上映首日，票房突破10億日元，在日本403家影院上映，超過《天氣之子》359家；

• 上映10天，票房107.5億日元，打破《千與千尋》上映25天破百億記錄；

• 上映17天，票房157.9億日元，超越《阿凡達(dá)》居日本影史票房第十位；

• 上映38天，票房突破250億日元，超越《你的名字》居日本影史第五位；

• 上映39天，票房259.2億日元，超越《冰雪奇緣》居日本影史票房第三位；

• 上映45天，票房275.12億日元，超越《泰坦尼克號》居日本影史票房第二位；

• 上映59天，票房超302億日元，與《千與千尋》僅剩6億日元的差距；

• 上映66天，票房超311億日元，刷新《千與千尋》保持的308億日元記錄，觀影人數(shù)也突破了2317.5萬人次；

• 12月26日，票房317.2億日元，超過《千與千尋》正式登頂日本電影票房榜榜首！

這部基于原著漫畫改編的動畫電影，打破《千與千尋》保持的票房紀(jì)錄，成為日本票房最高的電影，似乎是一件眾望所歸的事情。

《鬼滅之刃》漫畫，由吾峠呼世晴所著，自2016年2月15日在集英社《周刊少年Jump》上連載，2020年5月18日完結(jié)。四年時間，這部作品從漫畫到TV動畫，再到劇場版，迅速成為日本現(xiàn)象級IP背后，也走過了一場跌宕的逆襲之路。

原著漫畫在連載的初期反響平平，并沒有引起太多關(guān)注。隨后，《鬼滅之刃》迎來了重要的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即動畫化。從動畫開始放送的一年內(nèi)，《鬼滅之刃》的檢索數(shù)增長了百倍。

TV動畫的熱播帶動了漫畫的銷量，2019年原著漫畫以1205萬部的銷量打破了《航海王》在Oricon榜13年連霸紀(jì)錄，成功登頂。

2020年，《鬼滅之刃》劇場版在日本上映，反哺《鬼滅之刃》漫畫銷量繼續(xù)穩(wěn)居第一。并且，2020年原著漫畫以8234萬部的銷量，比居于第2位《王者天下》漫畫高出了10倍。而在Oricon2020年漫畫單行本的榜單，前22名都來自《鬼滅之刃》。

截至2020年10月，《鬼滅之刃》漫畫累計(jì)發(fā)行超過1億冊（含電子版），創(chuàng)造了日本漫畫最快破億、最少卷數(shù)破億的新紀(jì)錄。目前，《鬼滅之刃》漫畫累計(jì)發(fā)行數(shù)量超過了1.2億冊。

原著漫畫差點(diǎn)被腰斬的“鬼滅之刃”IP，如何逆襲？

1、差點(diǎn)被腰斬的《鬼滅之刃》漫畫

《鬼滅之刃》漫畫是一部差點(diǎn)被JUMP腰斬的作品。

JUMP作為三大少年漫畫雜志之首，競爭激烈殘酷，推行“末位淘汰制”，人氣就是最大的指標(biāo)，如果無法獲得讀者的青睞，反響不高，就會面臨腰斬。

畫工細(xì)節(jié)沒能驚艷漫畫受眾，少年漫的套路化劇情沒能讓新作一出成為焦點(diǎn)，再加上新比不上老作品那樣的人氣積淀，讓選擇通過飛快推動劇情的《鬼滅之刃》漫畫一度徘徊在被腰斬的邊緣。

2016年6月，《鬼滅》單行本第一卷發(fā)售，Oricon公信榜銷量統(tǒng)計(jì)在圈外，甚至沒登榜，8月第二卷發(fā)售銷量1.6萬，10月第三卷發(fā)售銷量2.6萬，前三卷總體呈現(xiàn)上升趨勢，勉強(qiáng)熬過了三卷腰斬的業(yè)界魔咒。

可是《鬼滅之刃》頑強(qiáng)地挺了下來。

2017年的順位相較于2016年，整體進(jìn)步了許多，排名第5（前四位分別是《海賊王》、《我的英雄學(xué)院》、《約定的夢幻島》、《黑色四葉草》）大部分期數(shù)都保持在了前十，還有3次登頂?shù)谝弧?/p>

2、漫畫銷量騰飛，是因?yàn)門V動畫的熱播

在2017年平安躲過JUMP”腰斬名單“的《鬼滅之刃》漫畫，也沒能在2018年實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展。

在日本公信榜Oricon發(fā)布的2018年漫畫單行本（單卷）Top10、漫畫單行本（單冊）Top10，以及漫畫銷量總榜Top10，《鬼滅之刃》漫畫都未上榜。

但是，到了2019年，《鬼滅之刃》就一躍成為了日本最暢銷的漫畫。1205萬部的年銷量，高出《海賊王》近200萬部。打破了《海賊王》12連冠的年度銷售記錄（2005年被《NANA》超過），成為銷量第一的漫畫。

這都要得益于《鬼滅之刃》動畫的熱播。

據(jù)Oricon的數(shù)據(jù)顯示，2016年6月《鬼滅之刃》漫畫動畫化消息公布后，漫畫的累計(jì)發(fā)行量約452萬部，但第一季在2019年9月完結(jié)后，這一數(shù)字就已增至1200萬部。2019年年底，18卷發(fā)售的時候，漫畫發(fā)行量已經(jīng)2500萬了。

而且，2019年4月《鬼滅之刃》的漫畫單行本首次進(jìn)入銷量前五，8月登頂暢銷榜第一，開啟續(xù)三個月的霸榜之旅。期間對應(yīng)的，正是動畫的熱播期。

毫無疑問，正是動畫的熱播，帶動了原著漫畫的銷量。那么，《鬼滅之刃》動畫到底有多火熱? 以光盤為例，2019年7月31日發(fā)售的《鬼滅之刃》動畫光盤第一季銷量為2萬2773張。在受網(wǎng)絡(luò)視頻平臺沖擊下，光盤銷量過萬就已是相當(dāng)成功的案例了。

動畫的播出，在反哺原著漫畫的銷量。

期間，原著漫畫到底有多暢銷？三文娛找到了Oricon于近日統(tǒng)計(jì)的一份《鬼滅之刃》漫畫單行本銷量。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至11月24日

2019年年底18卷初版銷量100萬冊，總銷量突破2500萬部，進(jìn)入2020年，“鬼滅熱”更上一步，20卷的初版印刷銷量為280萬冊，超過之前《進(jìn)擊的巨人》275萬冊的記錄，成為21世紀(jì)以來單卷漫畫初版銷量最高的作品。此時，《鬼滅之刃》漫畫的總銷量已突破6000萬部，21卷初版印刷銷量為300萬冊，總銷量突破了8000萬部。21卷《鬼滅》也迎來最終章，主劇情完結(jié)。

22卷算是填坑補(bǔ)設(shè)定的番外篇，也取得近300萬銷量的亮眼成績。

根據(jù)Oricon最新數(shù)據(jù)，鬼滅22本單行漫畫實(shí)現(xiàn)霸榜，全部擠進(jìn)周榜的前五十名，除了較新的三卷還徘徊在300萬的邊緣，剩下19卷銷量全部突破400萬。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年11月末，《鬼滅之刃》漫畫的總銷量已達(dá)到1.2億部。12月14日，鬼滅之刃最終卷單行本發(fā)布，銷售書店也是鋪貨成山，購買人群在店外排起了長隊(duì)。

在紙質(zhì)書衰敗的電子時代，《鬼滅之刃》成了日本紙質(zhì)出版業(yè)的一劑強(qiáng)心針。

（電視報道《鬼滅》霸榜現(xiàn)象）

3、動畫為什么熱播?

那么，《鬼滅之刃》動畫為什么會這么火？

近些年，日本改編動畫作品中，基于輕小說改編的作品幾乎占據(jù)半邊江山。再加上“異世界”、“后宮”、“校園”、“戀愛”等題材的流行，漫化動畫化作品漸成弱勢。

《鬼滅之刃》動畫播出之前，漫畫發(fā)行反響平平。動畫第一季共26集，播到19集才真正成為現(xiàn)象級作品。

19集中，炭治郎與禰豆子配合作戰(zhàn)，炭治郎用出的火之神神樂，直接讓他和這部作品"一戰(zhàn)封神"。

自此，《鬼滅之刃》動畫拾起了熱血少年漫斷代的接力棒，憑借著奇幻殺鬼的設(shè)定和不拖泥帶水的快節(jié)奏成為黑馬，躍升成為日本本土現(xiàn)象級作品。

《鬼滅之刃》，也成為了JUMP系列商業(yè)化作品中最成功的作品之一。

參考售價8800日元的炭治郎手辦，今年12月開售

4、動畫的熱播，為劇場版開了一個好頭

聰明的集英社當(dāng)然明白這意味著什么。

動畫第一季在2019年9月28日完結(jié)后不久，集英社就放出了劇場版動畫的消息。而劇場版的內(nèi)容，正是被稱為“全篇第二個高潮”，蝴蝶屋修行后的無限列車篇。而自2019年起，基于“鬼滅之刃”IP的各種跨界授權(quán)也紛紛展開，通過跨界來進(jìn)一步提升IP的熱度。

除了本身的制作水準(zhǔn)，這部作品的大火，離不開作品本身的故事。

以大正時代為舞臺，描寫主人公·炭治郎和妹妹·禰豆子的故事，除了在宅群體之外，還在更廣泛的年齡層中獲得了爆炸性且長效的人氣，才成為了大熱的現(xiàn)象級作品。煉獄杏壽郎的犧牲與守護(hù)升華了主題，團(tuán)隊(duì)的羈絆賺足了觀眾的感動與眼淚。

（煉獄杏壽郎單人海報）

成長和友情是永恒不敗的主題，簡單卻直接的故事搭配高水準(zhǔn)視覺化呈現(xiàn)，能吸引到全年齡層的觀眾。

而劇場版的開播，也恰逢疫情后時代，民眾積壓的情緒需要釋放，從文化娛樂中尋找寄托，《鬼滅之刃》外放的情感力量正好契合了市場的需求，成為消費(fèi)閘口，拯救了低迷的市場。

劇場版上映期間，集英社為了吸引觀眾走入影院，還發(fā)布了觀影特典，其中收錄了原著作者鱷魚老師的新漫畫小冊子。

（第一彈觀影特典）

所以，《鬼滅之刃》劇場版開播期間，幾乎包攬了大盤，沒有與之相匹敵的對手，蟬聯(lián)周票房冠軍。11月20日在日本上映的《哆啦A夢：伴我同行2》也被壓制住，票房遠(yuǎn)不如預(yù)期。

成功是偶然與必然的結(jié)合，《鬼滅之刃》并不是一部堪稱完美的作品，也不乏差評和批評，但站在這個風(fēng)口，它卻抓住了機(jī)會。

現(xiàn)象級IP，“鬼滅經(jīng)濟(jì)”全面開花

集英社在塑造IP上從來不會讓人失望，“鬼滅之刃”這個IP就像滾雪球效應(yīng)一樣，在民眾的熱情和追逐中熱度高漲。其中，離不開品牌化的運(yùn)營。

在日本，媒體將之稱為“鬼滅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。

除了體現(xiàn)在《鬼滅之刃》劇場版票房，還體現(xiàn)在其強(qiáng)大的IP號召力（擴(kuò)展閱讀：《鬼滅之刃》除了動畫電影大賣，還在做這些跨界授權(quán)）。

比如，與游戲的跨界聯(lián)動。近日「碧藍(lán)幻想」x「鬼滅之刃」聯(lián)動確定，將于12月展開活動，已公開立繪；手游《陰陽師》也曾推出與《鬼滅》的合作聯(lián)動計(jì)劃，預(yù)計(jì)將于明年上線。

「碧藍(lán)幻想」x「鬼滅之刃」聯(lián)動海報

又如，跨界與地產(chǎn)、文旅、消費(fèi)品的結(jié)合。“鬼滅之刃”也與京都鐵道博物館、花王、蒙特利酒店、郵局、日清拉面、優(yōu)衣庫等多家公司、組織展開聯(lián)動，售賣設(shè)計(jì)款周邊產(chǎn)品或舉辦主題活動，甚至手機(jī)主題和LINE的有聲表情，都有特供的《鬼滅》專題，可謂滲入了衣食住行各個角落。

此外，官方周邊商品更是琳瑯滿目。

隨著JumpShop的每一次情報更新，基于”鬼滅之刃”IP開發(fā)的周邊商品也不斷豐富起來。從玩具文具禮品到吃穿日化到電子產(chǎn)品，被日本民眾戲稱為“萬物皆可鬼滅”。

這些官方周邊以及聯(lián)動的商品一般以“鬼滅之刃”中的經(jīng)典道具和不同人氣角色的代表顏色、符號等為設(shè)計(jì)元素，例如炭治郎的綠黑色格紋、彌豆子的櫻花瓣形多角星，來滿足個性化的喜好。

鬼滅與onkyo安橋聯(lián)動耳機(jī)

線下活動也層出不窮。

比如，“鬼滅之刃”IP與JR九洲合作打造了電影中“無限列車”的真實(shí)版蒸汽列車SL Steam號，并于11月間在熊本到博多之間運(yùn)行無限列車，逼真的外表和強(qiáng)烈的氣氛感引得眾多粉絲前去拍照打卡。

又如，漫畫中的相關(guān)景點(diǎn)成為旅游熱門，前往灶門神社、云取山等地“朝圣”致敬流行起來；日本的Hotel Monterey Gruop也與《鬼滅之刃》達(dá)成合作，將于2021年1~3月在其全國連鎖的14家酒店提供《鬼滅之刃》主題房間，提供沉浸式居住體驗(yàn)服務(wù)。

真實(shí)版SL Steam號列車

“鬼滅經(jīng)濟(jì)”也蔓延到了中國，飛碟社的ufotableCafe線下主題店于10月3日正式入駐上海，首期營業(yè)主題就是目前爆火的“鬼滅之刃”。除了在裝修布置上還原，還售賣動畫中出現(xiàn)過的相關(guān)菜品、飲品，并同時出售徽章、掛件等周邊產(chǎn)品，已經(jīng)有不少粉絲在官博下催“搞快點(diǎn)”了。

線下體驗(yàn)店是許多IP會選擇的商業(yè)模式，《名偵探柯南》、《銀魂》等在中國就有過成功的先例。

ufotabeCafe首家中國店面

《鬼滅之刃》是一部成功且成熟的商業(yè)作品，見證了日本動漫新的發(fā)展階段，也為后浪的動漫作品如何打造IP提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。